Инструкция по работе с файлом для анализа рынка [SEO]

Ссылка на таблицу -> Шаблон анализа рынка
Зачем нужен анализ рынка
Благодаря анализу рынка мы можем увидеть кто является лидером на рынке и кто какую долю занимает. С точки зрения SEO, анализ рынка позволяет увидеть кто на каком месте ранжируется и по каким запросам, и чем больше мы берем ключевых слов тем лучше видим общую картину по рынку. После анализа рынка уже можно проводить анализ оценки сайтов почему они ранжируются лучше или хуже.
В чем плюс такого анализа
Есть сервисы которые показывают анализ рынка, например SimilarWeb, но проблема таких сервисов в том что они показывают общие данные по сайтам а не по отдельным категориям. Из-за этого можно не заметить локальных конкурентов. Суть файла для анализа рынка заключается в том, что для анализа мы берем отдельную категорию сайта и регион. Поэтому мы сможем увидеть какой сайт, по каким запросам, в каком регионе и какую долю рынка он занимает.
Как работать с файлом

В листы Семантика Яндекс {раздел} и Семантика Google {раздел} необходимо загрузить ключевые слова с частотностью в выбранном регионе. Для примера возьмем категорию горные велосипеды сайта vamvelosiped.ru, регион Санкт-Петербург.

Ключевые слова и частотность Яндекса категории "Горные велосипеды":
После этого необходимо скопировать каждое ключевое слово и вставить в столбец Query на листе Видимость {раздел} Яндекс. Для анализа рынка я беру ТОП 10, поэтому каждое ключевое слово необходимо вставить с 1 по 10 позицию.
Я это делал с помощью формулы:

='{Название столбца}'!$A$2, например ='Семантика Яндекс {раздел}'!$A$2

В столбце "Freq" автоматически подставляется частота каждого запроса. В столбце "ctr" также автоматически подставляются данные CTR которые указаны справа от таблицы:

В качестве CTR я использую средние данные. Для более точного анализа можно вручную рассчитать CTR, так как в каждой категории и в каждом регионе он разный.

В столбце "traffic" автоматически рассчитывается трафик запроса с учетом частотности и CTR.

После этого необходимо сделать пробивку ТОП-а для ключевых слов. Я пользуюсь инструментом https://arsenkin.ru/tools/check-top/ от Арсенкина.

Для того чтобы пробить ТОП необходимо:
  • загрузить ключевые слова;
  • выставить ПС в которой мы делаем анализ рынка;
  • выставить регион.
  • выставить глубину проверки ТОП 10. Если делаете анализ ТОП 20 или ТОП 50, то выставляете необходимую глубину проверки.

Для моего примера настройка выгрузки ТОПа выглядит вот так:
  • ключевые слова;
  • поисковая система Яндекс;
  • регион Санкт-Петербург;
  • глубина проверки ТОП 10.

После того как получите выгрузку ТОПа необходимо каждый ТОП 10 ключевого слова вставить в столбец Domain:
Справа от таблицы будет автоматически рассчитан анализ рынка в котором можно увидеть суммарный трафик и видимость доменов в поисковой системе:
В моем примере мы видим, что первые 3 позиции занимает Яндекс.Маркет, Спортмастер и Озон. Поэтому продвинуть категорию "Горные велосипеды" в Санкт-Петербурге на первые три позиции вряд ли получится. Также мы можем сделать анализ конкурентов trial-sport.ru, velopiter.ru, velostrana, velosite и найти точки роста для проекта vamvelosiped.ru.

Какие могут быть проблемы

  1. Несколько позиций в ТОПе.
При анализе может возникнуть проблема когда видимость домена больше 100%. Это связано с тем что по выбранным запросам может ранжироваться одна и та же страница или домен. Например, если бы по выбранным запросам страница https://market.yandex.ru/catalog--gornye-velosipedy/55939/list?glfilter=21194330%3A22410489 занимала бы первую позицию то видимость домена была бы больше 100%.

Как решить эту проблему я не смогу подсказать.

  1. Помнить что если необходимо сделать анализ в Яндексе и Google для 2-х категорий в двух городах, то необходимо будет выполнить 4 пробивки ТОПа для Яндекса и 4 для Google.
  2. Важно собирать ключевые слова которые точно подходят для нашей категории. Так как если семантика не будет подходить, то анализ будет некорректным.