Основным документом при составлении прогноза будет вот эта таблица - ссылка

На 1,2,3 листах представлены 3 варианта прогноза - реалистичный, оптимистичный и пессимистичный.

3 варианта необходимы для того, чтобы показать разные варианты развития событий при работе с сайтом. Они нужны sales с целью более репрезентативного представления перспектив по проекту.

Алгоритм работы с таблицей

1. Семантическое ядро.
На начальном этапе необходимо собрать небольшое семантическое ядро с основными запросами по которым ранжируется/будет ранжироваться сайт (это могут быть текущие маркерные запросы из title и H1 + подобранные с помощью вордстата)

Далее, эти запросы добавляются на лист в таблице "Список фраз" в 1 колонку

2. Опрос базовой частотности и добавление в таблицу.

После выполнения пункта 1, необходимо опросить базову частотность по вордстат для каждого месяца за период один год. Например, если сейчас октябрь, то частотность собираем за каждый месяц с сентября по октябрь. Сделать это можно вручную через сервис wordstat во вкладке "История запросов" или же через key collector (удобнее и быстрее через него).

Пример через key collector:

• загружаем список фраз через вкладку "Добавить фразы"

3. Сбор показателей из Яндекс.Метрика

На данном этапе необходимо перейти в Яндекс. Метрика (доступ должен расшарить клиент - без него прогноз не сделать) в отчет "Поисковые запросы" в нем необходимо выделить названия бренда (это понадобится на следующем этапе).

Например, для сайта tamaris брендовые запросы будут tamaris, тамарис и другие вариации, которые необходимо определить и где нибудь зафиксировать для дальнейшего использования.

Затем необходимо перейти в отчет "Посещаемость"

Необходимо выставить следующие параметры:

1. Источник - Последний значимый источник - Последняя значимая поисковая система - Яндекс

2. Период равный одному году (такой же период за который собиралась базовая частотность для фраз)

3. Точность 100%

4. Детализация по месяцам

4. Источник - Последний значимый источник - Поисковая фраза - ввести список брендовых фраз с помощью регулярного выражения, отобранных на предыдущем варианте

Регулярное выражение:
~ *фраза1|фраза2|фраза3|фраза4|фраза5|фраза6|фраза7|фраза8
Дальнейшее перечисление фраз идет через знак |

Пример:

Таким образом мы получаем трафик без учета бренда (это нужно для прогноза)

Выделенные данные необходимо перенести в колонку "Факт посещения сайта 2020-21 Яндекс НБ"

4. Добавление оставшихся данных в таблицу

Колонка "Условный общий НБ трафик (Я+Г)" заполняется автоматически после заполнения "Факт посещения сайта 2020-21 Яндекс НБ".

В колонку "Факт показов прошлого года (Я)" необходимо занести про суммированные значения с вкладки "Список фраз" за каждый месяц

Колонка "Коэффициент сезонности" заполняется автоматически по формуле"

В колонке "Прогноз показов следующего года (Я)" берутся данные из "Факт показов прошлого года (Я)" (если не подтягиваются автоматически - добавить вручную)

Остальные колонки кроме "Прогноз CTR" также считаются автоматически.

5. Выполнение трех вариантов прогноза

Для составления трех вариантов прогноза стоит опираться на собственный опыт в оценке потенциала развития проекта.
Манипуляция данными в колонках "Добавленные посещения" и "Прогноз общего НБ трафика (Я+Г)" происходит за счет ручной коррекции данных в колонке "Прогноз CTR" в диапазоне от 0,01 до 1. То есть 0.01 означает, что 1% пользователей на выдаче будет кликать на ссылку с нашим сайтом.

В итоге, необходимо получить один основной вариант прогноза с "более-менее реальными" показателями и в двух других случаях немного занизить и немного завысить соответственно.