Инструкция по работе с файлом для анализа сезонности [SEO]
Ссылка на таблицу -> Шаблон анализа сезонности
Зачем нужно делать анализ сезонности?
Благодаря анализу сезонности мы можем провести анализ сезонности определенных запросов и увидеть в какое время на проекте будет рост спроса а в какое время падение. Работая над проектом важно помнить, что оптимизация сайта необходимо выполнять заранее, чтобы к пику сезонности сайт был максимально оптимизированным.
Что нужно для анализа сезонности?

Чтобы выполнить анализ сезонности необходимо:
  1. Собрать максимальное семантическое ядро для категории или всего сайта. Для интернет-магазинов рекомендуется выбирать транзакционные и релевантные запросы, например "купить горный велосипед", а не просто "горный велосипед".
  2. Определить частотность ключевых слов. Для определения частотности подойдут такие сервисы как:
  • Google Ads Planner (если работает);
  • Google Trends;
  • инструмент от Арсенкина: https://arsenkin.ru/tools/wordstat/ (Можно загрузить список ключевых фраз)
Анализ сезонности необходимо проводить на основании частотностей за прошлый сезон. Например, если проводить анализ в октябре 2022, то для анализа берем данные с октября 2021 до сентября 2022.


Как работать с таблицей?
В таблице созданы три вкладки для разных сборщиков данных:
  • планировщик ключевых слов (Google Ads Planner);
  • Google Trends;
  • Яндекс.Вордстат.
В столбец "Категория" добавляем название категории сайта для которой будем проводить анализ, например "Горные велосипеды", в столбец "Ключевая фраза" добавляем выбранные ключевые слова.

Особенности:
  1. Keywords Planner исправляет ключевые слова на свое усмотрение, поэтому нужно следить за сопоставлением фраз;
  2. Google Trends собирает частотности по неделям, поэтому корректно отображалась сезонность Google Trends необходимо:
  • загрузить ключевое слово в Google Trends;
  • скачать файл с частотностью из сервиса:
  • из скачанного файла на вкладку «Гугл Тренды Настройки» добавляем значения:
  • Копируем из вкладки «Гугл Тренды Настройки» полученные значения:
  • переходим на вкладку «Гугл Тренды» и вставляем (ctrl+shift+V) скопированные значения напротив каждого ключевого слова:
Чтобы добавить данные из Яндекс.Вордстат переходим в инструмент https://arsenkin.ru/tools/wordstat/ , выбираем тип проверки "Проверка сезонности запросов", загружаем список ключевых фраз и выбираем регион:
Добавляем полученные значения напротив каждого ключевого слова. Для анализа мы берем данные за прошлый год поэтому добавляем значения с октября 2021 по сентябрь 2022:
Получается такой график сезонности:
где красным выделены пики сезонности.

Далее нужно перейти на вкладку «Календарь проработки категорий». В ней можно выбрать нужную вкладку, например Яндекс.Вордстат в которой автоматически отобразятся пики сезонности:

Оптимизация проекта

Не каждую категорию можно оптимизировать к пику сезонности. Поэтому, обращаем внимание на такие факторы:

  • приоритет каждой категории - приоритетность можно узнать у клиента, выбрать исходя из частотности запросов по определенным категориям, трафика, конверсий;
  • количество товаров в каждой категории — нет смысла оптимизировать категорию без достаточного числа товарных единиц;
  • частотность запросов по категории и разница в них — работаем с категорией, которая пользуется спросом у пользователей.
Рекомендуется начинать оптимизацию проекта за 5-6 месяцев до начала пика сезонности. Отсчет идет от месяца пика. Например, если пик спроса на горные велосипеды наблюдается в мае, проработка категории начинается с ноября до апреля.