8 800 333 06 80
Remarka.journal
Наша компания
Кейсы
Наши услуги
    Таргетированная реклама
    SEO-продвижение
    Контекстная реклама
    Аудит и аналитика
    Веб разработка
    Отраслевые решения
    Продвижение на Авито
    Продвижение на маркетплейсах
    SMM-продвижение
    Оставить заявку
    SEO

    Кейс: продвижение интернет-магазина обуви и аксессуаров (проект под NDA)

    Как мы увеличили среднегодовую посещаемость сайта и привели в январе 2023 года 579 лидов со средним чеком покупки 8000 руб.
    • Онлайн магазин обуви и аксессуаров
      Тематика
    • Июнь 2022 – по настоящее время
      Сроки сотрудничества
    • Продвижение сайта с помощью SEO
      Услуга
    • 50 000 рублей ежемесячно
      Бюджет
    Ни для кого не секрет, что 2022 – 2023 годы выдались не самыми удачными для всех сфер продажи товаров и услуг. Связано это со многими причинами, из самых очевидных и понятных: санкции, потеря логистических цепочек, удорожание себестоимости продукции и неуверенность потребителя в завтрашнем дне. Все это оказало негативное влияние на спрос и покупательскую способность.
    Учитывая, что наш клиент это крупный бренд с полностью зарубежным производством, на нем все описанные выше факторы также сказались в виде снижения спроса в тематике и уменьшением средней величины чека при покупке.
    Основные цели
    Ближе к середине 2022 года клиент обратился к нам с задачей – увеличить количество посетителей на сайт из органического канала и параллельно увеличить количество заказов на сайте.
    Сложности на проекте
    • 1
      В процессе работы выяснилось, что клиент категорически против любых правок основной структуры каталога по причине ее подвязки с 1С. Доработки сложные, дорогие, у разработчиков есть более приоритетные задачи.
    • 2
      Долго находили общий язык с программистами в рамках реализации доработок по SEO (тут стоит отметить, что разработчики отличные, просто у всех стоят разные приоритеты и с этим приходится считаться)
    • 3
      Невозможность внедрения некоторых доработок, охватывающих визуальную и коммерческую составляющую (Российский менеджмент компании согласует все правки по дизайну с головным офисом)
    • 4
      Невозможность указания артикула в карточке товара для уникализации
    • 5
      Большое количество дублей страниц
    • 6
      Из каталога удаляются товары (меняются коллекции, ассортимент в целом)
    • 7
      Отсутствие возможность указания «Товар не в наличии» и работы с подобными карточками
    • 8
      Отсутствие возможности вносить изменения без оглядки на англоязычные версии сайта
    Решения
    • 1
      Провели аудит
      В процессе аудита мы определили основные ошибки по сайту и быстро их устранили:

      - Отсутствие установленного счетчика Google Analytics и подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастер

      ✔️ Оперативно создали аккаунт в системе, подготовили небольшое ТЗ клиенту на внедрение счетчика. Попросили клиента подтвердить права в вебмастере.

      - Плохая индексация в ПС Яндекс

      ✔️ В основном, все товарные категории хорошо индексировались, а вот с карточками были трудности. Связано это было с низкой уникальностью самих карточек.

      - Дубли title, description, H1

      ✔️ Дублировались мета-данные не только на карточках товаров, но и на страницах разделов.

      - Битые ссылки
      - Дубли страниц (как полные дубли, так и частичные)
      - Проверили файл sitemap. Проверяли все ли текущие url добавлены и не присутствуют ли лишние.
    • 2
      Нашли точки роста
      - Отобрали основных конкурентов, выявили маркерные запросы и собрали СЯ. На его основе определили кластеры запросов, не реализованные на сайте.

      - Проанализировали конкурентов. Составили сравнительную таблицу с описанием всего, что есть у конкурентов и чего нет у нашего сайта

      - Составили матрицу коммерческих факторов

      - Переработали мета-теги на страницах категорий сайта, уникализировали шаблоны в карточках товаров.

      - Проанализировали раздел «Блог», подобрали новые темы для написания информационных статей.
    К каким результатам мы пришли
    Благодаря внедренным доработкам мы пришли к следующим показателям:
    • Июнь 2022 года
      Привели в 2,4 раза больше не брендового трафика, чем в июне 2021
    • Июль 2022 года
      Привели в 1,8 раз больше НБ трафика, чем в июле 2021
    • Август 2022 года
      Привели в 1,7 раз больше НБ трафика,чем в августе 2021
    • Декабрь 2022 года
      Привели в 1,25 раза больше НБ трафика, чем в декабре 2021
    • Январь - февраль 2023 года
      Привели в 1,5 раза больше НБ трафика, чем в январе и феврале 2022
    Особенность заключается в том, что основной рост трафика составил как раз во внесезонный период с мая по август 2022 года.
    В SEO нет каких-то секретных методик, лазеек и прочего – для достижения результата нужны:

    - Специалисты, знающие свое дело
    - Клиент, который сам заинтересован в развитии и внедряет правки своевременно
    - Системность в продвижении

    Именно совокупность всех трех факторов позволяет давать результат нашим клиентам.