Чем Вордстат полезен для бизнеса

Яндекс Вордстат — это бесплатный сервис от Яндекса, который показывает статистику поисковых запросов пользователей. С его помощью можно узнать, какие слова и фразы вводят люди в поиске, как часто их ищут и в каких регионах они наиболее популярны.

Этот инструмент полезен для SEO-специалистов, маркетологов, владельцев бизнеса и всех, кто хочет эффективно продвигать товары и услуги в интернете. Он помогает:

• Определять востребованные темы и ключевые слова.
• Понимать сезонность спроса.
• Оценивать уровень конкуренции в нише.
• Анализировать потребности аудитории.

Абсолютное значение — это общее количество запросов за месяц по заданному слову или фразе. Оно показывает, сколько раз пользователи вводили этот запрос в Яндексе. Например, если у запроса «купить кроссовки» 100 000 показов, значит, его искали столько раз за последний месяц.

Относительное значение — это процентное соотношение запросов в конкретном регионе по сравнению со всеми поисками в стране. Так мы можем узнать, в каких городах или регионах интерес к теме выше. Например, если «купить кроссовки» в Москве составляет 30% от всех запросов по России, значит, спрос здесь особенно высокий.

Яндекс Вордстат помогает понять, что ищут пользователи и какие товары или услуги востребованы. Анализ поисковых запросов показывает интересы аудитории, сезонные тренды, подбирает релевантные ключевые слова, которые увеличат видимость в поиске и привлекут больше потенциальных клиентов. Это особенно важно для SEO и контент-маркетинга, где правильный выбор запросов влияет на позиции сайта в выдаче.

При запуске рекламы сервис позволяет оценить частотность запросов и спрогнозировать спрос. Это помогает избежать ненужных затрат и сосредоточить бюджет на наиболее перспективных ключевых словах.

Кроме того, Вордстат полезен для поиска новых ниш. Анализируя тренды и динамику спроса, можно обнаружить перспективные направления для бизнеса и заранее подготовить предложения для клиентов. Такой подход дает конкурентное преимущество и помогает увеличивать продажи.

Чтобы начать работу с сервисом, необходимо авторизоваться в системе Яндекса или пройти регистрацию, если у вас нет аккаунта. Далее переходим на страницу Вордстат Яндекс. Перед вами откроется строка поиска, в которую необходимо вбить слово или словосочетание по нужной вам тематике. Нажав на значок лупы или кнопку Enter на клавиатуре, вы запустите процесс сбора статистики по данному запросу. Статистика покажет, как часто пользователи вбивали конкретное слово в поиске, а также подберет похожие тематические слова и сочетания, которые пользователь мог вводить, интересуясь данной темой.

Яндекс Вордстат показывает частотность поисковых запросов, учитывая все их формы и словоформы. Позволяет анализировать спрос по регионам, сравнивать тренды и выявлять сезонные колебания. Дает доступ к абсолютным и относительным значениям запросов, что помогает точнее таргетировать рекламу. Учитывает запросы с учетом операторов (кавычки, восклицательный знак и др.), позволяя глубже изучать поведение аудитории.

Есть два типа запросов: информационные и коммерческие

Представляют большую ценность для бизнеса, так как показывают потребности аудитории. Например, если собирается статистика по слову «айфон», то Вордстат покажет, какие вопросы интересуют аудиторию: купить, цена, доставка и т.п. Эти формулировки используются в семантическом ядре для составления оптимизированных текстов, которые будут привлекать пользователей и «закрывать» их запросы.

Такие запросы вряд ли приведут пользователя к покупке, но дадут ему необходимые данные. Информационные запросы чаще используют для написания имиджевых статей, которые призваны рассказать пользователю о компании, продукте или смежной тематике. Такой контент повышает лояльность потребителя, а сам сайт делает более полезным. Например, «история создания айфона» — это информационный запрос, который не связан с покупкой гаджета.

Вордстат показывает, насколько популярна ваша тематика в поиске и сколько пользователей интересуется вашим продуктом или услугой.

Анализ различных запросов помогает выявить самые востребованные и коммерчески выгодные направления для бизнеса.

Динамика поисковых запросов позволяет понять, какие товары или услуги набирают популярность и когда стоит их предлагать.

Через анализ запросов можно обнаружить новых потребителей и адаптировать стратегию продвижения под их интересы.

Данные Вордстата помогают понять, какие запросы приводят на сайт реальных покупателей, а какие — случайных посетителей.

Определяя спрос на разные товары, можно грамотно сформировать ассортимент и предлагать клиентам то, что им действительно нужно.

Использование данных Вордстата позволяет выбирать точные ключевые слова и минимизировать расходы на нерелевантные клики.

Анализ ключевых запросов помогает сформировать список слов, которые повысят видимость сайта в поиске.

Грамотный подбор ключевых слов улучшает позиции сайта в выдаче, привлекая больше органического трафика.

Данные о популярных запросах помогают создавать статьи, которые соответствуют интересам аудитории и привлекают больше заинтересованных посетителей.

Чтобы уточнить запрос ВордСтат, можно использовать специальные символы — операторы. К основным операторам относятся:

• «(|)» — используется, если необходимо включить несколько фраз в один запрос. Например: туры в (Турцию | Египет). Символ можно читать как «или».
• «""» — символ применяется для получения статистики с учетом точного количества слов во фразе. В этом случае запрос заключается в кавычки: "туры в Турцию".
• «[]» — данный оператор учитывает точную последовательность слов в запросе.

Операторы в Яндекс Вордстат помогают уточнять поисковые запросы, но их использование имеет ограничения. Например, некоторые операторы нельзя комбинировать одновременно, что снижает гибкость анализа.
Запрещенные комбинации:
Оператор "! " (жесткая фиксация слова)" нельзя сочетать с кавычками "" (точное соответствие фразе). Например, "!купить "ноутбук"" работать не будет.
Оператор "[ ] (фиксированное слово в точной форме)" несовместим с "! " (жесткой фиксацией слова)". Например, "[купить] !ноутбук" также не сработает.
Минус-слова ("-") нельзя применять к отдельным буквам или частям слов (например, "платье -крас" не уберет запросы «красное платье»). Кроме того, Вордстат не показывает точное количество уникальных пользователей, а лишь общее число показов. Также сервис не учитывает синонимы и близкие по смыслу запросы, что может усложнить сбор полной семантики.

Операторы можно комбинировать. Например, если нужна статистика по запросам с определенным количеством слов, то ставится оператор «""», но нужно также сохранить словоформу в запросе. Тогда внутри кавычек можно поставить «!»: "купить цветы в !коробке". В этом случае Вордстат выдаст список запросов с этим же количеством слов и без изменений слова «коробке». Это нужно, чтобы минимизировать случайные нецелевые запросы. Также у оператора «""» есть еще одна хитрость: внутри кавычек можно написать одно и то же слова несколько раз, чтобы обозначить желаемое количество слов в запросе. Например, запрос "цветы цветы цветы цветы" покажет все словосочетания из 4 слов, связанных с цветами. Сочетание операторов «|» и «-» позволяет группировать запросы и исключать из выдачи те слова, которые не нужны в семантике. Например: (торты | пироги) -рецепты. Такой формат покажет запросы по тортам или пирогам, но исключит запросы со словом «рецепты».

Вордстат позволяет анализировать запросы в разных географических зонах: по всей стране, в отдельном регионе, городе или даже районе. Это помогает бизнесу точнее таргетировать рекламу и выявлять спрос на товары и услуги в нужных локациях. Для этого достаточно выбрать вкладку «По регионам» и настроить фильтры.

В разделе «Динамика» сервис хранит статистику по запросам за последние несколько лет. Это полезно для анализа сезонных колебаний спроса и прогнозирования будущих трендов. Например, можно увидеть, как изменился интерес к определенному продукту за год и когда ожидается следующий пик популярности.

Вордстат показывает поисковую статистику с учетом всех возможных форм слова: склонений, спряжений и вариаций (например, «купить ноутбук» и «куплю ноутбук» будут считаться одним запросом). Однако, при необходимости можно уточнить выдачу, используя операторы, например "! " (жесткая фиксация слова) или "[ ] (фиксированная форма)", чтобы увидеть точные данные по нужной формулировке.

Сервис позволяет посмотреть, с каких устройств пользователи чаще вводят запросы: с компьютера (десктоп) или мобильных устройств. Дополнительно можно отдельно анализировать запросы с телефонов и планшетов, что помогает настраивать рекламу и адаптировать контент под нужную аудиторию.

«История запросов» в Вордстат может группироваться как по периодам (месяцы и недели), так и по видам устройств, с которых сделан запрос.
При выборе любого из форматов группировки вы увидите график с двумя линиями: синяя — это абсолютный показатель, бордовая — относительный. Абсолютный указывает на фактическое количество запросов по конкретному ключевому слову или фразе. Относительный показатель — это соотношение числа запросов по ключевому слову и общего количества запросов за все время.
Чтобы определить сезонность, нужно обратить внимание на пиковые моменты графика.

При вводе запроса в Яндекс пользователи видят автоматические предложения – поисковые подсказки. Они формируются на основе популярных запросов и поведения пользователей. Вордстат позволяет анализировать эти подсказки, что помогает находить дополнительные ключевые слова, определять актуальные вопросы аудитории и выявлять новые направления для бизнеса.

С помощью сторонних сервисов можно оценить спрос у конкурентов. Для этого необходимо выбрать 3-4 сайта, которые находятся в ТОПе по вашему запросу и с помощью сервисов определить их самые популярные и эффективные страницы.
Это можно сделать с помощью Rush Analytics, SEMrush, SeoPult или других программ. Анализ покажет, какие темы и запросы обладают наибольшей частотностью у ваших конкурентов. Важно отбирать сайты именно тех компаний, которые работают с той же аудиторией и с тем же предложением, что и компания вашего заказчика. Например, локальный бренд косметики некорректно сравнивать с сайтами мировых брендов или косметики, которая продается в масс-маркете.

Также оценить спрос можно с помощью дополнительных инструментов.

Дает возможность проверить популярность товаров. Для этого необходимо в строку поиска сервиса ввести название товара и настроить сортировку «по популярности». Здесь же можно выбрать конкретный регион.

Тоже можно использовать для анализа спроса по запросам. Действует этот сервис примерно так же, как и у Вордстат статистика ключевых слов, но его можно использовать, чтобы детальнее изучить спрос.

Яндекс ВордСтат собирает ключевые слова автоматически, но правильное определение базового слова зависит от вас. Чтобы сделать эффективный список ключевых слов и фраз, важно поставить себя на место пользователя, которому может быть интересен продукт. Какой запрос он, скорее всего, напишет, если ему нужно заказать торт к юбилею? Маловероятно, что это будет просто «торт», ведь результаты могут содержать что угодно: от рецептов до вариантов оформления. Отталкивайтесь от тех запросов, которые наиболее реальны.

Для удобного сбора данных в Вордстате можно использовать браузерные расширения, которые помогают автоматизировать процесс анализа запросов, копировать частотность и работать с ключевыми словами быстрее. Рассмотрим три популярных инструмента.

Позволяет быстро копировать список запросов и их частотность в один клик. Работает прямо в интерфейсе Вордстата – после установки появляется кнопка для массового копирования. Это удобно при сборе семантического ядра и анализе ключевых слов.

Добавляет дополнительные фильтры и сортировку в Вордстат. Позволяет исключать ненужные слова, работать с минус-словами, а также сразу копировать запросы в таблицу. Ускоряет обработку данных при составлении рекламных кампаний.

Автоматически собирает ключевые слова с частотностью, формирует списки и помогает анализировать конкуренцию. Отличается тем, что может работать в нескольких вкладках одновременно и быстро экспортировать данные в файлы.

Работа с ключами широкого спектра. Многие начинающие пользователи анализируют слишком общие запросы, не учитывая их реальную конверсионность. Например, запрос "мебель" охватывает тысячи вариантов, но не дает точного понимания, что именно ищет пользователь. Для более точного анализа стоит использовать конкретные фразы, например, "купить диван в Москве".

Выбор региона. Частая ошибка – анализ запросов без учета географии. В разных регионах уровень спроса, конкуренции и цены могут значительно отличаться. Вордстат позволяет фильтровать запросы по регионам, и этим инструментом важно пользоваться для точного таргетинга.
Игнорирование сезонного спроса. Не учитывать сезонность – значит рисковать бюджетом на рекламу. Некоторые товары и услуги востребованы только в определенные периоды (например, "лыжи купить" зимой и "пляжная одежда" летом). Анализ истории запросов в Вордстате помогает прогнозировать изменения спроса и грамотно распределять ресурсы.

Чтобы получить максимально точные данные, важно правильно комбинировать операторы Вордстата. Например, если вы хотите проанализировать точную фразу и зафиксировать отдельные слова, можно использовать "! " (жесткая фиксация слова)" вместе с кавычками:
"купить !ноутбук" – покажет статистику только по запросам, где слово «ноутбук» используется именно в этой форме.
Группировка операторов помогает исключить нерелевантные запросы, сделать анализ более точным и получить ключевые слова с высокой конверсией.

Поисковые подсказки – это отличный способ расширить семантику и найти популярные запросы, которые вводят пользователи. Например, если ввести в Яндекс «купить велосипед», в подсказках появятся варианты «купить велосипед в Москве», «купить велосипед недорого», «купить велосипед с доставкой». Эти данные можно использовать для подбора ключевых слов и создания более точного рекламного объявления.

Многие ошибочно думают, что если запрос имеет 100 000 показов в месяц, то можно ожидать столько же переходов на сайт. На самом деле, число кликов зависит от конкуренции, позиции в выдаче, привлекательности заголовка и других факторов. Например, даже если ваш сайт находится в топ-10, большая часть трафика достанется первым 3-5 результатам. Поэтому важно не только анализировать частотность, но и продумывать стратегию SEO и рекламы.

Хотя Вордстат – мощный инструмент, он подходит не для любого бизнеса. Например, если у вас узкоспециализированный B2B-продукт, спрос на который формируется через личные контакты и прямые продажи, анализ поисковых запросов принесет мало пользы. Также Вордстат не отражает тренды в соцсетях, что важно для компаний, продвигающихся через такие платформы. В этих случаях стоит дополнять анализ другими инструментами, например, Google Trends или соцмедиа-аналитикой.