WordStat — это специализированный сервис от Яндекса, позволяющий оценить актуальность запросов аудитории по конкретным тематикам. Сервис помогает понять пользовательский интерес в определенном продукте, а также дает представление о том, с помощью каких запросов аудитория знакомится с темой. Данный сервис помогает собрать семантическое ядро сайта, основанное на реальной и актуальной статистике.

Есть два типа запросов: информационные и коммерческие.

• Коммерческие представляют большую ценность для бизнеса, так как такие запросы показывают не только их популярность, но и потребности аудитории. Например, если собирается статистика по слову «айфон», то ВордСтат покажет, какие вопросы интересуют аудиторию: купить, цена, доставка и т.п. Данные формулировки используются в семантическом ядре для составления оптимизированных текстов, которые будут привлекать пользователей и «закрывать» их запросы.
  
  
• Информационные — те запросы, которые вряд ли приведут пользователя к покупке, но дадут ему информацию. Информационные запросы чаще используются для написания имиджевых статей, которые призваны дать пользователю большее представление о компании, продукте или смежной тематике, что повышает лояльность потребителя и делает сайт полезным. Например, «история создания айфона» — это информационный запрос, который не связан с покупкой гаджета.
  

Осуществляемая в ВордСтат статистика запросов позволяет собрать семантическое ядро для оптимизации сайта, используя бесплатный инструмент. Сбор семантики происходит в несколько этапов:

1. В «поисковую» строку ВодрСтата вбивается основная тема, по которой собирается ядро. Для примера возьмем запрос «торты на заказ».

2. Допустим, заказчик, для которого мы собираем семантику для сайта, живет в Санкт-Петербурге. Раньше опция выбора региона была доступна в разделе «Все регионы». Сейчас ВордСтат изменил механизм выбора локации. Как собрать семантическое ядро для конкретного региона, рассказали в этой статье.


3. Нажимаем кнопку «Подобрать». Перед нами открывается список из слов и словосочетаний, которые бьются в поиске вместе с запросом «торты на заказ». Рядом с каждым запросом есть цифра, которая обозначает прогнозируемое количество таких запросов в месяц. Статистика сортируется по принципу: от наиболее популярных запросов к менее популярным. Также вы увидите колонку со списком смежных запросов — там не всегда есть что-то, что можно включить в семантическое ядро, но обратить внимание стоит.

4. Список из левого столбца нужно собрать в таблицу – вручную это делать трудоемко, поэтому рекомендуем использовать расширение WordStater, которое автоматизирует процессы и поможет вам быстро собрать ядро в одном файле. ВордСтат предлагает до 2000 строк — чем больше вы скопируете, тем подробнее будет ваша семантика.

5. Далее в таблице необходимо разбить запросы на кластеры. Подробнее о кластеризации рассказали в статье о семантическом ядре (ссылка на статью). Это завершающий этап сбора семантики.

Чтобы уточнить запрос ВордСтат, можно использовать специальные символы — операторы. К основным операторам относятся:

• «(|)» — используется, если необходимо включить несколько фраз в один запрос. Например: туры в (Турцию | Египет). Символ можно читать как «или».
  
  
• «""» — символ применяется для получения статистики с учетом точного количества слов во фразе. В этом случае запрос заключается в кавычки: "туры в Турцию".
  
  
• «[]» — данный оператор учитывает точную последовательность слов в запросе.
  

К дополнительным операторам относятся:

• «!» — символ восклицательного знака перед запросом фиксирует форму слова. Например, запрос «!книга» покажет статистику по словосочетаниям со словом «книга» именно в этом падеже и числе. В случае с глаголами оператор также фиксирует род и время.
  
  
• «-» — знак минуса сигнализирует о том, что слова после него не должны учитываться в итоговом списке запросов.
  
  
• «+» — оператор дает сигнал ВордСтату о том, что необходимо учесть стоп-слова, которые по умолчанию не учитываются. Это могут быть предлоги, союзы, местоимения и пр.
  
  

Операторы позволяют уточнить запрос и исключить те слова и словосочетания, которые не актуальны для вас, или наоборот, включить в статистику те словосочетания, которые обычно игнорирует ВордСтат.

Операторы можно комбинировать. Например, если необходимо найти статистику по запросам с определенным количеством слов, то ставится оператор «""», но нужно также сохранить словоформу в запросе. Тогда внутри кавычек можно поставить «!»: "купить цветы в !коробке". Тогда ВордСтат выдаст список запросов с этим же количеством слов и без изменений слова «коробке». Это нужно, чтобы минимизировать случайные нецелевые запросы.

Также у оператора «""» есть еще одна хитрость: внутри кавычек можно написать одно и то же слова несколько раз, чтобы обозначить желаемое количество слов в запросе. Например, запрос "цветы цветы цветы цветы" покажет все словосочетания из 4 слов, связанных с цветами.

Сочетание операторов «|» и «-» позволяет группировать запросы и исключать из выдачи те слова, которые не нужны в семантике. Например: (торты | пироги) -рецепты. Такой формат покажет запросы по тортам или пирогам, но исключит запросы со словом «рецепты».

Благодаря фильтрам сервиса можно проанализировать запросы в конкретном регионе, а также узнать, с каких устройств пользователи чаще вводят запрос: через компьютер (десктоп) или мобильное устройство. Отдельно можно получить выборку запросов, сделанных только через телефон или только через планшет. Это необходимо для понимания, с каких устройств чаще просматривается контент. Также среди возможностей Яндекс ВордСтат – статистика по запросам в стране, округе или конкретном регионе. Для этого нужно выбрать разбивку «По регионам».

«История запросов» позволит оценить популярность того или иного запроса в определенные моменты времени — это полезная опция, если нужно определить сезонность продукта и пиковые периоды, когда тема запроса наиболее актуальна среди пользователей.

За определение сезонности спроса в ВордСтате отвечает «История запросов». Данный раздел имеет несколько форматов группировки: по периодам (месяцы и недели), а также по видам устройств, с которых сделан запрос. При выборе любого из форматов группировки вы увидите график с двумя линиями: синяя — это абсолютный показатель, бордовая — относительный. Абсолютный указывает на фактическое количество запросов по конкретному ключевому слову или фразе. Относительный показатель — это соотношение числа запросов по ключевому слову и общего количества запросов за все время.

Чтобы определить сезонность, нужно обратить внимание на пиковые моменты графика. Если возьмем за основу пример из предыдущего блока, то увидим, что чаще всего в 2022 году круизами пользователи интересовались в середине сентября.

С помощью сторонних сервисов можно оценить спрос у конкурентов. Для этого необходимо выбрать 3-4 конкурента, которые находятся в ТОПе по вашему запросу и с помощью сервисов определить их самые популярные и эффективные страницы. Это можно сделать с помощью Rush Analytics, SEMrush, SeoPult или других программ. Анализ покажет, какие темы и запросы обладают наибольшей частотностью у ваших конкурентов. Важно отбирать сайты именно тех компаний, которые работают с той же аудиторией и с тем же предложением, что и компания вашего заказчика. Например, локальный бренд косметики некорректно сравнивать с сайтами мировых брендов или косметики, которая продается в масс-маркете.

Также оценить спрос можно с помощью дополнительных инструментов.

Яндекс.Маркет дает возможность проверить популярность товаров. Для этого необходимо в строку поиска сервиса ввести название товара и настроить сортировку «по популярности». Здесь же можно выбрать конкретный регион.

Google Trends тоже можно использовать для анализа спроса по запросам. Действует этот сервис примерно так же, как и у ВордСтат статистика ключевых слов, но его можно использовать, чтобы детальнее изучить спрос.

Яндекс ВордСтат ключевые слова собирает автоматически, но правильное определение базового слова зависит от вас. Чтобы собрать эффективный список ключевых слов и фраз, важно поставить себя на место пользователя, которому может быть интересен продукт. Какой запрос он, скорее всего, сделает, если ему нужно заказать торт к юбилею? Маловероятно, что он сделает слишком общий запрос «торт», так как результаты по такому запросу могут содержать что угодно: от рецептов до вариантов оформления. Отталкивайтесь от тех запросов, которые наиболее реальны.