Что такое «Яндекс Wordstat»
и зачем он нужен?

Есть два типа запросов: информационные и коммерческие

Осуществляемая в ВордСтат статистика запросов позволяет собрать семантическое ядро для оптимизации сайта, используя бесплатный инструмент. Сбор семантики происходит в несколько этапов:

1. Вбиваем основную тему в «поисковую» строку ВордСтата. По ней мы будем собирать ядро. Для примера возьмем запрос «торты на заказ».

Чтобы уточнить запрос ВордСтат, можно использовать специальные символы — операторы. К основным операторам относятся:

• «(|)» — используется, если необходимо включить несколько фраз в один запрос. Например: туры в (Турцию | Египет). Символ можно читать как «или».
  
• «""» — символ применяется для получения статистики с учетом точного количества слов во фразе. В этом случае запрос заключается в кавычки: "туры в Турцию".
  
• «[]» — данный оператор учитывает точную последовательность слов в запросе.

К дополнительным операторам относятся:

• «!» — символ восклицательного знака перед запросом фиксирует форму слова. Например, запрос «!книга» покажет статистику по словосочетаниям со словом «книга» именно в этом падеже и числе. В случае с глаголами оператор также фиксирует род и время.
  
• «-» — знак минуса сигнализирует о том, что слова после него не должны учитываться в итоговом списке запросов.
  
• «+» — оператор дает сигнал ВордСтату о том, что необходимо учесть стоп-слова, которые по умолчанию не учитываются. Это могут быть предлоги, союзы, местоимения и пр.
  

Операторы позволяют уточнить запрос и исключить те слова и словосочетания, которые не актуальны для вас, или наоборот, включить в статистику те словосочетания, которые обычно игнорирует ВордСтат.

Операторы можно комбинировать. Например, если нужна статистика по запросам с определенным количеством слов, то ставится оператор «""», но нужно также сохранить словоформу в запросе. Тогда внутри кавычек можно поставить «!»: "купить цветы в !коробке". В этом случае ВордСтат выдаст список запросов с этим же количеством слов и без изменений слова «коробке». Это нужно, чтобы минимизировать случайные нецелевые запросы.

Также у оператора «""» есть еще одна хитрость: внутри кавычек можно написать одно и то же слова несколько раз, чтобы обозначить желаемое количество слов в запросе. Например, запрос "цветы цветы цветы цветы" покажет все словосочетания из 4 слов, связанных с цветами.

Сочетание операторов «|» и «-» позволяет группировать запросы и исключать из выдачи те слова, которые не нужны в семантике. Например: (торты | пироги) -рецепты. Такой формат покажет запросы по тортам или пирогам, но исключит запросы со словом «рецепты».

«История запросов» в ВордСтат может группироваться как по периодам (месяцы и недели), так и по видам устройств, с которых сделан запрос.
При выборе любого из форматов группировки вы увидите график с двумя линиями: синяя — это абсолютный показатель, бордовая — относительный. Абсолютный указывает на фактическое количество запросов по конкретному ключевому слову или фразе. Относительный показатель — это соотношение числа запросов по ключевому слову и общего количества запросов за все время.

Чтобы определить сезонность, нужно обратить внимание на пиковые моменты графика. Если возьмем за основу пример из предыдущего блока, то увидим, что чаще всего в 2022 году круизами пользователи интересовались в середине сентября.

С помощью сторонних сервисов можно оценить спрос у конкурентов. Для этого необходимо выбрать 3-4 сайта, которые находятся в ТОПе по вашему запросу и с помощью сервисов определить их самые популярные и эффективные страницы.
Это можно сделать с помощью Rush Analytics, SEMrush, SeoPult или других программ. Анализ покажет, какие темы и запросы обладают наибольшей частотностью у ваших конкурентов. Важно отбирать сайты именно тех компаний, которые работают с той же аудиторией и с тем же предложением, что и компания вашего заказчика. Например, локальный бренд косметики некорректно сравнивать с сайтами мировых брендов или косметики, которая продается в масс-маркете.

Также оценить спрос можно с помощью дополнительных инструментов.

Яндекс ВордСтат собирает ключевые слова автоматически, но правильное определение базового слова зависит от вас. Чтобы собрать эффективный список ключевых слов и фраз, важно поставить себя на место пользователя, которому может быть интересен продукт. Какой запрос он, скорее всего, сделает, если ему нужно заказать торт к юбилею? Маловероятно, что это будет просто «торт», ведь результаты по такому запросу могут содержать что угодно: от рецептов до вариантов оформления.
Отталкивайтесь от тех запросов, которые наиболее реальны.