Аудит и аналитика
Веб-разработка
Оставить заявку
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Подписаться на блог
Оставьте ваши контакты, чтобы всегда быть в курсе новых статей
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!
Контекстная реклама для туристического сайта: 300 тысяч прибыли уже через 2 недели
Автор: Remarka Agency
16.06.2023
Время чтения: 10 минут
Как с помощью грамотного юзабилити и качественной рекламы мы привлекли на сайт туристической компании целевую аудиторию и значительно повысили продажи туров.
1
Тематика
Активный туризм
2
Регион продвижения
Россия
3
Сроки
Два месяца
4
Бюджет
50000 рублей
Проблемы проекта на старте
-
Неправильная структура сайта - Неудобная навигация
- Отсутствие информации о турах
- Контекстная реклама не рассматривалась как качественный канал трафика
Задачи
Первой задачей мы определили проведение аудита юзабилити чтобы понять, насколько пользователю удобно работать с сайтом. Поняв слабые места, мы перешли к составлению рекомендаций, что и как нужно поправить. Далее - настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads с последующим запуском.
Решение
Анализ юзабилити сайта
Мы стали искать слабые точки взаимодействия пользователя с сайтом и подготовили рекомендации в целом по информационной структуре ресурса, например, добавление фильтров, удобная категоризация туров и форматирование контента. Также мы указали на недостатки в навигации и проанализировали факторы удобства восприятия контента: наличие html форматирования, актуальность использованных шрифтов, качество адаптивной версии.
Создание рекламных кампаний
в Яндекс.Директ и Google Ads
в Яндекс.Директ и Google Ads
- 1Анализ целевой аудитории
- 2Выбор приоритетных категорий
- 3Создание масок ключевых слов
- 4Сбор семантического ядра
- 5Написание уникальных текстов объявлений
- 6Разработка рекламной кампании на поиске
- 7Создание рекламной кампании в РСЯ/КМС
- 8Отсутствие возможности вносить изменения без оглядки на англоязычные версии сайта
Мы выбрали приоритетные направления и создали маски
ключевых слов, по которым провели сбор семантического ядра.
Следующий этап – кластеризация ключевых слов и создание
рекламных кампаний. Мы разбили рекламные кампании по
категориям сайта, а группы объявлений с ключевыми словами –
разделили по подкатегориям.
ключевых слов, по которым провели сбор семантического ядра.
Следующий этап – кластеризация ключевых слов и создание
рекламных кампаний. Мы разбили рекламные кампании по
категориям сайта, а группы объявлений с ключевыми словами –
разделили по подкатегориям.
Анализ эффективности, оптимизация
На данную нишу влияет сезонность, поэтому в определенный момент трафик стал естественно увеличиваться. Из-за конкурентности цена ставки превысила допустимый предел. Чтобы получить как можно больше в рамках бюджета, нам нужно было провести оптимизацию всех кампаний.
Мы повторно проанализировали целевую аудиторию
Увеличили ставки на 50% и исключили неэффективные площадки
Добавили ключи и минус-слова, скорректировали ставки и бюджеты, протестировали другие объявления
Результаты
- Увеличена вовлеченность посетителей
- Средний CTR кампаний на поиске вырос до 20%
- Средняя цена клика снизилась до 7.58 руб
Только за первые 2 недели работы рекламных кампаний мы получили 5 заявок на туры общей стоимостью более 300 тысяч рублей.
Семантическое ядро рекламных кампаний расширялось,
структура сайта менялась и улучшалась.
По итогам 1 месяца забронированных туров стало уже 11.
Семантическое ядро рекламных кампаний расширялось,
структура сайта менялась и улучшалась.
По итогам 1 месяца забронированных туров стало уже 11.
Итого
Первой задачей мы определили аудит юзабилити чтобы понять, насколько пользователю удобно работать с сайтом.
Поняв слабые места, мы перешли к составлению рекомендаций что и как нужно поправить.
Далее - настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads с последующим запуском.
Поняв слабые места, мы перешли к составлению рекомендаций что и как нужно поправить.
Далее - настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads с последующим запуском.
Нам удалось не только привлечь целевую аудиторию и получить конверсии, но и провести качественный аудит, который положительно повлиял на конвертацию посещения в лид. Благодаря правильной структуризации сайта и понятному для пользователя наполнению, мы создали актуальную площадку для бронирования туров.
Подпишись на телеграм
Remarka Agency