Интернет-магазин электротехнического оборудования: вышли в ТОП
в конкурентной нише

Автор: Лев Базарнов

20.07.2023

Время чтения: 10 минут

Подписаться на блог

Как благодаря качественной семантике, внутренней оптимизации и тщательной проработке текстов мы подняли поисковый трафик, увеличили количество посетителей и стоимость заказа.

Содержание

1. Исходные данные
2. Первый этап: аудит и сбор семантического ядра
3. Второй этап: внутренняя оптимизация, заголовки, метатеги, текст
4. Третий этап: внедрение микроразметки, анализ ссылочного профиля
5. Результаты работы
6. Выводы

enstab.ru — сайт интернет-магазина электротехнического оборудования.
При SEO-продвижении такого рода ресурсов необходимо учитывать ряд особенностей, от которых зависит эффективность всей работы.

Важно определить ключевые слова, которые наиболее часто используются потенциальными клиентами при поиске товаров. Например, если магазин специализируется на продаже электрооборудования, ключевые слова могут быть "трансформатор", "трансформатор тока" и т.д.
Важно создать уникальные и информативные описания для каждого товара, чтобы привлечь внимание поисковых систем и потенциальных покупателей. Любой интернет-магазин, как и обычная торговая точка, должен иметь яркую и понятную витрину, и чем более привлекательно оформлены товары и их описания, тем больше вероятность заманить покупателей.
Важно использовать ссылочное продвижение, размещая ссылки на интернет-магазин на других сайтах, форумах и блогах, чтобы увеличить его видимость в поисковых системах.

Исходные данные

Наша ниша - достаточно конкурентная. В тематике приходится биться за «место под солнцем» с такими брендами как 220 Вольт и Все Инструменты. Нам повезло: у сайта есть продолжительная история, и он хорошо воспринимается поисковыми системами.

Возраст домена

10 лет
Регион продвижения

Москва и Московская область
Ситуация с трафиком

Плато (количество посетителей перестало расти)
Цель

Выйти на рост трафика из плато,
увеличить конверсию из поисковых систем
Сроки продвижения

Ноябрь 2021 - настоящий момент

Первый этап: аудит и сбор семантического ядра

Аудит

Мы начали с аудита и сразу обнаружили стандартные ошибки, которые встречаются на сайтах, не тронутых SEO-специалистом: это проблемы с перенаправлениями страниц, дубли главной и внутренних страниц, циклические ссылки и скорость загрузки. На каждую из таких ошибок мы составили техническое задание с описанием проблемы и рекомендациями, указав программистам, что нужно исправить.
В результате разработчики по нашим рекомендациям сделали следующее:

Исправили «битые» страницы на сайте;
Создали шаблон для 404 страницы;
Добавили заголовки h1-h6 там, где их не хватало.
Устранили другие мелкие технические ошибки, которые могли помешать продвижению. Например, настроили корректный атрибут rel=canonical для страниц сайта и на страницах пагинации.

Также мы проанализировали юзабилити и коммерческие факторы, дали задание разработчикам добавить контактную информацию в привычные для пользователей места на сайте и скорректировать работу поиска на сайте.

Сбор семантического ядра

Одновременно с аудитом мы начали искать и разбивать по кластерам поисковые запросы для продвижения сайта. Нужно было не только собрать ключевые слова для существующих страниц, но и найти точки роста для проекта.

Так мы нашли вариант с низкочастотными, но эффективными с точки зрения продвижения запросами вида [вид электротехнического оборудования] + [мощность] + [напряжение] + другие дополнительные параметры. По таким запросам конкуренция была ниже, а шансы получить лиды выше за счет того, что низкочастотники позволяли проще удовлетворить поисковой интент.

Второй этап: внутренняя оптимизация, заголовки, метатеги, текст

Внутренняя оптимизация сайта

Мы скорректировали robots.txt и создали служебный файл sitemap.xml. Это было важно сделать для корректной индексации сайта.
Исправили ссылки на страницы с 301 кодом ответа сервера.
На сайте картинки не имели атрибута alt: мы исправили это, добавив текстовые описания для всех изображений.

Заголовки и метатеги

Мы расставили запросы по оптимизированным страницам, подготовили новые заголовки и описания согласно ключевым словам, а где необходимо — поправили h1.
Оптимизировали не только метаданные, но и тексты.
Проанализировали контент на страницах нашего сайта и у конкурентов и стали добавлять естественные, читабельные тексты, которые не перенасыщены ключевыми словами. Такой контент хорошо воспринимается пользователями и не вызывает отторжение у поисковых систем.

После проработки метатегов мы приступили к оптимизации теговых страниц. Именно на этом этапе нам пригодилась семантика, собранная по шаблону [вид электротехнического оборудования] + [мощность] + [напряжение].
Под нее мы создали теговые страницы, проработали метатеги, распределили ключевые слова по документу и в итоге заняли ТОП выдачи почти по всем этим запросам.

Третий этап: внедрение микроразметки, анализ ссылочного профиля

На следующем этапе мы внедрили микроразметку контактных данных и цепочки навигации «хлебные крошки» для улучшения сниппета в выдаче:

Также проанализировали ссылочный профиль сайта, провели внешнюю ссылочную оптимизацию для того, чтобы нарастить трафик из ПС Google:

В ссылочной стратегии выделили несколько ключевых моментов:

опора на анкорные ссылки, так как на тот момент в профиле сайта уже было много безанкорных ссылок;
ориентация на качественные ссылки, пусть даже и небольшое их количество.

проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Закажите SEO для своего сайта!

Устали читать о чужом успехе?

Результаты работы

Уже через полтора месяца после начала линкбилдинга сайт начал расти в Google .
В результате всего комплекса проведённых работ поисковой трафик вырос на 156.6% — с 3415 посетителей в ноябре 2021 года до 8766 посетителей в апреле 2023 года:

Позиции по запросам пошли вверх:

Увеличился доход из поисковых систем:

Выводы

Итоговые показатели нашей работы с сайтом enstab.ru — это подтверждение того, что даже базовую оптимизацию важно выполнять качественно, и результат непременно последует.
Мы достигли наших целей, благодаря: