Мы начали с аудита и сразу обнаружили стандартные ошибки, которые встречаются на сайтах, не тронутых SEO-специалистом: это проблемы с перенаправлениями страниц, дубли главной и внутренних страниц, циклические ссылки и скорость загрузки. На каждую из таких ошибок мы составили техническое задание с описанием проблемы и рекомендациями, указав программистам, что нужно исправить.
В результате разработчики по нашим рекомендациям сделали следующее:

• Исправили «битые» страницы на сайте;
• Создали шаблон для 404 страницы;
• Добавили заголовки h1-h6 там, где их не хватало.
• Устранили другие мелкие технические ошибки, которые могли помешать продвижению. Например, настроили корректный атрибут rel=canonical для страниц сайта и на страницах пагинации.

Также мы проанализировали юзабилити и коммерческие факторы, дали задание разработчикам добавить контактную информацию в привычные для пользователей места на сайте и скорректировать работу поиска на сайте.

Одновременно с аудитом мы начали искать и разбивать по кластерам поисковые запросы для продвижения сайта. Нужно было не только собрать ключевые слова для существующих страниц, но и найти точки роста для проекта.

Так мы нашли вариант с низкочастотными, но эффективными с точки зрения продвижения запросами вида [вид электротехнического оборудования] + [мощность] + [напряжение] + другие дополнительные параметры. По таким запросам конкуренция была ниже, а шансы получить лиды выше за счет того, что низкочастотники позволяли проще удовлетворить поисковой интент.

• Мы скорректировали robots.txt и создали служебный файл sitemap.xml. Это было важно сделать для корректной индексации сайта.
• Исправили ссылки на страницы с 301 кодом ответа сервера.
• На сайте картинки не имели атрибута alt: мы исправили это, добавив текстовые описания для всех изображений.

• Мы расставили запросы по оптимизированным страницам, подготовили новые заголовки и описания согласно ключевым словам, а где необходимо — поправили h1.
• Оптимизировали не только метаданные, но и тексты.
• Проанализировали контент на страницах нашего сайта и у конкурентов и стали добавлять естественные, читабельные тексты, которые не перенасыщены ключевыми словами. Такой контент хорошо воспринимается пользователями и не вызывает отторжение у поисковых систем.

После проработки метатегов мы приступили к оптимизации теговых страниц. Именно на этом этапе нам пригодилась семантика, собранная по шаблону [вид электротехнического оборудования] + [мощность] + [напряжение].
Под нее мы создали теговые страницы, проработали метатеги, распределили ключевые слова по документу и в итоге заняли ТОП выдачи почти по всем этим запросам.