Подпишитесь на наш телеграм-канал,

чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

Продвижение онлайн-продаж обуви и аксессуаров: небрендовый трафик вырос в 2,4 раза

Автор: Никита Романенко

01.05.2023

Время чтения: 10 минут

Как мы увеличили среднегодовую посещаемость сайта и привели в январе 2023 года 579 лидов со средним чеком покупки 8000 рублей.

Июнь 2022 – по настоящее время

Сроки сотрудничества
50 000 рублей ежемесячно

Бюджет

Ни для кого не секрет, что 2022 – 2023 годы выдались не самыми удачными для всех сфер продажи товаров и услуг. Связано это со многими причинами, из самых очевидных и понятных: санкции, потеря логистических цепочек, удорожание себестоимости продукции и неуверенность потребителя в завтрашнем дне. Все это оказало негативное влияние на спрос и покупательскую способность. Учитывая, что наш клиент это крупный бренд с полностью зарубежным производством, на нем все описанные выше факторы также сказались в виде снижения спроса в тематике и уменьшения среднего чека при покупке.

Основные цели

Ближе к середине 2022 года клиент обратился к нам с задачей – увеличить количество посетителей на сайт из органического канала и параллельно увеличить количество заказов на сайте.

Сложности на проекте

1

В процессе работы выяснилось, что клиент категорически против любых правок основной структуры каталога по причине ее подвязки с 1С. Доработки сложные, дорогие, у разработчиков есть более приоритетные задачи.
2

Долго находили общий язык с программистами в рамках реализации доработок по SEO (тут стоит отметить, что разработчики отличные, просто у всех стоят разные приоритеты и с этим приходится считаться)
3

Невозможность внедрения некоторых доработок, охватывающих визуальную и коммерческую составляющую (Российский менеджмент компании согласует все правки по дизайну с головным офисом)
4

Невозможность указания артикула в карточке товара для уникализации
5

Большое количество дублей страниц
6

Из каталога удаляются товары (меняются коллекции, ассортимент в целом)
7

Отсутствие возможность указания «Товар не в наличии» и работы с подобными карточками
8

Отсутствие возможности вносить изменения без оглядки на англоязычные версии сайта

проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Закажите SEO для своего сайта!

Устали читать о чужом успехе?

Решение

1. Провели аудит

В процессе аудита мы определили основные ошибки по сайту и быстро их устранили

Отсутствие установленного счетчика Google Analytics и подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастер

Оперативно создали аккаунт в системе, подготовили небольшое ТЗ клиенту на внедрение счетчика. Попросили клиента подтвердить права в вебмастере.

Плохая индексация в ПС Яндекс

В основном все товарные категории хорошо индексировались, а вот с карточками были трудности. Связано это было с низкой уникальностью самих карточек.

Дубли title, description, H1

Дублировались мета-данные не только на карточках товаров, но и на страницах разделов.

Битые ссылки
Дубли страниц (полные и частичные)
Проверили файл sitemap: все ли текущие url добавлены и не присутствуют ли лишние.

2. Нашли точки роста

Отобрали основных конкурентов, выявили маркерные запросы и собрали СЯ. На его основе определили кластеры запросов, нереализованные на сайте.
Проанализировали конкурентов. Составили сравнительную таблицу с описанием всего, что есть у конкурентов и чего нет у нашего сайта.

Составили матрицу коммерческих факторов
Переработали мета-теги на страницах категорий сайта, уникализировали шаблоны в карточках товаров.
Проанализировали раздел «Блог», подобрали новые темы для написания информационных статей.

Результаты

Благодаря внедренным доработкам мы пришли к следующим показателям:

Июнь 2022

Привели в 2,4 раза больше небрендового трафика, чем в июне 2021

Июль 2022

Привели в 1,8 раз больше НБ трафика, чем в июле 2021

Август 2022

Привели в 1,7 раз больше НБ трафика,чем в августе 2021

Декабрь 2022

Привели в 1,25 раза больше НБ трафика, чем в декабре 2021

Январь 2023

Привели в 1,5 раза больше НБ трафика, чем в январе и феврале 2022

Основной рост трафика произошёл во внесезонный период с мая по август 2022 года.

В SEO нет каких-то секретных методик, лазеек и прочего. Для достижения результата нужны:
- специалисты, знающие свое дело;
- клиент, который сам заинтересован в развитии и внедряет правки своевременно;
- системность в продвижении.
Именно совокупность всех трех факторов позволяет давать результат нашим клиентам.

Подпишись на телеграм

Remarka Agency