Как работает контекстная реклама в Яндекс Директ?

Пользователь вводит запрос в поиск Яндекса или попадает на площадки РСЯ, а система показывает ему релевантное объявление. Дальше результат зависит от настройки: насколько точно собрана семантика, как написаны объявления, куда ведет реклама и как настроена аналитика.

Когда будут первые заявки?

Первые обращения могут появиться уже в первые дни после запуска. Но чтобы рекламная кампания начала работать стабильно, обычно нужно время на первичную статистику, тесты и корректировки. Реальную картину чаще видно через 2–4 недели после старта.

Какой CTR считается хорошим в Яндекс Директ?

Универсальной цифры нет. Нормальный CTR зависит от ниши, типа кампании, региона, формата и спроса. Для поиска и РСЯ цифры будут разными. Поэтому смотреть только на CTR без заявок и стоимости обращения бессмысленно.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы в Яндекс?

От тематики, региона, конкуренции, качества сайта, семантики, настроек и того, как собраны рекламные кампании. Один и тот же бюджет в двух проектах может работать по-разному.

Можно ли заказать только настройку без ведения?

Да, можно. Если у вас есть свой специалист или команда, мы можем сделать только настройку контекстной рекламы в Яндекс и передать готовый аккаунт в работу. Но в большинстве случаев ведение все равно нужно, потому что без него реклама быстро теряет в качестве.

Что нужно для старта?

Обычно достаточно короткого брифа, доступа к сайту, Яндекс Метрике и рекламному кабинету, если он уже есть. Дальше мы сами подскажем, чего не хватает для запуска или аудита.

Запускаем рекламу в Яндексе так, чтобы она приводила обращения, звонки и продажи. Берем на себя настройку, ведение и регулярную доработку рекламных кампаний: от семантики и объявлений до аналитики и оптимизации.

Запускаем Яндекс Директ под спрос, а не по шаблонной схеме

Дорабатываем рекламные кампании по данным, а не «на глаз»

Следим за качеством трафика, а не только за количеством клика

Показываем, из чего складываются бюджет, стоимость и объем работ

Связываем рекламу с Яндекс Метрикой, целями и понятной отчетностью

Контекстная реклама
в Яндекс Директ

Q: Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс Директ?

Если коротко, стоимость складывается из двух частей: рекламный бюджет и оплата за настройку и ведение. Плюс многое зависит от ниши, региона, спроса и конкуренции.

Преимущества работы с нами

Прозрачная работа

Все задачи по проекту ведем в Bitrix24. Вы видите, что уже сделано, что в работе сейчас и что стоит в плане дальше. Там же фиксируем дедлайны, комментарии и все изменения по рекламной кампании. Не нужно каждый раз уточнять статус в переписке.

Гибкий подход к настройке

В Яндекс Директ редко работает одна и та же схема для всех. Где-то нужен аккуратный запуск с узким спросом, где-то — связка поиска, РСЯ и ретаргетинга. Мы используем и ручную настройку, и автоматические инструменты Яндекса, но не отдаем все на автопилот. Смотрим по ситуации и быстро меняем подход, если данные это показывают.

Нормальная рабочая связь

Если по ходу работы нужно обсудить ставки, объявления, посадочные страницы или бюджет, мы не пропадаем до очередного отчета. Быстро отвечаем, подключаем специалиста, при необходимости созваниваемся и объясняем, что происходит в директе простым языком.

Отчетность без лишнего шума

Показываем не набор цифр ради цифр, а понятную картину: сколько было переходов, заявок, звонков, какая стоимость обращения, как ведут себя разные рекламные кампании и где реклама недорабатывает. Отчет строим в Yandex DataLens и дополняем комментариями по делу.

Внимание к результату

Нам важно не просто запустить рекламу и держать ее «в ведении». Мы смотрим, где теряется спрос, какие объявления не работают, какие запросы тянут бюджет без отдачи, что мешает конверсии на сайте. По сути, ведение у нас — это постоянная доработка того, что уже запущено.

Опыт в разных нишах

С проектами работают специалисты, которые ведут Яндекс Директ для локального бизнеса, e-commerce, услуг, медицины, B2B и сложных ниш с длинным циклом сделки. Поэтому мы не пытаемся подогнать все под одну инструкцию, а собираем решение под конкретную задачу.

Оставьте ваши данные, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Готовы обсудить

ваш проект?

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс

PPC Lite

от 40 000 ₽

PPC Ultimate

30 000 ₽ + 10%

PPC Pro

от 60 000 ₽

Региональный бизнес.

01

Небольшое количество товаров/услуг.

02

Востребованная ниша.

03

Мультирегиональный бизнес.

01

Большой ассортимент товаров/услуг.

03

Крупнейшие интернет-магазины, маркетплейсы.

01

Федеральный и транснациональный бизнес, агрегаторы.

02

Бюджет рекламных кампаний - не менее 500 000 рублей.

03

02

от бюджета

Сложная ниша с большим бюджетом.

Работы по настройке и ведению рекламной кампании

Ниже — состав работ, который входит в настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Это помогает понять, за что именно вы платите и что происходит на каждом этапе.

Что входит в настройку:

анализ ниши, спроса, конкурентов и целевой аудитории

сбор семантики под поиск и РСЯ

чистка запросов, группировка, подбор минус-слов

подготовка структуры аккаунта и логики рекламных кампаний

написание объявлений под разные группы запросов

настройка расширений, быстрых ссылок, уточнений и других элементов объявления

настройка целей, связка с Метрикой, проверка корректности данных

запуск тестовой рекламной кампании и первичная проверка трафика

Что входит в ведение:

контроль ставок, бюджета и распределения трафика

отключение неэффективных запросов и площадок

доработка семантики и расширение охвата там, где это нужно

тестирование новых объявлений, гипотез и связок

анализ поисковых запросов, стоимости клика и качества трафика

корректировки по времени, географии, устройствам и аудиториям

регулярная оптимизация рекламных кампаний по заявкам и другим KPI

Особенности контекстной рекламы в Яндексе

Контекстная реклама в Яндекс Директ хорошо работает там, где уже есть сформированный или почти сформированный спрос. Пользователь сам идет в поиск, вводит запрос и получает объявление в нужный момент. За счет этого Яндекс Директ часто дает более быстрый отклик, чем каналы, где спрос еще только нужно разогревать. Но у директа есть и свои особенности.

Во-первых, результат сильно зависит от качества настройки. Если семантика собрана широко, минус-слова не проработаны, объявления написаны «в общем», а цели в Метрике настроены криво — бюджет уходит быстро, а пользы мало.

Во-вторых, реклама в Яндексе — это не только поиск. В директе можно работать и с РСЯ, и с ретаргетингом, и с аудиториями Яндекса. То есть один и тот же сервис позволяет закрывать и горячий спрос, и догрев, и возврат пользователей.

В-третьих, стоимость контекстной рекламы в Яндекс зависит не только от ниши. На нее влияют спрос, конкуренция, регион, качество объявлений, посадочная страница, история аккаунта и то, как именно собраны рекламные кампании. Поэтому вопрос «сколько стоит контекстная реклама в Яндекс Директ» всегда лучше разбирать на конкретном проекте, а не по усредненной цифре.

И еще один важный момент: в Яндексе нельзя один раз все настроить и забыть. Даже хорошая рекламная кампания требует постоянного контроля. Меняется выдача, меняется поведение пользователей, дорожает клик, появляются новые запросы и площадки. Поэтому настройка и ведение здесь всегда идут в связке.

Кому подходит контекстная реклама в Яндексе

Когда люди уже ищут ваш товар или услугу по конкретным запросам

Когда в нише длинный цикл сделки и нужен догрев через РСЯ и ретаргетинг

Когда нужно быстро запустить поток заявок и звонков

Когда важны записи, покупки, обращения с сайта

Когда в B2B нужно получать не массовый трафик, а точные обращения от тех, кто ищет решение

Когда нужно поддержать продвижение в сезон или во время акции

Контекстная реклама в Яндекс подходит бизнесу, у которого уже есть спрос в поиске или понятная потребность, с которой пользователь приходит в интернет.

В каких случаях Яндекс Директ особенно полезен:

Поиск в Яндексе хорошо работает на горячий спрос. РСЯ и ретаргетинг помогают напоминать о себе тем, кто уже заходил на сайт, смотрел услугу, откладывал решение или не дошел до заявки. За счет этого реклама может закрывать сразу несколько задач: получать звонки, собирать заявки, поддерживать продажи, возвращать посетителей и усиливать продвижение там, где одного поискового трафика мало.

Наши кейсы

1 миллион визитов и +69% к росту заявок

Туризм / государственный портал

Результаты:

Ниша:

снизили отказы
на сайте

%

-

15

привлек блог
за 4 месяца

+

100 000

визитов привели
из органики

969 000

прирост
заявок с сайта

%

69

+

x

5

Рост посетителей сайта в 3 раза

рост трафика

5855

конверсий

Медицина / клиники

Ниша:

16

+80% органики и 17% рост транзакций на сайте

%

рост CPO

316

ROMI

E-commerce / БАДы

Ниша:

x

2

Увеличили трафик в 10,5 раз без бюджета

рост CTR

х

16

рост кликов

Маркетинговое агентство

Ниша:

Рост дохода x5 в кризис

DIY-ритейл / строительные материалы (offline + online)

Результаты:

Ниша:

увеличили  средний чек

%

+

82

снизили CPO

₽

295

достигли ROMI в пиковом квартале

%

5 254

принесли доход за период

млн ₽

261

270

Доход из 90 тыс. в 2,7 млн с бюджетом в 52 тыс.

%

рост дохода

1300

рост покупок

E-commerce / магазин часов

Ниша:

735

Рост конверсий на 204% в сложной нише

%

рост кликов

71

конверсий

Промышленное оборудование / B2B

Ниша:

12+

Получили лиды на высокие чеки (6,5 млн ₽)

млн ₽

доход

205

конверсий

Застройщик / девелопмент

Ниша:

С упадка до +342% роста конверсий: история спасения выставки в карантин

Искусство / выставки

Результаты:

Ниша:

произвели
оплату

3 247

отказы

%

0,70

новых
пользователей

88 209

рост
конверсий

%

342

Получить кейсы из моей ниши

Все кейсы

Если Яндекс Директ уже запущен, но результат не устраивает, часто полезнее не переделывать все вслепую, а сначала разобраться, что именно не работает. Для этого мы проводим аудит контекстной рекламы.

Аудит — это проверка текущих рекламных кампаний в Яндекс Директе. Мы смотрим настройки, объявления, семантику, цели, аналитику и даем конкретные рекомендации: что исправить в первую очередь, что можно отложить, где реклама теряет деньги и почему.

трафик есть, а заявок мало;
резко выросла стоимость обращения;
реклама ведется давно, но никто ее не пересматривал;
вы меняете подрядчика и хотите понять текущее состояние аккаунта;
планируете расширять бюджет и не хотите масштабировать ошибки.

Когда аудит особенно нужен:

Что входит в аудит:

Аудит контекстной рекламы

проверка структуры аккаунта и рекламных кампаний;
анализ ключевых запросов, минус-слов и логики группировки;
проверка объявлений, расширений и релевантности посадочных страниц;
анализ целей, Метрики и передачи конверсий;
оценка ставок, стратегий и качества трафика;
список ошибок и рекомендации по исправлению.

Заказать аудит

Часто задаваемые вопросы

Отзывы клиентов

Андрей Кравченок

Руководитель отдела маркетинга Class Clinic

Обычно пишут «выражаю благодарность фирме... бла-бла-бла». Я так не буду. Я не выражаю - я говорю «спасибо». И не фирме, а людям. Специалистам, профессионалам своего дела, которые работают в «Ремарке». Спасибо всей команде и каждому ее участнику! А руководителю Дмитрию Шахову – отдельный поклон за то, что смог собрать под своими крыльями тех, кто делает сферу услуг такой, какой она должна быть!

Тимофей Климов

Генеральный директор компании «Буран»

Команда «Ремарки» — команда экспертов в области оптимизации и продвижения.
Оперативное реагирование и компетентное решение нестандартных задач — основа достижения поставленных целей. Партнерство в области сопровождения контекстной рекламы Гугл и Яндекс позволит повысить качество и эффективность рекламных кампаний.

Выражаем признательность за продуктивное сотрудничество и стабильную динамику.

Наталия Рубина

Стратег цифрового маркетинга Artplaymedia

До того как начать работать с агентством «Ремарка» мы перепробовали несколько компаний и качество работы в результате с ценой было, мягко говоря, не проверено.
В результате проблем и ошибок, в январе 2020 г. мы начали работать с агентством «Ремарка».
На данный момент мы можем с уверенностью сказать, что «Ремарка» – это отличная команда профессионалов, работающая с другими странами и приятно удивляющая адекватной ценой.
С удовольствием рекомендую их всем!

Иван Павлов

Генеральный директор ООО «Фильтрсервис Рус»

Нам порекомендовали обратиться в компанию «Ремарка» для создания современного сайта и дальнейшего его продвижения.
Мы очень довольны сотрудничеством таким образом и в подтверждении вышесказанного перешли к соглашению с компанией по договору о ведении контекстной рекламы.
Отдельное спасибо за профессиональную работу специалисту компании Лизе Камчатной.

Удачи вам, партнеры!

Максим Анискин

Директор компании Mpwatch.ru

Сотрудничать с агентством Ремарка мы начали с SEO оптимизации нашего сайта.
На данный момент компания уже делает нам контекстную рекламу. Сотрудничеством доволен, менеджер постоянно на связи, в работе виден ход выполнения задач и можно быстро получить ответ на интересующий вопрос.
По результатам: сайт хорошо прибавил в трафике и заказах.

Егор Разумовский

Руководитель проекта компании Betut.ru

Компания Ремарка продемонстрировала высокий уровень финансирования и порекомендовала себя как надежного партнера. Отдельная благодарность менеджерам и SEO-специалистам за быстрое реагирование на возникающие вопросы. Благодаря нашему сотрудничеству, заметно ускорился прогресс в продвижении нашего бизнеса.
Мы готовы продолжить нашу совместную работу. Желаем Ремарке больше успешных проектов и отличных результатов!

Благодарим компанию "РЕМАРКА" за работу по поисковому продвижению сайта нашей компании. За время сотрудничества (19 месяцев) посещаемость сайта с поисковых систем выросла более чем в 10 раз, достигнув отметки в 700 посещений в сутки, что позволяет нам быть лидерами на рынке в Санкт-Петербурге в своей нише. С надеждой на дальнейшее плодотворное сотрудничество и будем называть вашу компанию надежным и ответственным партнером!