“Надежда” – частный медицинский центр в Калининграде. Его специалисты оказывают широкий спектр услуг: от консультаций с врачами до пластических операций. Ниша достаточно сложная и конкурентная, к тому же в 2018 году случился апдейт Гугла, который «уронил» большое количество медицинских сайтов в выдаче, и ввел новый фактор ранжирования -- «E-A-T».

До составление стратегии по такому виду продвижения, компания не делала ставку на развитие блога. Тексты писались раз в два месяца по 2-3 статьи, которые не приносили практически никакого трафика.

Проанализировав конкурентов в выдаче, мы решили начать развивать блог для привлечения большего количества пользователей.

Преимущество такого продвижения заключалось в том, что в нашей нише "качают" блог буквально 1-2 компании. За счет развития собственного экспертного контента можно привлечь не только трафик на сайт, но и потеснить конкурентов: поисковые системы, анализируя поведение пользователей на сайте, понимают, что контент авторитетный и качественный, поэтому достоин первых позиций в выдаче. Также за счет блога можно охватить больше медицинских тем, которые интересуют пользователи, повысить экспертность, улучшить имидж компании, и в результате конвертировать заходы посетителей в лиды.

Чтобы за счет статей увеличить информационный трафик сайта с медицинскими услугами, нужно:

• тщательно отбирать темы с учетом сезонности спада/роста запросов;
• собирать семантику;
• найти хорошего копирайтера с медицинским образованием;
• работать с внутренней перелинковкой и метаданными;
• не забывать о том, что нужно ставить внешние ссылки для улучшения ранжирования и индексации страницы;
• отслеживать результаты проделанных работ.