Подпишитесь на наш телеграм-канал,

чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

Интернет-магазин игрушек: увеличили сезонный спрос в условиях низкого бюджета

Автор: Андрей Ляховской

14.07.2023

Время чтения: 10 минут

Содержание

1. Проблемы проекта на старте
2. Задачи
3. Решения
4. Результаты
5. Выводы

Как с помощью технической и внешней оптимизации, проработки коммерческих факторов и текстов удалось увеличить органический трафик почти на 400, а конверсию на 350 процентов.

1

Тематика

Интернет-магазин китайского лего

2

Регион продвижения

Москва и Санкт-Петербург

3

Сроки

С апреля 2019 по январь 2021

4

Бюджет

15000 руб./мес.

Проект изначально не имел большого спроса и был привязан к сезону. Вместе с тем в нише не было сильной конкуренции.
Низкий бюджет не давал нам возможности проверять какие-либо гипотезы, поэтому мы сделали ставку на базовую оптимизацию. Благодаря быстрому внедрению правок со стороны клиента, работе аккаунт-менеджера и четкой последовательности действий, нам удалось в пику спроса комплексно проработать весь сайт и превысить запланированные результаты.

Проблемы проекта на старте

Технические ошибки сайта
Неоптимизированные метаданные и заголовки Н1
Отсутствие seo-текстов на страницах категорий
Маленькая ссылочная масса
Слабые коммерческие факторы

Задачи

Увеличение органического трафика и продаж через канал SEO.

Решения

1. Техническая оптимизация

На основные категории сайта мы собрали семантическое ядро . Позже, по мере увеличения ассортимента, дополняли его уже для новых страниц. Устранили следующие технические ошибки сайта:

скорректировали файл robots.txt; При проверке сайта выявили, что изображения были закрыты для индексации поисковыми роботами.
исправили дубли метаданных;
оптимизировали страницы пагинации;
актуализировали файл sitemap.xml; После того как файл sitemap.xml был скорректирован, мы добавили его в Google Search Console.
добавили регион в Яндекс Вебмастере;
устранили битые страницы путем настройки 301 редиректа.

2. Текстовая оптимизация

После сбора семантического ядра и исправления технических ошибок мы взялись за текстовую оптимизацию, а именно:

обновили метаданные и заголовки Н1 для страниц категорий;
для карточек товаров составили и внедрили шаблон для формирования метаданных.
сделали тексты на страницы категорий.

3. Коммерческие факторы

Мы пронализировали коммерческие факторы нашего сайта и конкурентов, после чего составили матрицу коммерческих факторов и рекомендаций по внедрению недостающих элементов, таких как:

форма обратной связи и микроразметка для страницы контактов;
информация о Яндекс Маркет (данные рейтингов или отзывы).

4. Внешняя оптимизация

Провели анализ ссылочной массы нашего сайта и конкурентов.
По результатам составили стратегию наращивания ссылочной массы, для чего сделали следующее:

зарегистрировали и оптимизировали аккаунт в Google Business;
зарегистрировались в каталогах;
разместили "вечные" ссылки;
запустили крауд-маркетинг.

проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Закажите SEO для своего сайта!

Устали читать о чужом успехе?

Результаты

1. Увеличение количества ссылающихся доноров.

2. Рост органического трафика.

С октября по декабрь 2020 в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года органический трафик вырос на 395%.

3. Увеличение количества посетителей, достигших цели.

Рост посетителей, достигших цели в сезонный период октябрь - декабрь 2020 в сравнении с аналогичным периодом 2019 составил +1540%.
Количество конверсий увеличилось на 349%.

4. Увеличение общей видимости ключевых запросов в поисковой выдаче.

Выводы

В итоге двухлетней работы мы получили хорошие показатели прироста от года к году и в пик сезона, а также заняли свое место в нише и помогли клиенту собрать хороший трафик в период горячего спроса.
Достичь такого результата позволили:

базовые работы по технической оптимизации,
проработка текстовых элементов страниц,
постепенное увеличение ссылочной массы сайта.

Подпишись на телеграм

Remarka Agency