Наши услуги
Кейсы
Наша компания
Remarka.journal
8 800 333 06 80
    Таргетированная реклама
    SEO-продвижение
    Контекстная реклама
    SMM-продвижение
    Продвижение на маркетплейсах
    Продвижение на Авито
    Аудит и аналитика
    Веб разработка
    Отраслевые решения
    Оставить заявку
    SEO для школы хоккея и фигурного катания: поисковый трафик вырос в 10 раз


    Автор: Remarka Agency
    20.06.2023
    Время чтения: 10 минут
      Как нам удалось продвинуть новый проект в лидеры ниши за 2 года при минимальном бюджете и увеличить поисковый трафик более чем в 10 раз.
      1
      Тематика
      Спортивная школа
      2
      Регион продвижения
      Москва и Санкт-Петербург
      3
      Сроки
      Два года
      4
      Бюджет
      30000 руб./мес.
      Особенности ниши
      Чтобы успешно продвигать ресурсы в данной нише нужно обязательно учитывать ряд особенностей. Во-первых, на сайте должна быть подтверждена экспертность учреждения: отзывы, описание регалий тренеров. Корпоративный блог должен быть максимально информативный и актуальный. Учитывая же то, что по выдаче хоккейная спортивная школа может пересекаться с ресурсами профессиональных клубов, необходимо особенно тщательно прорабатывать семантическое ядро. Это позволит получить более целевой трафик.
      Проблемы проекта на старте
      • Непродуманная структура сайта, трудности с релевантностью страниц
      • Большое количество отказов при посещении с мобильных устройств
      • Отсутствие трафика из поисковых систем
      • Мало заказов через форму обратной связи (низкая конверсия)
      • Нет переходов по брендовым запросам
      Основные задачи
      В качестве желаемых результатов мы запланировали уже через полгода добиться положительного показателя ROI, расширить охват, увеличить число переходов по брендовым запросам и войти в тройку лидеров своей тематики по органическому трафику.
      Решения
      Шаг 1. Проработка релевантности,
      структуры
      Мы собрали семантическое ядро и на его основе обновили структуру сайта. Страницу «Тренировки по хоккею» разделили на три:
      • 1
        Тренировки по хоккею для детей
      • 2
        Занятия для взрослых
      • 3
        Групповые и индивидуальные тренировки
      Кроме хоккея, в школе обучают фигурному катанию. Для этой услуги
      мы предусмотрели 2 страницы – фигурное катание для детей и взрослых.
      Шаг 2. Улучшение адаптивности
      • Мы проанализировали адаптивность и кроссплатформенность верстки
      • Определили, где лучше всего расположить форму обратной связи и СТА (призыв к действию)
      • Внесли правки в верстку
      За счет этих действий процент отказов при переходах с мобильных
      устройств значительно снизился, что видно на графике ниже.
      Шаг 3. Поисковая оптимизация
      посадочных страниц
      • 1
        Мы проработали текстовый контент с учетом запросов
      • 2
        Создали стратегию наполнения корпоративного блога
      • 3
        Использовали инструменты контент-маркетинга, скрытого маркетинга, крауд-маркетинга, SMM
      Мы также наращивали ссылочную массу "белыми" методами. За счет этого мы существенно увеличили траст и число ссылающихся сайтов, не рискуя попасть под фильтры поисковиков. Вот как изменилась статистика переходов из поисковых систем.
      Шаг 4. Внедрение элементов СТА
      и тестирование юзабилити
      С коммерческими факторами ранжирования ранее на сайте не работали. В структуре не было элементов привлечения посетителей (Call to action). Что сделали мы:
      • На посадочных страницах разместили таблицы с ценами
      • Добавили кнопки с призывом к действию (СТА) в plain-text, header
      • Провели другие работы для повышения конверсии
      В результате сайт стали больше просматривать с мобильных устройств. Динамика отказов пошла на спад.
      Шаг 5. Проработка брендовых запросов
      Брендовыми называются запросы, в которых используется название компании. Чтобы увеличить их количество, мы использовали скрытый и крауд-маркетинг во время наращивания ссылочной массы, находили группы и площадки в социальных сетях, где общается целевая аудитория, и оставляли комментарии с упоминанием бренда школы.
      Так мы привлекли пользователей по прямым запросам, увеличили переходы из закладок, причем без дополнительных затрат.
      Результат работы
      Мы занялись проектом, когда набор в школу только открывался. 2 года упорной работы над продвижением в интернете позволили расширить сеть, получить стабильное количество студентов в нескольких крупных городах и увеличить тренерский состав.

      Одно только внедрение кнопки с призывом к действию дало существенное увеличение конверсии.
      Увеличилось количество ключевых фраз в топе
      А также их видимость в органической выдаче
      Вывод
      Проекты узкой направленности вполне реально комплексно продвигать с минимальным бюджетом. Даже в регионах с высокой конкуренцией за год-полтора можно стать лидером в нише. Главное – использовать для этого все доступные каналы.
      Remarka Agency
      #контекст
      #таргет
      #стратегия
      #seo
      #инструменты
      #интернет-маркетинг
      #аналитика
      #гайды

      Другие статьи