Подпишитесь на наш телеграм-канал,

чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

SEO для школы хоккея и фигурного катания: поисковый трафик вырос в 10 раз

Автор: Remarka Agency

20.06.2023

Время чтения: 10 минут

Содержание

1. Особенности ниши
2. Проблемы проекта на старте
3. Основные задачи
4. Решения

Шаг 1. Проработка релевантности, структуры
Шаг 2. Улучшение адаптивности
Шаг 3. Поисковая оптимизация посадочных страниц
Шаг 4. Внедрение элементов СТА и тестирование юзабилити
Шаг 5. Проработка брендовых запросов

5. Результат работы
6. Вывод

Как нам удалось продвинуть новый проект в лидеры ниши за 2 года при минимальном бюджете и увеличить поисковый трафик более чем в 10 раз.

1

Тематика

Спортивная школа

2

Регион продвижения

Москва и Санкт-Петербург

3

Сроки

Два года

4

Бюджет

30000 руб./мес.

Особенности ниши

Чтобы успешно продвигать ресурсы в данной нише нужно обязательно учитывать ряд особенностей. Во-первых, на сайте должна быть подтверждена экспертность учреждения: отзывы, описание регалий тренеров. Корпоративный блог должен быть максимально информативный и актуальный. Учитывая же то, что по выдаче хоккейная спортивная школа может пересекаться с ресурсами профессиональных клубов, необходимо особенно тщательно прорабатывать семантическое ядро. Это позволит получить более целевой трафик.

Проблемы проекта на старте

Непродуманная структура сайта, трудности с релевантностью страниц
Большое количество отказов при посещении с мобильных устройств
Отсутствие трафика из поисковых систем
Мало заказов через форму обратной связи (низкая конверсия)
Нет переходов по брендовым запросам

Основные задачи

В качестве желаемых результатов мы запланировали уже через полгода добиться положительного показателя ROI, расширить охват, увеличить число переходов по брендовым запросам и войти в тройку лидеров своей тематики по органическому трафику.

Решения

Шаг 1. Проработка релевантности,
структуры

Мы собрали семантическое ядро и на его основе обновили структуру сайта. Страницу «Тренировки по хоккею» разделили на три:

1

Тренировки по хоккею для детей
2

Занятия для взрослых
3

Групповые и индивидуальные тренировки

Кроме хоккея, в школе обучают фигурному катанию. Для этой услуги
мы предусмотрели 2 страницы – фигурное катание для детей и взрослых.

Шаг 2. Улучшение адаптивности

Мы проанализировали адаптивность и кроссплатформенность верстки
Определили, где лучше всего расположить форму обратной связи и СТА (призыв к действию)
Внесли правки в верстку

За счет этих действий процент отказов при переходах с мобильных
устройств значительно снизился, что видно на графике ниже.

Шаг 3. Поисковая оптимизация
посадочных страниц

1

Мы проработали текстовый контент с учетом запросов
2

Создали стратегию наполнения корпоративного блога
3

Использовали инструменты контент-маркетинга, скрытого маркетинга, крауд-маркетинга, SMM

Мы также наращивали ссылочную массу "белыми" методами. За счет этого мы существенно увеличили траст и число ссылающихся сайтов, не рискуя попасть под фильтры поисковиков. Вот как изменилась статистика переходов из поисковых систем.

Шаг 4. Внедрение элементов СТА
и тестирование юзабилити

С коммерческими факторами ранжирования ранее на сайте не работали. В структуре не было элементов привлечения посетителей (Call to action). Что сделали мы:

На посадочных страницах разместили таблицы с ценами
Добавили кнопки с призывом к действию (СТА) в plain-text, header
Провели другие работы для повышения конверсии

В результате сайт стали больше просматривать с мобильных устройств. Динамика отказов пошла на спад.

Шаг 5. Проработка брендовых запросов

Брендовыми называются запросы, в которых используется название компании. Чтобы увеличить их количество, мы использовали скрытый и крауд-маркетинг во время наращивания ссылочной массы, находили группы и площадки в социальных сетях, где общается целевая аудитория, и оставляли комментарии с упоминанием бренда школы.
Так мы привлекли пользователей по прямым запросам, увеличили переходы из закладок, причем без дополнительных затрат.

проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Закажите SEO для своего сайта!

Устали читать о чужом успехе?

Результат работы

Мы занялись проектом, когда набор в школу только открывался. 2 года упорной работы над продвижением в интернете позволили расширить сеть, получить стабильное количество студентов в нескольких крупных городах и увеличить тренерский состав.

Одно только внедрение кнопки с призывом к действию дало существенное увеличение конверсии.

Увеличилось количество ключевых фраз в топе

А также их видимость в органической выдаче

Вывод

Проекты узкой направленности вполне реально комплексно продвигать с минимальным бюджетом. Даже в регионах с высокой конкуренцией за год-полтора можно стать лидером в нише. Главное – использовать для этого все доступные каналы.

Подпишись на телеграм

Remarka Agency