Аудит и аналитика
Веб-разработка
Оставить заявку
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Подписаться на блог
Оставьте ваши контакты, чтобы всегда быть в курсе новых статей
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!
Как увеличить трафик на сайте в 10,5 раза за счет ведения блога
Автор: Кирилл Зуб
29.07.2024
Время чтения: 10 минут
Развитие блога – популярный способ увеличить входящий трафик. Remarka Agency часто использует этот инструмент для своих клиентов. Год назад мы решили, что нашему сайту это тоже нужно. Через экспертный контент мы планировали прийти к новым заказчикам, которые узнают о нас, когда им в поиске попадется наша статья.
Введение
К началу работ (октябрь 2023) на вкладке remarka journal было несколько материалов. Контент создавался нерегулярно и редко: иногда по одной статьей в квартал. Каждый материал писал сторонний копирайтер. Статья на 12 тысяч символов обходилась нам в 6-7 тысяч рублей.
Из-за плохой периодичности блог не влиял на рост трафика.
Поисковые системы его просто не замечали.
Чтобы статьи начали приносить пользу, нужна была четкая стратегия и планирование всего рабочего процесса. К этой задаче мы подключили двух сотрудников: seo-специалиста и pr-менеджера.
Важная деталь: использовать мы решили только внутренние резервы, без дополнительного бюджета и привлечения специалистов со стороны.
Из-за плохой периодичности блог не влиял на рост трафика.
Поисковые системы его просто не замечали.
Чтобы статьи начали приносить пользу, нужна была четкая стратегия и планирование всего рабочего процесса. К этой задаче мы подключили двух сотрудников: seo-специалиста и pr-менеджера.
Важная деталь: использовать мы решили только внутренние резервы, без дополнительного бюджета и привлечения специалистов со стороны.
Информация о проекте
1
Клиент
Агентство интернет-маркетинга Remarka Agency.
2
Регион продвижения
Вся Россия.
3
Цель продвижения
Увеличить посещаемость сайта, охватить потенциальных заказчиков из разных регионов.
4
Сроки продвижения
Октябрь 2023 - настоящее время.
5
Дополнительный бюджет
0 рублей.
Проблемы проекта на старте
Remarka Agency – диджитал-агентство с давней историей и устойчивой репутацией.
С 2005 года мы успели поработать более чем с 500 компаниями. Несмотря на то, что у нас сравнительно небольшой штат, мы успешно справляемся с задачами и объемы работы с каждым годом растут. Однако, большая часть клиентов приходила по рекомендациям, чему способствовало участие в федеральных рейтингах и проведение конференции Baltic Digital Days, которую мы организовываем уже 12 лет подряд. Очевидно, что «сарафанное радио» когда-нибудь может «замолчать», поэтому нам был нужен более надежный инструмент привлечения клиентов.
С 2005 года мы успели поработать более чем с 500 компаниями. Несмотря на то, что у нас сравнительно небольшой штат, мы успешно справляемся с задачами и объемы работы с каждым годом растут. Однако, большая часть клиентов приходила по рекомендациям, чему способствовало участие в федеральных рейтингах и проведение конференции Baltic Digital Days, которую мы организовываем уже 12 лет подряд. Очевидно, что «сарафанное радио» когда-нибудь может «замолчать», поэтому нам был нужен более надежный инструмент привлечения клиентов.
Геофактор
Агентство базируется в Калининграде, но местный рынок для нас слишком мал. Наши услуги в среднем стоят выше, чем у большинства региональных конкурентов, поэтому
80% заказчиков агентства - компании из городов-миллионников.
Географическое положение не дает нам возможности полноценно ранжироваться по ключевым запросам в других регионах. Нужно было найти решение, которое позволило бы выйти за рамки территории, и мы выбрали развитие блога.
Информационный трафик не привязан к региону, а экспертный контент позволяет «общаться» с потенциальными клиентами, где бы они не находились.
80% заказчиков агентства - компании из городов-миллионников.
Географическое положение не дает нам возможности полноценно ранжироваться по ключевым запросам в других регионах. Нужно было найти решение, которое позволило бы выйти за рамки территории, и мы выбрали развитие блога.
Информационный трафик не привязан к региону, а экспертный контент позволяет «общаться» с потенциальными клиентами, где бы они не находились.
Этапы работ
Мы начали с определения целевой аудитории (ЦА).
В нашем случае это inhouse-специалисты и руководители отделов маркетинга компаний из разных ниш.
Да, решение о выборе подрядчика принимает топ-менеджер, но претендентов к нему приводит именно маркетолог, и часто руководитель определяет будущего партнера, исходя из рекомендаций своего профильного специалиста.
Второй шаг – контент-план. Нам нужны были статьи, которые бы заставили ЦА задержаться на сайте агентства, убедиться в нашей экспертности и, в идеале, прийти к нам за услугой.
Дальше нужно было сделать технические задания: расписать каждую тему максимально подробно, чтобы статьи давали пользу нашему читателю.
Для первых материалов мы взяли популярные, высокочастотные темы, которые много и часто ищут в интернете.
В нашем случае это inhouse-специалисты и руководители отделов маркетинга компаний из разных ниш.
Да, решение о выборе подрядчика принимает топ-менеджер, но претендентов к нему приводит именно маркетолог, и часто руководитель определяет будущего партнера, исходя из рекомендаций своего профильного специалиста.
Второй шаг – контент-план. Нам нужны были статьи, которые бы заставили ЦА задержаться на сайте агентства, убедиться в нашей экспертности и, в идеале, прийти к нам за услугой.
Дальше нужно было сделать технические задания: расписать каждую тему максимально подробно, чтобы статьи давали пользу нашему читателю.
Для первых материалов мы взяли популярные, высокочастотные темы, которые много и часто ищут в интернете.
Меньше чем через месяц один из материалов залетел в ТОП поиска:
“
По контенту мы ориентировались на лидеров рынка: смотрели, какие статьи у них имеют больший спрос, и брали ту же тематику. Для каждого материала мы старались определить ценность и читательскую пользу. Ведь нам нужно было не просто заполнить блог, а создать контентный локомотив, который бы привлек информационный трафик.
Мы поменяли подход к составлению ТЗ: сделали их более глубокими, осмысленными, с четкой структурой и подробным описанием каждого подраздела. Для всех статей создали метатеги, проработали микроразметку. Все это в конечном счете повлияло на результат.
Мы поменяли подход к составлению ТЗ: сделали их более глубокими, осмысленными, с четкой структурой и подробным описанием каждого подраздела. Для всех статей создали метатеги, проработали микроразметку. Все это в конечном счете повлияло на результат.
Как мы писали статьи
Мы сразу решили, что статьи будем писать сами, без копирайтера. Сложность была в том, что ни seo-специалист, ни pr-менеджер не имели опыта создания текстов на тему маркетинга, поэтому мы начали использовать нейросети.
Но даже самые качественные текстовые генераторы, вроде Chat GPT, не способны выдать готовую статью, которую было бы не стыдно выложить на сайт. Около недели мы экспериментировали с запросами, заставляли нейросеть снова и снова переписывать тексты, приводя их в более «человеческий» вид.
В итоге мы научились делать промты, по которым ИИ создавал относительно релевантный результат, но и он нуждался в серьезной стилистической редактуре: совсем без канцеляризмов и штампов писать экспертные материалы нейросети не умеют.
Но даже самые качественные текстовые генераторы, вроде Chat GPT, не способны выдать готовую статью, которую было бы не стыдно выложить на сайт. Около недели мы экспериментировали с запросами, заставляли нейросеть снова и снова переписывать тексты, приводя их в более «человеческий» вид.
В итоге мы научились делать промты, по которым ИИ создавал относительно релевантный результат, но и он нуждался в серьезной стилистической редактуре: совсем без канцеляризмов и штампов писать экспертные материалы нейросети не умеют.
Пример промта (запроса) для нейросети
“Напиши фрагмент статьи на тему «Поисковые подсказки в Яндекс».
Опиши раздел «Виды подсказок». Подробно расскажи об этих видах подсказок:
- Полнотекстовые
- Пословные
- Фактоиды
- Длинные
- Исторические
Каждый вид подкрепи понятным примером или аналогией".
Опиши раздел «Виды подсказок». Подробно расскажи об этих видах подсказок:
- Полнотекстовые
- Пословные
- Фактоиды
- Длинные
- Исторические
Каждый вид подкрепи понятным примером или аналогией".
Расширение тематики
Через три месяца мы увидели, что трафик, привлеченный первыми статьями, стал снижаться. Конкурировать с лидерами рынка по высокочастотным запросам было сложно: статьи на похожие темы у крупных диджитал-агентств были выложены несколько лет назад, и поисковики их уже успели «полюбить».
Следующий пул материалов мы сделали для узкоспециализированных ниш с невысокой конкуренцией.
Так мы решали еще одну задачу: наши статьи были ориентированы именно на те направления, в которых у нас уже был большой опыт.
В результате, трафик понемногу начал расти, а одна из статей даже привела нам партнера. С агентством связались разработчики медицинских информационных систем. Они захотели сделать ссылку на свой сервис в теле нашей статьи о продвижении стоматологии.
В итоге, родилась партнерская коллаборация: мы поставили ссылку на компанию у себя, разместили свой блок в одном из материалов на их сайте и договорились о проведении совместного вебинара для маркетологов медклиник.
Результаты
Сравнивая показатели за первый месяц работу (октябрь 2023) и июнь 2024, мы видим:
- рост кликов в 16,3 раза;
- рост показов в ~ 10 раз;
- рост CTR в 2 раза;
- улучшение средней позиции ~ в 2 раза.
- рост кликов в 16,3 раза;
- рост показов в ~ 10 раз;
- рост CTR в 2 раза;
- улучшение средней позиции ~ в 2 раза.
Динамика трафика из поисковых систем:
Яндекс: рост в 5,5 раз
Google: рост в 16 раз
Рост конверсии в сравнении с прошлым годом по двум главным целям
Рост трафика в ~ 10,5 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года
Выводы
Экспертный блог в качестве основного инструмента продвижения показал хорошие результаты: трафик многократно вырос и начал приносить конверсии. Пользователи стали проводить на сайте больше времени и чаще переходить со статей на страницы услуг.
Отлично сработала и методика микширования высокочастотных и узконишевых тем. Работа с ИИ позволила сэкономить время и ресурсы без потери качества контента. Более того, судя по Метрике, статьи, сделанные при помощи нейросетей, оказались результативнее, чем написанные живым копирайтером в предыдущий период.
Отлично сработала и методика микширования высокочастотных и узконишевых тем. Работа с ИИ позволила сэкономить время и ресурсы без потери качества контента. Более того, судя по Метрике, статьи, сделанные при помощи нейросетей, оказались результативнее, чем написанные живым копирайтером в предыдущий период.
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------
Закажите SEO для своего сайта!
Устали читать о чужом успехе?
Перспективы
Развитие блога остается для нас основным инструментом привлечения пользователей из разных регионов.
Мы продолжим тестировать темы различной частотности и оптимизировать готовые материалы под E-E-A-T-факторы (экспертные комментарии и ссылки на источники).
В контент-план мы также решили добавить статьи под запуск новых услуг агентства и аналитические обзоры, рассчитанные на топ-менеджеров и владельцев компаний.
Насколько такой подход окажется верным – посмотрим через полгода. Следите за нашими кейсами.
Мы продолжим тестировать темы различной частотности и оптимизировать готовые материалы под E-E-A-T-факторы (экспертные комментарии и ссылки на источники).
В контент-план мы также решили добавить статьи под запуск новых услуг агентства и аналитические обзоры, рассчитанные на топ-менеджеров и владельцев компаний.
Насколько такой подход окажется верным – посмотрим через полгода. Следите за нашими кейсами.
Подпишись на телеграм
Remarka Agency