Интернет-магазин Semena.ru: рост трафика на 30% только за счет SEO

Semena.ru - интернет-магазин, который занимается продажей семян, саженцев, луковиц цветов и товаров для сада и огорода по всей России. На сайте представлено более 10 000 товаров от отечественных и зарубежных производителей, включая товары собственного производства.

Клиент к нам обратился с глобальной целью: увеличить трафик и доходность на сайте с помощью поисковых систем. Для достижения цели, мы разделили работу над проектом на три основных этапа:

1. Техническая оптимизация сайта.
2. On-page оптимизация страниц.
3. Линкбилдинг на приоритетные категории.

Чтобы улучшить сканирование и индексирование сайта поисковыми системами, мы исправили следующие технические ошибки:

• проработали файл robots.txt;
• удалили на страницах сайта ссылки с редиректами 3XX;
• актуализировали файлы sitemap.xml;
• исправили полные дубли страниц;
• проставили самореферентные атрибуты canonical на страницах сайта;
• проработали микроразметку Open Graph, BreadcrumbList и Organization;

Дополнительно провели анализ ошибок "Страница просканирована, но не проиндексирована" и "Страница обнаружена, но не просканирована" в панели Google Search Console. В результате анализа удалось найти причины, по которым Google не хотел индексировать страницы сайта и исправить их.

Мы увидели, что Google не хотел индексировать страницы сайта из-за маленького количества внутренних ссылок. Поэтому предложили клиенту провести работы по добавлению внутренней перелинковки на страницы категорий.

Сюда вошли работы по оптимизации текущих страниц сайта, метаданных title, description, h1 и оптимизация контента на приоритетных страницах категорий.

При техническом аудите мы обнаружили дубли метаданных title, description и h1 в карточках товаров. Изучив страницы подробнее, выявили, что на сайте представлен один и тот же товар от разных производителей.


Вот семена огурца Адам F1 от бренда «Престиж».

А вот карточка товара для семян огурца Адам F1, но от бренда «Гавриш».

Метаданные у обеих карточек отличались всего на один символ, и поисковые системы практически их не различали.

Пример обновленных метаданных title и description.

Пример обновленного заголовка h1.

После внедрения уникальных метаданных на страницы сайта удалось добиться роста показа, кликов и CTR в поисковой выдаче.

Рост показа, кликов и CTR в поисковой выдаче Яндекс.

Релевантный и качественный контент по-прежнему остается важным условием для продвижения в ТОП результатов поиска. Поэтому мы решили проработать тексты для приоритетных категорий.
Изначально при оптимизации контента на страницах категорий мы руководствовались следующей стратегией:

1. Собрать страницы конкурентов, которые ранжируются выше по нужным ключевым словам.
2. Провести текстовый анализ страниц.
3. Составить техническое задание на копирайтинг с учетом структуры текстов в ТОПе.

Однако, вместо рерайта одного и того же текста, клиент предложил проработать его структуру с учетом потребностей покупателя.
По представленному клиентом списку подразделов, где нужны были новые тексты, мы подготовили новое техническое задание для копирайтеров по следующей схеме:

• тип текста,
• задача текста;
• тезисная структура текста и что она должна содержать;
• медианное количество ключевых слов на основе текстового анализа страниц в ТОПе;
• список дополнительных слов;
• внутренняя перелинковка на карточки товаров и страницы категорий.

В итоге были составлены технические задания общим объемом около 300 страниц для написания текстов для 80 категорий.

Пример технического задания на копирайтинг.

Внешние ссылки - один из важнейших факторов ранжирования сайта в Google. Он занимает где-то 30% среди всех прочих факторов. Принято разделять два типа влияния ссылок на документ.

• Первый тип -- это авторитетность ссылки и страницы. То есть, если на сайт будет ссылаться авторитетный источник, то для Google это означает, что сайт -- полезный и качественный, поэтому он будет занимать более высокие позиции в выдаче.

• Второй тип влияния связан с тем, что поисковые машины учитывают тексты ссылок. Это принято называть ссылочным ранжированием страниц. Ссылочное ранжирование - это влияние текста ссылок на документ на то, насколько этот документ соответствует определённому запросу. Если слово поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ, релевантность этого документа запросу растет.

Чтобы нарастить трафик из Google, мы провели работы по анализу ссылочной массы конкурентов.

На этом этапе работ мы разделили анкоры конкурентов на:

• коммерческие;
• брендовые;
• составные;
  
• URL-анкоры;
  
• органические;
  
• пустые;
  
• прочие.
  

Разделение анкоров помогло точно оценить их влияние на продвижение конкурентов.

Пример разделения анкор листа конкурента.

И вот к каким результатам это привело:

Выросло количество ссылающихся доменов

Стало больше запросов в ТОП 3 Google по данным сервиса Топвизор

С сентября 2022 по август 2023 года нам удалось увеличить поисковый трафик на сайте с 482 602 до 611 039 пользователей, или на 27% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Переходы из поисковых систем с сентября 2022 года по август 2023 года и трафик за аналогичный период прошлого года.

Трафик из поиска Яндекс по данным сервиса keys.so.

Наше сотрудничество с интернет-магазином semena.ru продолжается.
Мы усиливаем on-page оптимизацию и линкбилдинг. Также планируем провести следующие работы:

• актуализировать и расширить семантическое ядро, чтобы подготовить ТЗ на внедрение новых категорий и посадочных страниц;
• провести анализ проработки коммерческих факторов на страницах сайта и составить рекомендации;
• проработать параметры фильтрации на приоритетных категориях.