Главное различие — в подходе к работе и приоритетах. Digital-формат ориентирован на результат, измеряемый цифрами: клики, заявки, конверсии. Классический подход делает акцент на имидже, узнаваемости, долгосрочной коммуникации.
Маркетологи чаще работают с офлайн-инструментами: размещением в прессе, организацией мероприятий, наружной рекламой. Они формируют образ, выстраивают стратегии, где важны эмоции, стиль и позиционирование.
Digital-команды сосредоточены на действиях в интернете. Здесь важны точность, аналитика, быстрая адаптация. Кампании строятся на гипотезах, которые проверяются в реальном времени. Специалисты отслеживают эффективность каждого элемента — от баннера до кнопки.
Ещё одно отличие — в составе команды. В классических структурах работают бренд-менеджеры, стратеги, дизайнеры, копирайтеры, пиарщики. В digital-среде — интернет-маркетологи, специалисты по трафику, аналитики, разработчики, UX/UI-дизайнеры.
Важно: digital — это не узкое направление, а отдельная среда со своими законами.
В ней важно не просто рассказать о бренде, а достучаться до пользователя в нужной точке маршрута: в поиске, соцсетях, email или рекламе.