Что такое трафик в маркетинге? Источники и способы привлечения

Автор: Remarka Agency
7.02.2025
Время чтения: 15 минут
Трафик в маркетинге — поток пользователей, которые посещают сайт, социальные сети или другие цифровые площадки. Это ваши потенциальные клиенты и покупатели.
Чем больше людей узнает о вашем бизнесе, тем выше вероятность конверсий.
Рост количества просмотров страниц улучшает поведенческие факторы, что положительно влияет на поисковое продвижение (SEO).
Активность пользователей (лайки, репосты, комментарии) увеличивает видимость контента и повышает доверие к бренду.
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!
Содержание

Какие виды трафика на сайт интересны для бизнеса?

Трафик можно классифицировать разными способами в зависимости от устройства, источника привлечения, полезности, затратности и типа взаимодействия с сайтом. Разберем основные виды, актуальные для бизнеса.

По типу устройства

  • Мобильный трафик — это посетители, которые заходят на сайт со смартфонов и планшетов. Он постоянно растет, поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован под мобильные экраны.
  • Десктопный трафик — это пользователи, которые заходят на сайт с компьютеров и ноутбуков. Они чаще делают сложные покупки, дольше анализируют информацию и совершают более осознанные действия.
Эта классификация важна для маркетологов и трафик-менеджеров. Она помогает корректировать рекламные стратегии и адаптировать сайт под разные устройства.

По каналу привлечения

  • Органический (прямой) трафик — это пользователи, которые заходят на сайт, вводя его адрес вручную или переходя по закладкам. Этот трафик считается наиболее ценным, так как он формируется за счет узнаваемости бренда и лояльности аудитории.
  • Поисковый трафик — это посетители, которые приходят на сайт через поисковые системы (Google, Яндекс и другие) после ввода запроса. Такой трафик делится на бесплатный (SEO) и платный (контекстная реклама).
  • Реферальный трафик — это пользователи, которые переходят на сайт по ссылкам с других сайтов, блогов, форумов или партнерских площадок.
  • Рекламный трафик — это посетители, привлеченные через платные рекламные кампании, включая контекстную рекламу, таргетинг в соцсетях и баннерную рекламу.
  • Трафик из социальных сетей — это переходы с ВКонтакте и других платформ, где ведется активная работа с аудиторией.
  • Email-трафик — это пользователи, которые переходят на сайт по ссылкам из писем (email-рассылок, рекламных предложений, информационных дайджестов).
Классификация позволяет маркетологам и SEO-экспертам оценивать эффективность разных каналов привлечения.

По степени полезности

  • Целевой трафик — это пользователи, заинтересованные в продукте или услуге. Они с высокой вероятностью совершат целевое действие (покупку, регистрацию, заявку).
  • Нецелевой трафик — это посетители, которые случайно попали на сайт или не заинтересованы в предложении.
Классификация нужна владельцам бизнеса, маркетологам и продажникам для оценки качество трафика и его конверсии.

По степени затратности

  • Платный трафик — это посетители, привлеченные через рекламные кампании: контекст, таргет и другие виды продвижения.
  • Бесплатный трафик — это аудитория, которая приходит на сайт органически через поисковики, социальные сети или по рекомендациям.
Классификация важна для бизнесменов и маркетологов при планировании рекламных бюджетов и оценки рентабельности вложений.

Классическая классификация интернет-трафика

Здесь трафик разделяется на две категории: входящий и исходящий.

  • Входящий трафик — это объем данных, получаемый пользователем при загрузке сайта, видео, изображений и других материалов.
  • Исходящий трафик — это объем данных, который отправляется от сервера пользователям (например, при скачивании файлов, загрузке видео).
Классификация актуальна для технических специалистов, администраторов сайтов и владельцев онлайн-платформ, так как помогает управлять нагрузкой на сервер.

Источники трафика в интернете

Привлечение трафика на сайт возможно из множества источников, и выбор зависит от стратегии бизнеса. Рассмотрим основные каналы.

Органическая выдача

Это посетители, которые приходят на сайт из поисковых систем (Google, Яндекс и др.) без использования платной рекламы. Такой тип трафика достигается за счет SEO-продвижения (поисковой оптимизации).
Главное преимущество SEO — долгосрочный эффект. В отличие от платной рекламы, органический трафик продолжает работать даже после завершения активного продвижения.
Хотите получать бесплатных посетителей из поисковиков?
Закажите SEO-продвижение и увеличьте видимость сайта!

Социальные сети

Социальные сети генерируют как органический, так и рекламный трафик.

Страница Remarka Agency в социальной сети VK.

Органический трафик — пользователи, которые увидели ваш контент в ленте, репостах, комментариях или подписаны на сообщество.
Рекламный трафик — пользователи, которые перешли по таргетированной рекламе, Stories, рекламным публикациям и промо-акциям.
Хотите мощный поток клиентов из соцсетей?
Закажите SMM-продвижение и увеличьте продажи!

Мессенджеры

Мессенджеры (Telegram) пока не так популярны для рекламы, как соцсети, но набирают обороты.

Причины низкой популярности:
Ограниченное количество рекламных форматов
Слабая аналитика рекламных кампаний
Отсутствие привычных алгоритмов таргетинга
Telegram Ads — один из самых перспективных рекламных форматов. Он позволяет показывать объявления в крупных каналах Telegram.

Однако:
Нет возможности таргетинга по интересам
Высокая стоимость размещения (от $2 за 1000 показов)
Ориентация только на текстовые объявления

Другие способы рекламы в мессенджерах:
✔ Рассылки по базе подписчиков
✔ Размещение в чатах и группах
✔ Интеграция с ботами

Этот источник трафика подходит для локальных бизнесов, инфопродуктов и B2B-компаний, которые активно работают с базами клиентов.

Оффлайн-источники трафика

Даже оффлайн-активности могут приводить пользователей на сайт.
Основные методы:
  • QR-коды — размещаются на визитках, упаковках товаров, билбордах, в заведениях. Сканирование ведет на сайт или лендинг.
  • Промо-акции и флешмобы — стимулируют пользователей публиковать контент с хештегами, переходить по ссылкам, делиться информацией.
  • Оффлайн-реклама с онлайн-призывом — баннеры, радио и ТВ-реклама с призывом к действию ("Подробнее на сайте...").
Эти методы помогают превращать оффлайн-трафик в цифровой, что особенно актуально для ресторанов, ритейла и мероприятий.

Бесплатные источники трафика

Если бюджет ограничен, используйте бесплатные способы продвижения:

  • Сайты с ответами и отзывами
Можно оставлять ссылки на свой сайт на Яндекс.Кью, Отзовике и других подобных площадках. Главное — не спамить, а писать полезные ответы.

  • Форумы и блоги (крауд-маркетинг)
Метод подразумевает органичное продвижение бренда в обсуждениях на форумах (Reddit, Пикабу, тематические площадки).

  • Гостевые статьи и PR
Публикация статей на популярных блогах, отраслевых сайтах, СМИ привлекает реальных пользователей и улучшает SEO.

Хотя эти методы требуют больше времени, они помогают получать трафик без затрат на рекламу.

Как привлечь трафик на сайт?

Существует множество способов привлечения посетителей на сайт. Они делятся на три категории: «белые», «серые» и «черные» методы продвижения.

«Белые» способы продвижения

Это легальные и этичные методы, которые соответствуют требованиям поисковых систем (Google, Яндекс) и рекламных платформ. Они помогают привлекать качественный трафик без риска попадания под санкции.

Способы привлечения трафика белыми методами:
  • Оптимизировать сайт под поисковые запросы (SEO)
  • Запустить рекламную кампанию в РСЯ или соцсетях
  • Создать вирусный контент, который будет органически привлекать большое количество пользователей.

Это могут быть:

Мемы и инфографика
Полезные гайды и чек-листы
Скандальные или необычные публикации
Конкурсы и розыгрыши

  • Разместить ссылки на тематических ресурсах: форумах, блогах, агрегаторах, отраслевых порталах.

«Серые» способы продвижения

Серые способы находятся на грани между легальными и нелегальными. Они не всегда запрещены поисковыми системами, но могут вызвать подозрения и привести к санкциям.

Примеры серых методов:
  • Спам со ссылками на свой ресурс (размещение ссылок в комментариях под статьями и постами).
Такая стратегия может принести трафик, но чревата блокировкой на ресурсах.

  • Привлечение пользователей обманным путем
Используются кликбейт-заголовки, ложные обещания, заманивающие людей на сайт, но не соответствующие реальному контенту. Это снижает доверие к бренду.

Серые методы бывают временно эффективными, но опасны для репутации сайта и могут привести к падению трафика.

«Черные» способы продвижения

Черные способы продвижения — это обманные и запрещенные методы, которые могут привести к жестким санкциям поисковых систем (фильтры, бан) и потере позиций в поиске.

Примеры черных методов:
  • Наращивание ссылочной массы с многочисленных сайтов-доноров
Автоматическая закупка ссылок на биржах с некачественных сайтов. Поисковые системы могут расценить это как манипуляцию и наложить санкции.

  • Накрутка поведенческих факторов через ботов
Используются боты или люди с бирж фриланса, которые делают вид, что взаимодействуют с сайтом (кликают, заполняют формы, смотрят страницы). Поисковики могут распознать такой трафик и исключить сайт из выдачи.

  • Сателлиты и дорвеи
Создание множества однотипных сайтов с низким качеством контента, которые перенаправляют трафик на основной ресурс. Рано или поздно такие сайты попадают под санкции.

  • Клоакинг
Техника, при которой пользователи и поисковые системы видят разный контент. Например, поисковик видит SEO-оптимизированный текст, а пользователи — совсем другую информацию.

  • «Невидимый» контент
Использование белого текста на белом фоне, скрытые ссылки или другие попытки спрятать SEO-текст от пользователей.

Опасность черных методов:

Полное исключение сайта из поисковой выдачи.
Потеря трафика и клиентов.
Падение доверия к бренду.
Сложное восстановление позиций после санкций.

Как отслеживать трафик на свой сайт?

Для этого существуют сервисы, которые позволяют анализировать данные в реальном времени. Рассмотрим три популярных инструмента:

Яндекс Метрика

Бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Он помогает отслеживать посещаемость сайта, анализировать поведение пользователей и измерять эффективность рекламных кампаний.
Основные функции:
  • Отчет по посещаемости — показывает количество пользователей, откуда они пришли и на какие страницы.
  • Карты кликов и скроллинга — помогают понять, какие элементы на сайте наиболее популярны.
  • Вебвизор — позволяет просматривать, как именно пользователи взаимодействуют с сайтом в формате видеозаписи.
  • Анализ конверсий — показывает, сколько людей совершили целевые действия (заполнили форму, оформили заказ).
  • Отслеживание трафика из поисковых систем, социальных сетей, рекламы и других источников.

Google Analytics

Инструмент аналитики от Google. Он помогает собирать детальную информацию о посетителях сайта, их поведении и конверсиях.
Основные функции:
  • Отчеты по посещаемости — сколько человек зашло на сайт, из каких регионов и устройств.
  • Источники трафика — позволяет узнать, из каких каналов (поисковики, соцсети, реклама, прямые заходы) пришли посетители.
  • Поведенческий анализ — какие страницы посещают чаще всего, сколько времени проводят на сайте, какие CTA-кнопки нажимают.
  • Конверсионный анализ — отслеживание выполнения целевых действий (покупки, регистрации, подписки).
  • Интеграция с рекламными системами Google Ads — помогает анализировать эффективность рекламных кампаний.

LiveInternet

Это более простой сервис статистики, который помогает анализировать посещаемость сайта. Он удобен для быстрого просмотра основных данных, но не такой продвинутый, как Яндекс Метрика и Google Analytics.

Основные функции:
  • Отчеты по посещаемости в реальном времени.
  • Анализ источников трафика (поисковые системы, соцсети, прямые заходы).
  • Статистика по браузерам и устройствам пользователей.
  • Данные по географии посетителей.
Как выбрать инструмент?
Яндекс.Метрика — удобна для анализа поведения пользователей и работы с российской аудиторией.
Google Analytics — мощный инструмент для детального анализа трафика и интеграции с рекламными инструментами Google.
LiveInternet — подойдет для быстрого просмотра базовой статистики.

Как анализировать трафик на своём сайте?

Анализ трафика помогает понять, откуда приходят пользователи, как они взаимодействуют с сайтом и насколько эффективны рекламные кампании.

Ключевые показатели для анализа
Количество посетителей — общий трафик за день, неделю, месяц.
Источники трафика — поисковики, соцсети, реклама, прямые заходы.
Поведение пользователей — какие страницы просматривают, сколько времени проводят на сайте.
Конверсии — какие действия совершают (покупки, заявки, подписки).
Отказы — процент пользователей, которые покидают сайт без действий.

Как узнать, сколько уходит интернет-трафика?

Проверить хостинг-панель (cPanel, ISPmanager).
Использовать Google Analytics или Яндекс.Метрику для анализа загруженных данных.
Оптимизировать сайт — уменьшить размер изображений, включить кеширование.

Как отслеживать трафик на чужом сайте?

Отследить посещаемость чужого сайта напрямую нельзя, но есть сервисы, которые дают приблизительные данные.

  • SimilarWeb — показывает примерное количество трафика, источники посещений, географию аудитории.
  • Serpstat — анализирует SEO-позиции, органический и платный трафик.
  • SEMrush — определяет объем поискового трафика, ключевые запросы.
  • Ahrefs — оценивает ссылочный профиль, органический трафик, позиции сайта в поиске.
  • Ubersuggest — показывает ключевые слова, по которым сайт получает трафик.

Как отслеживать трафик рекламной кампании?

Отслеживание рекламного трафика помогает оценивать эффективность каналов, оптимизировать бюджеты и повышать конверсии.

Методы и инструменты для анализа рекламного трафика

1. Веб-аналитика
Google Analytics — анализирует источники трафика, поведение пользователей, конверсии.
Яндекс Метрика — отслеживает клики, конверсии, а также позволяет просматривать записи сессий пользователей (Вебвизор).

2. UTM-метки
Использование UTM-меток позволяет детально отслеживать, какое объявление, платформа или кампания привели пользователя. Создаются через UTM-конструкторы.

3. Трекинговые сервисы
Google Tag Manager — отслеживает клики, заявки, покупки.
Calltouch — российский сервис коллтрекинга и сквозной аналитики, помогает отслеживать звонки и заявки.
Roistat — сервис сквозной аналитики, оценивает эффективность рекламы и ROI.
Alytics — система автоматизации контекстной рекламы с глубокой аналитикой.
Оставьте ваши данные, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Готовы обсудить

ваш проект?

Что значит объем трафика?

Объем трафика — это количество данных, передаваемых через интернет за определенный период. Он отражает количество посетителей и их активность.

Объем трафика важен для:
  • Оценки посещаемости сайта
  • Анализа нагрузки на сервер
  • Оптимизации контента и рекламных кампаний
Чем выше объем трафика, тем больше пользователей посещает сайт, но важно учитывать не только количество, но и качество аудитории.

Как заработать на трафике?

Монетизация трафика — это процесс превращения посетителей сайта в источник дохода. Заработок может быть прямым (когда пользователи платят за товары или услуги) и непрямым (через рекламу и партнерские программы).

Прямой способ

Это модель, при которой трафик сайта напрямую приводит к доходу.
  • Продажа товаров или услуг через интернет-магазин.
  • Подписки, премиум-доступ к контенту.
  • Онлайн-курсы, консультации.

Непрямой способ

Это монетизация трафика через рекламные и партнерские инструменты:
  • Баннерная реклама — размещение баннеров рекламодателей.
  • Контекстная реклама — автоматические объявления (Google Ads, Яндекс.Директ).
  • Тизерная реклама — привлекает внимание яркими заголовками и изображениями.
  • Реклама на сторонних ресурсах — ссылки в блогах и статьях, ведущие на ваш сайт.
Что такое арбитражный трафик?
Арбитраж трафика — это покупка дешевого трафика и его перепродажа дороже. Заработок строится на разнице между затратами на рекламу и доходом от привлеченных пользователей.

Пример работы:
  • Покупка рекламы в соцсетях или контекстной рекламе.
  • Перенаправление пользователей на партнерский сайт или CPA-оффер.
О том, что такое СPA-маркетинг и как он работает вы узнаете из этой статьи.
  • Получение прибыли с каждого действия (покупка, регистрация, подписка).
Арбитраж трафика — полезный инструмент для начинающих маркетологов, владельцев рекламных агентств, блогерам и вебмастерам, которые хотят зарабатывать без собственного продукта.

Как экономить интернет-трафик?

Экономия интернет-трафика важна для пользователей с ограниченным тарифом или медленным соединением.


Способы экономии трафика:

  • Оптимизировать загрузку страниц — использовать легкие изображения, кеширование.
  • Отключить автообновления — приложения и операционная система могут скачивать обновления в фоновом режиме.
  • Использовать режим экономии в браузерах — Google Chrome, Opera и другие предлагают сжатие данных.
  • Ограничить работу фоновых приложений — мессенджеры, облачные сервисы могут потреблять трафик без ведома пользователя.
  • Просматривать контент в режиме офлайн — скачивать видео, карты, документы заранее.

Коротко о главном

Трафик — это поток пользователей, посещающих сайт.

Основные источники трафика — поисковики, соцсети, реклама, реферальные ссылки.

Монетизация возможна через рекламу, партнерские программы и арбитраж.

Аналитика трафика помогает оптимизировать стратегии продвижения.

Экономия интернет-трафика важна для пользователей с лимитированным интернетом.

Подпишись на телеграм
Remarka Agency

Другие статьи