Разработка стратегии SEO продвижения сайта

Стратегия SEO-продвижения бизнеса — это комплексный план действий по раскрутке сайта компании в поисковых системах для увеличения целевого трафика и роста продаж. Детальная SEO-стратегия усилит позиции сайта в органической поисковой выдаче. Такой вид трафика для коммерческих сайтов сейчас стал основным.
Составляя SEO-стратегию, определите конкретные цели, проанализируйте нишу и конкурентов, подберите нужные ключевые слова, оптимизируйте технические факторы и проработайте юзабилити, создайте качественный контент, регулярно делайте мониторинг позиций и корректируйте тактику в зависимости от результатов.

Не существует универсального рецепта или шаблонного подхода к продвижению, который одинаково хорошо работал бы для любого бизнеса. Каждый интернет-проект требует индивидуальной SEO-стратегии, полностью адаптированной под его задачи, целевую аудиторию, товары/услуги и конкурентную нишу.
Начните с глубокого анализа внутренних и внешних факторов, влияющих на продвижение вашего сайта. Определите целевые запросы, основных конкурентов, поведенческие факторы, возможные риски. Эти данные станут основой вашей стратегии.

Выбор стратегии продвижения зависит от:

Выбирая стратегию продвижения сайта, вы, как путешественник, определяете оптимальный маршрут. В зависимости от цели, способы ее достижения будут отличаться.

Цель — увеличение трафика (читателей, подписчиков).

Чем больше целевой аудитории придет на сайт, тем выше будет ваш доход. Такая цель подойдет для популярного блога, канала на YouTube или новостного портала.

Основой стратегии станет интересный контент и его активное продвижение на внешних информационных площадках (профильных сайтах и форумах), в социальных сетях и на сайтах партнеров.

Цель — улучшение имиджа.

Без этого не обходится ни одна крупная компания или известная персона.
Кроме публикации экспертного контента (статьи, комментарии), здесь нужно активно работать с PR, SMM и репутацией компании (SERM). Найдите все площадки, где что-то пишут о вашей компании. Размещайте клиентские отзывы, благодарите пользователей за высокую оценку вашей работы, реагируйте на негатив, если он появляется. Потенциальные клиенты увидят, что вы внимательны к людям, купившим ваш товар или услугу.

Цель — больше лидов и продаж.

Когда вы боретесь за лиды и продажи, обратите внимание на то, чтобы ваш сайт был удобен для пользователя, а его элементы подталкивали бы посетителя к оформлению заявки.

Проработайте формы обратной связи, внедрите виджеты для контакта в популярных мессенджерах. Разместите рекламные банеры с призывом к действию (CTA) там, где их увидит пользователь: на главной странице, внутри кейсов и тематических статей в блоге.

Выбор SEO-стратегии зависит от того, какие типы сайтов мы видим в выдаче по интересующей тематике. В одних нишах есть только прямые конкуренты, в других могут доминировать крупные агрегаторы или маркетплейсы. Это существенно влияет на подход.

Например, в FMCG сфере (товары повседневного спроса) кроме интернет-магазинов сильны маркетплейсы типа Ozon или Wildberries, тематические сайты с обзорами и рейтингами.

В таких условиях разумная стратегия — наряду с продвижением своего интернет-магазина, выстраивать партнерские отношения с маркетплейсами и обзорными площадками. Это позволит получить дополнительные каналы привлечения целевых клиентов через размещение рекламы, публикацию на таких сайтах и продвижение со ссылками оттуда.

Выбор стратегии SEO-продвижения завязан на особенностях и масштабах самого бизнеса, а не только его интернет-представительства. Алгоритмы поисковиков, в первую очередь Яндекса, при ранжировании анализируют сайт в комплексе со всей компанией.

Чем крупнее и надежнее бизнес, чем больше его ассортимент, география присутствия и количество каналов продаж — тем выше шансы стать лидером в органической выдаче.

Масштаб и устойчивость компании, наличие собственных торговых марок, гарантии для покупателей и отлаженный клиентский сервис — все это важно для поисковых алгоритмов.

Итак, мы разобрали, что представляет собой стратегия SEO продвижения, для чего она нужна и от каких факторов зависит ее выбор: целей бизнеса, особенностей тематики, конкурентной среды и ресурсов компании.

Перейдем к пошаговому алгоритму разработки эффективной стратегии продвижения для конкретного сайта.

Без оптимизации технических факторов эффективность остальных инструментов продвижения будет снижена.

Давайте подробно разберём ключевые технические аспекты сайта, влияющие на SEO и рассмотрим важность каждого на конкретных примерах.

• Возраст домена.

Если сайт был зарегистрирован много лет назад, это говорит о стабильности и надёжности проекта, как у старых и проверенных брендов. Например, 15-летний автофорум вызывает больше доверия, чем площадка, открытая месяц назад.

• Наличие санкций.

Когда сайт был замечен в накрутках, скрытом тексте и прочих нарушениях, на него накладываются фильтры и ограничения со стороны поисковиков. Как штрафы за нарушение ПДД. Их отсутствие говорит о «чистоте» репутации сайта.

• Проиндексированные страницы.

Когда их много, сайт попадет в выдачу по большому количеству запросов.

• Дублирование содержания.

Когда одни и те же тексты встречаются на сайте несколько раз, это может вызвать санкции за низкое качество контента. Если без дублей не обойтись, используйте канонические теги (ссылки на первоисточник), указывая оригинал статьи.

• Robots.txt.

Это карта для роботов поисковиков, указывающая, какие страницы индексировать, а какие нет. Если она содержит ошибки, часть контента может быть недоступна для индексации.

• Sitemap.

Аналогично путеводителю по сайту облегчает роботам сканирование страниц и быструю индексацию новых. Её отсутствие может замедлить обход больших сайтов.

• HTTPs протокол.

Его использование важно для безопасности и доверия к ресурсу, особенно если на сайте есть личный кабинет, обработка данных.

• Скорость загрузки.

Она сильно влияет на поведенческие факторы: если страница грузится дольше 2-3 секунд, это вызывает недовольство, люди уходят.

• Юзабилити.

Насколько логична и понятна навигация сайта для посетителя, настолько быстро он находит информацию или товар. От этого зависит поведение пользователей на ресурсе и готовность совершать целевые действия.

Анализ конкурентов позволяет выявить сильные стороны ведущих сайтов в нише и скорректировать собственный ресурс для повышения его потенциала.

Обратите внимание на:

1. Структуру сайтов конкурентов — какие разделы, сервисы и опции есть у лидеров ниши. Например, у магазинов одежды может быть примерка онлайн, бонусные программы, AR-каталог и т.д.
2. Ассортимент товаров/услуг — насколько широкая линейка представлена у конкурентов, ее глубина по брендам, размерным рядам и ценовым категориям. Чем объемнее, тем позиции сайта сильнее.
3. Структуру сайта лидеров ниши — оптимальность навигации, юзабилити, стратегии категоризации контента. Перенимайте лучшие практики.
4. Позиции в выдаче — анализ запросов и позиций сайтов-конкурентов выявляет слова и темы, по которым стоит продвигаться в приоритете.

Еще один важный этап — исследование запросов, по которым конкуренты выдаются в ТОП и с какими позициями. Это нужно для семантического ядра — списка целевых, релевантных запросов с учетом потребностей аудитории и потенциала ниши. Проработка этих слов и словосочетаний позволит улучшить видимость сайта в выдаче.

Когда анализ конкурентов показал нам сильные и слабые стороны нашего сайта, определяем цель продвижения.

Это может быть: увеличение посещаемости, повышение конверсии, расширение аудитории и т. д. Определите SMART-цели: конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени.

Затем приступаем к разработке стратегии. Составляем детальный план действий, определяя конкретные шаги. План может включать работу над внутренними и внешними факторами оптимизации, создание качественного контента, улучшение пользовательского опыта, техническую настройку сайта, а также мониторинг и аналитику результатов.

Стратегия продвижения должна быть гибкой и адаптивной.
В процессе выполнения плана вы будете много раз ее корректировать в зависимости от изменяющихся условий рынка, поведения пользователей и других факторов.

Стратегия SEO-продвижения измеряется метриками и инструментами аналитики, а также ключевыми показателями эффективности (KPI).

Настройте счетчики на сайте, такие как Google Analytics, Yandex.Metrica и другие, чтобы иметь отслеживать трафик, поведение пользователей и другие важные показатели.

Определите цели, по которым будете оценивать стратегии.

Это могут быть: увеличение посещаемости, повышение конверсии, уровень отказов, улучшение позиций в поисковых системах.

После запуска стратегии SEO-продвижения необходимо регулярно отслеживать и анализировать метрики, чтобы в случае необходимости ее корректировать.

Проводите аналитику как на стадии запуска, так и на всем периоде продвижения, чтобы реагировать на изменения и оптимизировать стратегию в соответствии с появляющимися трендами и данными.

В процессе разработки стратегии SEO продвижения сайта учитывайте множество факторов, начиная от постановки достижимых целей и анализа конкурентов, и заканчивая постоянным мониторингом, и анализом результатов.

Поставьте достижимые цели, которые будут определять направление и успешность всего процесса.

Анализ конкурентов покажет их сильные и слабые стороны. SEO-аудит и исправление технических ошибок на сайте обеспечивает его оптимальную работу в поисковых системах.

Кластеризация и приоритезация семантического ядра. Соберите ключевые слова под запросы всех типов частотности.

Проработка бизнес-процессов и улучшение клиентского сервиса также повышают конверсию и удовлетворенность пользователей.

Доработка и создание качественного контента сделают сайт более привлекательным для посетителей и поисковых систем.

Увеличение цитируемости сайта и работа над юзабилити улучшат его репутацию и поведенческие факторы.

Не забывайте о постоянном мониторинге и регулярном анализе результатов, чтобы быстро реагировать на изменения и корректировать стратегию в соответствии с текущими требованиями поисковых систем.