Что такое SEO-продвижение сайта: основы поискового продвижения сайтов

SEO (search engine optimization) – усовершенствование и адаптация сайта к поисковым системам, чтобы он находился как можно выше в поисковой выдаче. Оптимизация предполагает работу с наполнением, структурой и техническими настройками.

По данным разных исследований, от 59% до 70% людей ищут информацию о товаре или услуге на первой странице браузера и редко доходят даже до второй. SEO помогает поднять сайт в поисковой выдаче, чтобы больше человек смогли его увидеть.

Продвижение делится на две основные категории: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Цель внутренней оптимизации – сделать сайт удобным для пользователей и понятным поисковым роботам, которые считывают технические характеристики и на основании этого делают вывод о «полезности» ресурса для аудитории.
Важно, чтобы сайт был интересным и полезным для пользователя. Для этого контент должен предугадывать пожелания аудитории, отрабатывать все возражения и отвечать на каждый вопрос о товаре или услуге.
Определяет эти вопросы семантическое ядро, которое собирается на первых этапах. Так специалист узнает, какие запросы более популярны в нужной нише. Это становится основой для создания контента.

Это способы продвижения за пределами самого сайта.
Например, упоминания на стороннем ресурсе, цитирования, размещение имиджевых статей в онлайн-каталогах, карточки организации в справочниках, в картах и т.д. Это необходимо для наращивания ссылочной массы, что в свою очередь также положительно влияет на качество выдачи в поисковых системах.

Оптимизация сайта до получения первого результата – последовательный и сложный процесс. Помимо качественной проработки всех деталей, нужно учесть, что в сети очень высока конкуренция и позиции сайта в поиске могут меняться ежедневно. Чтобы закрепить свое место в поисковой выдаче, нужно регулярно совершенствовать сайт, наполнять его контентом и проверять на ошибки. В среднем, чтобы попасть ТОП выдачи и закрепиться там, может потребоваться от 3 до 6 месяцев.

SEO – это всегда командная работа:

• аналитик проводит анализ конкурентов и аудит сайта,
• копирайтер оптимизирует текст,
• разработчик вносит изменения в структуру и наполнение,
• дизайнер улучшает визуал.

Объемы этой работы зависят от тематики, уровня конкуренции, состояния сайта до начала продвижения, объема ошибок и недоработок, выявленных в ходе анализа, масштабов самого сайта и т.д. Поэтому стоимость может составлять как 20 000 рублей в месяц, так и 300 000 рублей, и это не предел. При этом, если инструменты выбраны правильно, трафик на сайт существенно увеличится, продаж станет больше, соответственно, и вложения начнут окупаться.

SEO также делится на несколько видов. Рассмотрим каждый из них.

Долгосрочность эффекта
Закрепившись на первых позициях, вы можете сохранять это положение от нескольких месяцев до пары лет.

Многозадачность
Благодаря SEO вы можете увеличить трафик из поисковых систем, повысить узнаваемость, улучшить конверсию и активизировать продажи.

Комфортный бюджет
SEO считается одним из наиболее доступных и низкозатратных способов интернет-маркетинга. Если стоимость клика по одному рекламному объявлению может стоить 5-10 рублей (а иногда и значительно выше), то переход по ссылке в органической выдаче обойдется в 20-50 копеек.

Проанализировать эффективность SEO можно с помощью специальных счетчиков трафика. Для этого необходимо подключиться к Яндекс.Метрике, где фиксируются все необходимые показатели.

SEO в России и за рубежом отличается в форматах продвижения и подходе:

• Поисковые системы. В нашей стране популярны Яндекс и Google, в Европе и США это Google, Bing, Yahoo. В Китае и вовсе своя собственная поисковая система. Google там запрещен.
  
  
• Конкуренция. В Google она выше, поэтому в целом SEO за рубежом – это более конкурентная среда. Также Google более требователен к качеству контента и соблюдению всех правил.
  
  
• Голосовые запросы. За рубежом этот вид поиска распространен больше, чем в России и странах СНГ.
  
  
• Мобильный трафик. В зарубежном SEO на него приходится еще большая доля, чем в России – около 70%.
  
  
• Преобладание информационного контента над коммерческим (в зарубежном SEO).
  
  

Кроме того, в тех странах, где официально признаны несколько языков, следует работать с ключевыми словами на всех этих языках, а не на одном из них.

Чтобы достичь желаемых результатов в SEO, нужно учитывать самые разные факторы: от базовых (страна продвижения, поисковая система и т.д.) до технических тонкостей (мета-теги, настройки URL и пр.).
Поэтому оптимизация сайта – это большая многогранная работа, требующая времени. Но результат себя оправдывает и за счет повышенного органического трафика может долго приносить бизнесу прибыль.