https://remarka.agency/journal/roi-chto-eto-formula-rentabelnosti-investitsiy-i-kak-ispolzovat
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

Что такое SEO-продвижение сайта: основы поискового продвижения сайтов

Автор: Ирина Цынбал
03.08.2023
Время чтения: 15 минут
SEO продвижение – это комплекс работ над сайтом для того чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Когда оптимизация проведена верно, сайт будет занимать лучшие позиции в выдаче. Это позволяет привлечь посетителей, повысить популярность ресурса, вызвать рост конверсий и, в итоге, увеличить прибыль от продаж.

Что такое SEO?


SEO (search engine optimization) – усовершенствование и адаптация сайта к поисковым системам, чтобы он находился как можно выше в поисковой выдаче. Оптимизация предполагает работу с наполнением, структурой и техническими настройками.

Для чего нужно SEO?


По данным разных исследований, от 59% до 70% людей ищут информацию о товаре или услуге на первой странице браузера и редко доходят даже до второй. SEO помогает поднять сайт в поисковой выдаче, чтобы больше человек смогли его увидеть.
Когда за дело берется опытный специалист, продвинуть можно даже то, что поисковики обычно банят, например, онлайн-магазин БАДов. Как нам это удалось — читайте здесь.

Что входит в продвижение сайта


Продвижение делится на две основные категории: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация

Это решения, которые «подгоняют» сайт под требования поисковых систем. По сути, основная часть SEO.
В нее входит:
  • 1
    Исправление ошибок в коде
  • 2
    Устранение дублей и страниц
  • 3
    Настройка заголовков
  • 4
    Семантическое ядро: сбор, анализ, группировка
  • 5
    Интеграция ключевых слов
  • 6
    Оптимизация изображений
  • 7
    Настройка Robots.txt
  • 8
    Оформление страницы
  • 9
    Оптимизация скорости загрузки сайта
  • 10
    И т.д.
Цель внутренней оптимизации – сделать сайт удобным для пользователей и понятным поисковым роботам, которые считывают технические характеристики и на основании этого делают вывод о «полезности» ресурса для аудитории.
Важно, чтобы сайт был интересным и полезным для пользователя. Для этого контент должен предугадывать пожелания аудитории, отрабатывать все возражения и отвечать на каждый вопрос о товаре или услуге.
Определяет эти вопросы семантическое ядро, которое собирается на первых этапах. Так специалист узнает, какие запросы более популярны в нужной нише. Это становится основой для создания контента.

Внешняя оптимизация


Это способы продвижения за пределами самого сайта.
Например, упоминания на стороннем ресурсе, цитирования, размещение имиджевых статей в онлайн-каталогах, карточки организации в справочниках, в картах и т.д. Это необходимо для наращивания ссылочной массы, что в свою очередь также положительно влияет на качество выдачи в поисковых системах.

Сроки продвижения сайтов


Оптимизация сайта до получения первого результата – последовательный и сложный процесс. Помимо качественной проработки всех деталей, нужно учесть, что в сети очень высока конкуренция и позиции сайта в поиске могут меняться ежедневно. Чтобы закрепить свое место в поисковой выдаче, нужно регулярно совершенствовать сайт, наполнять его контентом и проверять на ошибки. В среднем, чтобы попасть ТОП выдачи и закрепиться там, может потребоваться от 3 до 6 месяцев.

От чего зависит стоимость продвижения сайтов


SEO – это всегда командная работа:
  • аналитик проводит анализ конкурентов и аудит сайта,
  • копирайтер оптимизирует текст,
  • разработчик вносит изменения в структуру и наполнение,
  • дизайнер улучшает визуал.

Объемы этой работы зависят от тематики, уровня конкуренции, состояния сайта до начала продвижения, объема ошибок и недоработок, выявленных в ходе анализа, масштабов самого сайта и т.д. Поэтому стоимость может составлять как 20 000 рублей в месяц, так и 300 000 рублей, и это не предел. При этом, если инструменты выбраны правильно, трафик на сайт существенно увеличится, продаж станет больше, соответственно, и вложения начнут окупаться.

Виды оптимизации


SEO также делится на несколько видов. Рассмотрим каждый из них.
Белая оптимизация
Это самый честный и безопасный способ. Такая оптимизация не обманывает поисковые алгоритмы, а продвигает сайт с помощью настройки тегов, проработки контента и создания уникальных текстов, работы со ссылочным ранжированием.
Серая оптимизация
Комбинированный метод, в котором сочетаются как «белые», так и «черные» методы, сулящие более быстрый, в сравнении с «легальными» инструментами, результат. Он предполагает риски попадания в бан и снижения позиций в поисковой выдаче. Причем достаточным фактором для внесения сайта в «стоп-лист» может стать уже само наличие элементов «черной» оптимизации, поэтому их концентрация роли не играет.
Черная оптимизация
Самый рискованный путь с высокой вероятностью попасть под санкции поисковиков. Черная оптимизация включает в себя инструменты, которые обманывают поисковые системы. Например, на страницу могут быть внедрены дополнительные ключевые слова: скрытым текстом или прописанные очень мелким, нечитаемым шрифтом.
Для наращивания ссылочной массы при черной оптимизации также могут применяться линкофермы – специально созданные сайты-пустышки, ведущие на нужную страницу.

Преимущества SEO перед другими видами продвижения


Долгосрочность эффекта
Закрепившись на первых позициях, вы можете сохранять это положение от нескольких месяцев до пары лет.

Многозадачность
Благодаря SEO вы можете увеличить трафик из поисковых систем, повысить узнаваемость, улучшить конверсию и активизировать продажи.

Комфортный бюджет
SEO считается одним из наиболее доступных и низкозатратных способов интернет-маркетинга. Если стоимость клика по одному рекламному объявлению может стоить 5-10 рублей (а иногда и значительно выше), то переход по ссылке в органической выдаче обойдется в 20-50 копеек.

Как отслеживать и измерять SEO


Проанализировать эффективность SEO можно с помощью специальных счетчиков трафика. Для этого необходимо подключиться к Яндекс.Метрике, где фиксируются все необходимые показатели.
  • Статистика по запросам
    Вы можете определить, по каким запросам вас находят чаще всего, а также составить график, по которому можно будет отследить частотность и эффективность запроса после внесения изменений. Такая статистика также помогает понять, какие характеристики продукта наиболее важны потребителю. Например, сроки доставки, состав, цена и другие параметры, которые чаще всего содержатся в запросе.
  • Органический трафик
    Также в Яндекс.Метрике можно посмотреть количество переходов по прямой ссылке из поисковой выдачи. Это основной параметр эффективности SEO, который показывает, насколько эффективно в поиске расположен сайт. Также по графику видно после каких изменений вырос (или упал) трафик, что помогает скорректировать стратегию.
  • Продажи из органического трафика
    Эффективность SEO можно оценить количеством совершенных покупок от клиентов, пришедших через поисковые системы, то есть конверсией. Такие продажи называют органическими.
Почему SEO неизбежно увеличивает продажи? Трафик привлекается за счет целевых запросов, а не за счет рекламы. То есть к вам на страницу попадает уже «теплая» аудитория, которая заинтересована в товаре или услуге. И если пользователю понравится наполнение сайта, если он найдет ответы на свои вопросы и его устроит цена, то он купит продукт.

Основные отличия SEO в России и за рубежом


SEO в России и за рубежом отличается в форматах продвижения и подходе:

  • Поисковые системы. В нашей стране популярны Яндекс и Google, в Европе и США это Google, Bing, Yahoo. В Китае и вовсе своя собственная поисковая система. Google там запрещен.

  • Конкуренция. В Google она выше, поэтому в целом SEO за рубежом – это более конкурентная среда. Также Google более требователен к качеству контента и соблюдению всех правил.

  • Голосовые запросы. За рубежом этот вид поиска распространен больше, чем в России и странах СНГ.

  • Мобильный трафик. В зарубежном SEO на него приходится еще большая доля, чем в России – около 70%.

  • Преобладание информационного контента над коммерческим (в зарубежном SEO).

Кроме того, в тех странах, где официально признаны несколько языков, следует работать с ключевыми словами на всех этих языках, а не на одном из них.

Заключение


Чтобы достичь желаемых результатов в SEO, нужно учитывать самые разные факторы: от базовых (страна продвижения, поисковая система и т.д.) до технических тонкостей (мета-теги, настройки URL и пр.).
Поэтому оптимизация сайта – это большая многогранная работа, требующая времени. Но результат себя оправдывает и за счет повышенного органического трафика может долго приносить бизнесу прибыль.


Подпишись на телеграм
Remarka Agency

Другие статьи