Аудит и аналитика
    Веб разработка
    Отраслевые решения
    Продвижение на Авито
    Продвижение на маркетплейсах
    SMM-продвижение
    Последние статьи:
    Время чтения: 15 минут
    21.11.2022
    Автор: Ирина Цынбал
    Этапы SEO продвижения сайтов
    #SEO
    #метрика
    #техническая-оптимизация
    #семантическое-ядро
    В статье мы рассмотрим основные этапы SEO продвижения сайта, расскажем о тонкостях использования инструментов оптимизации продвигаемых страниц и схемах вывода проекта в ТОП по целевым запросам.
    Анализ рынка и конкурентов
    Первым этапом SEO продвижения сайта является подготовка и «прощупывание почвы», а именно — анализ рынка и изучение конкурентов. На этом этапе происходит также анализ товаров и услуг, которые планируется продвигать. Здесь важно понять, какими инструментами продвижения сайта пользуются конкуренты и какую стратегию они выбирают. Сделать это можно через специальные сервисы, которые автоматически подбирают конкурентов по тематике и выдают рейтинг их сайтов. Например: Keys.so, Топвизор, SpyWords и другие.

    Что это даст? При качественном анализе рынка вы сможете сделать вывод о том, какие стратегии работают в вашей нише. Это не значит, что нужно перенимать методики конкурентов, но понимать их и учитывать — обязательно.

    Предварительный аудит сайта
    Следующим шагом необходимо изучить продвигаемый сайт, выявить его ошибки, технические проблемы и слабости, что позволит провести техническую оптимизацию сайта. Обратите внимание на факторы:

    • Как сайт отображается в поисковой выдаче и отображается ли. Если сайта в поисковой выдаче нет, нужно искать причины. Это может быть из-за отсутствия контента, попадания под фильтр, слишком маленького срока жизни сайта и т.д.

    • Сколько рабочих версий у сайта. Должна быть только одна версия, имеющая статус код 200.

    • Как грузится сайт с разных устройств и адаптирован ли он под мобильную версию.

    • Насколько сайт защищен от угроз и безопасен для пользователей.

    • Есть ли на сайте битые, неработающие ссылки. Если есть, их нужно удалить.

    • Насколько качественный контент, наполнение сайта.

    • Анализ и корректировка ссылочной массы.

    • Юзабилити сайта, то есть характеристики удобства пользования ресурсом.


    Коммерческий аудит сайта включает несколько десятков параметров и чем тщательнее вы проработаете сайт, тем лучше будет поисковая оптимизация. Аудит сайта помогают провести сервисы: Screaming Frog Seo Spider, Smart SEO Auditor и другие.


    Разработка стратегии продвижения сайта
    Первые два этапа дают нам основу для работы — это вводные данные. Разработка стратегии SEO продвижения сайта включает в себя определение целей продвижения (лиды, трафик, позиции), сбор семантического ядра, анализ текущих и постановку новых, плановых показателей, рекомендации по оптимизации контента и так далее. Разберем подробнее этапы формирования SEO-стратегии:

    • Сбор и формирование семантического ядра

    Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые соответствуют наиболее востребованным запросам в поисковой системе и могут привести пользователя на ваш сайт. Изучить запросы аудитории можно с помощью сервиса Wordstat, который показывает, что ищут пользователи в интернете. Вы можете проанализировать разные запросы и выбрать самые популярные из них — они и станут основой для сбора семантического ядра.

    • Кластеризация запросов

    Далее разбиваем все слова и фразы ядра на кластеры — тематические группировки ключевых слов. Например, фразы одного кластера «купить квартиру в Москве» и «квартиры Москва» отличаются, но приводят пользователя к одному и тому же результату. Группировкой запросов занимаются сервисы: Semantist.ru, Лабрика и другие.

    • Формирование и проработка структуры сайта

    Основываясь на собранном семантическом ядре, мы можем сформировать клиентоориентированную структуру сайта. Зная потребности аудитории, мы можем дать ей решения и ответы на вопросы. Проработка структуры требует охвата всего семантического ядра и распределения запросов по посадочным страницам сайта. Например, если при анализе запросов вы выяснили, что фраза «Купить квартиру в Москве» является самой популярной, то нужно создать страницу именно с таким заголовком, а в тексте нужно учесть запросы из соответствующего кластера — как раз здесь нам и пригодится группировка ключевых слов. Правильно составленная структура сайта не только привлекает потенциальных покупателей и влияет на продвижение сайта, но и помогает в отработке возражений.
    Внутренняя оптимизация сайта
    Техническая оптимизация
    Это устранение ошибок, улучшение скорости загрузки сайта и его технических характеристик: удаление дублей, исправление ошибок в коде, настройка ошибки 404 и счётчиков веб-аналитики.

    Оптимизация контента
    Проработка текстов и размещение медиаматериалов нужного размера и качества. Тексты должны быть структурированными, полезными, написанными без ошибок и «воды», иначе пользователь быстро покинет сайт, так и не узнав о вашем уникальном продукте. Медиаматериалы должны быстро загружаться (иначе пользователь просто пролистает страницу и не увидит их).

    Улучшение юзабилити проекта
    Это работа над навигацией на сайте, его адаптивность к мобильным устройствам и удобство пользования сайтом в целом.

    Формирование мета-тегов на посадочных страницах сайта
    Здесь прорабатываются заголовки H1 и подзаголовки (мета-теги уровней H2, H3, H4 и т.д.), краткие анонсы страницы (description) и ключевые слова (keywords).

    Оптимизация внутренней перелинковки
    Внутренняя перелинковка — простановка ссылок на страницы, которые находятся в пределах одного сайта. Организация перелинковки позволяет удержать пользователя на сайте и улучшить показатели эффективности страниц, что сыграет роль при дальнейшем продвижении сайта. К внутренней перелинковке относится простановка ссылок на разделах, которая упрощает навигацию по сайту и делает его более полезным для посетителя.

    Внешняя оптимизация
    Внешняя оптимизация направлена на размещение ссылок на сайт на внешних ресурсах: в статьях, блогах, на форумах и т.д. Такие внешние ресурсы называются сайтами-донорами. Подбор ресурсов требует дополнительного анализа сайтов, на которых планируется размещение ссылки. На что обратить внимание при выборе сайта-донора

    • Траст. Чем выше, тем лучше;

    • Заспамленность. Выбирайте «чистые» сайты без спама, в которых ваша ссылка не затеряется;

    • Соответствие тематике. Нет смысла давать ссылку на сайт магазина автозапчастей на форуме садоводов;

    • Фильтр АГС Яндекса, который исключает некачественные сайты из выдачи;

    • Индекс качества сайта.

      Анализ и улучшение поведенческих факторов
      Поведенческие факторы — это характеристики поведения пользователя до, во время и после посещения сайта. Это могут быть показатели возвращения к поиску, длительность посещения конкретных страниц, переход по быстрым ссылкам, фокусировка на определенном элементе страницы и т.д. Благодаря поведенческим факторам можно определить эффективность сайта не с точки зрения алгоритма, а с точки зрения его реальной полезности и удобства для пользователя. Кроме этого анализ поведенческих факторов помогает обнаружить и устранить ошибки на сайте. Например, если вы видите, что после перехода на страницу большинство пользователей почти сразу покидают её, то есть вероятность, что страница загружается слишком медленно.


      Улучшение юзабилити и конверсии
      Успех продвижения сайта зависит не только от правильных настроек и работы с поисковой выдачей, но и от удобства пользования сайтом в целом. На эффективность могут повлиять цветовые сочетания, шрифты, качество фотографий, UX, анимационные элементы и другие характеристики. Ориентируясь на поведение пользователей вы можете менять детали сайта, чтобы посмотреть их влияние на конверсию.

      Например, можно каждый месяц менять фон текста и анализировать, какой вариант окажется наиболее эффективным.
      Контроль и поддержка результатов
      Предположим, что у вас всё получилось и сайт вышел на первые позиции в поисковой выдаче. Поздравляем! Но работа продолжается. Сайт должен «жить» и регулярно пополняться контентом: фотографиями, новыми статьями, акционными баннерами и так далее. Пользователь, попав на сайт, должен быть уверен, что указанные предложения, цены и номер телефона актуальны. Отслеживайте показатели и реагируйте на их снижение, поддерживайте качество контента. Раз в пару месяцев пересматривайте тексты — возможно, какая-то информация уже устарела или просто перестала быть привлекательной для посетителей сайта.

      Поведение аудитории меняется, меняются и тенденции в интернет-маркетинге. Если хотите оставаться в ТОПе, то отслеживайте изменения, адаптируйтесь под них и под аудиторию.
      Выпускающий редактор агентства Remarka
      Ирина Цынбал
      #сервисы
      #метрика
      #техническая-оптимизация
      #семантическое-ядро

      Другие статьи