Первые два этапа дают нам основу для работы — это вводные данные. Разработка стратегии SEO продвижения сайта включает в себя определение целей продвижения (лиды, трафик, позиции), сбор семантического ядра, анализ текущих и постановку новых, плановых показателей, рекомендации по оптимизации контента и так далее. Разберем подробнее этапы формирования SEO-стратегии:
- Сбор и формирование семантического ядра
Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые соответствуют наиболее востребованным запросам в поисковой системе и могут привести пользователя на ваш сайт. Изучить запросы аудитории можно с помощью сервиса Wordstat, который показывает, что ищут пользователи в интернете. Вы можете проанализировать разные запросы и выбрать самые популярные из них — они и станут основой для сбора семантического ядра.
Далее разбиваем все слова и фразы ядра на кластеры — тематические группировки ключевых слов. Например, фразы одного кластера «купить квартиру в Москве» и «квартиры Москва» отличаются, но приводят пользователя к одному и тому же результату. Группировкой запросов занимаются сервисы:
Semantist.ru,
Лабрика и другие.
- Формирование и проработка структуры сайта
Основываясь на собранном семантическом ядре, мы можем сформировать клиентоориентированную структуру сайта. Зная потребности аудитории, мы можем дать ей решения и ответы на вопросы. Проработка структуры требует охвата всего семантического ядра и распределения запросов по посадочным страницам сайта. Например, если при анализе запросов вы выяснили, что фраза «Купить квартиру в Москве» является самой популярной, то нужно создать страницу именно с таким заголовком, а в тексте нужно учесть запросы из соответствующего кластера — как раз здесь нам и пригодится группировка ключевых слов. Правильно составленная структура сайта не только привлекает потенциальных покупателей и влияет на продвижение сайта, но и помогает в отработке возражений.