В статье мы рассмотрим основные этапы SEO продвижения сайта, расскажем о тонкостях использования инструментов оптимизации продвигаемых страниц и схемах вывода проекта в ТОП по целевым запросам.

1. Анализ рынка и конкурентов
2. Предварительный аудит сайта
3. Разработка стратегии продвижения сайта
4. Внутренняя оптимизация сайта
5. Внешняя оптимизация
6. Анализ и улучшение поведенческих факторов
7. Улучшение юзабилити и конверсии
8. Контроль и поддержка результатов

Следующим шагом необходимо изучить продвигаемый сайт, выявить его ошибки, технические проблемы и слабости, что позволит провести техническую оптимизацию сайта. Обратите внимание на факторы:

• Как сайт отображается в поисковой выдаче и отображается ли. Если сайта в поисковой выдаче нет, нужно искать причины. Это может быть из-за отсутствия контента, попадания под фильтр, слишком маленького срока жизни сайта и т.д.
  
  
• Сколько рабочих версий у сайта. Должна быть только одна версия, имеющая статус код 200.
  
  
• Как грузится сайт с разных устройств и адаптирован ли он под мобильную версию.
  
  
• Насколько сайт защищен от угроз и безопасен для пользователей.
  
  
• Есть ли на сайте битые, неработающие ссылки. Если есть, их нужно удалить.
  
  
• Насколько качественный контент, наполнение сайта.
  
  
• Анализ и корректировка ссылочной массы.
  
  
• Юзабилити сайта, то есть характеристики удобства пользования ресурсом.
  
  

Коммерческий аудит сайта включает несколько десятков параметров и чем тщательнее вы проработаете сайт, тем лучше будет поисковая оптимизация. Аудит сайта помогают провести сервисы: Screaming Frog Seo Spider, Smart SEO Auditor и другие.

Первые два этапа дают нам основу для работы — это вводные данные. Разработка стратегии SEO продвижения сайта включает в себя определение целей продвижения (лиды, трафик, позиции), сбор семантического ядра, анализ текущих и постановку новых, плановых показателей, рекомендации по оптимизации контента и так далее. Разберем подробнее этапы формирования SEO-стратегии:

• Сбор и формирование семантического ядра
  
  

Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые соответствуют наиболее востребованным запросам в поисковой системе и могут привести пользователя на ваш сайт. Изучить запросы аудитории можно с помощью сервиса Wordstat, который показывает, что ищут пользователи в интернете. Вы можете проанализировать разные запросы и выбрать самые популярные из них — они и станут основой для сбора семантического ядра.

• Кластеризация запросов
  
  

Далее разбиваем все слова и фразы ядра на кластеры — тематические группировки ключевых слов. Например, фразы одного кластера «купить квартиру в Москве» и «квартиры Москва» отличаются, но приводят пользователя к одному и тому же результату. Группировкой запросов занимаются сервисы: Semantist.ru, Лабрика и другие.

• Формирование и проработка структуры сайта
  
  

Основываясь на собранном семантическом ядре, мы можем сформировать клиентоориентированную структуру сайта. Зная потребности аудитории, мы можем дать ей решения и ответы на вопросы. Проработка структуры требует охвата всего семантического ядра и распределения запросов по посадочным страницам сайта. Например, если при анализе запросов вы выяснили, что фраза «Купить квартиру в Москве» является самой популярной, то нужно создать страницу именно с таким заголовком, а в тексте нужно учесть запросы из соответствующего кластера — как раз здесь нам и пригодится группировка ключевых слов. Правильно составленная структура сайта не только привлекает потенциальных покупателей и влияет на продвижение сайта, но и помогает в отработке возражений.

Техническая оптимизация
Это устранение ошибок, улучшение скорости загрузки сайта и его технических характеристик: удаление дублей, исправление ошибок в коде, настройка ошибки 404 и счётчиков веб-аналитики.

Оптимизация контента
Проработка текстов и размещение медиаматериалов нужного размера и качества. Тексты должны быть структурированными, полезными, написанными без ошибок и «воды», иначе пользователь быстро покинет сайт, так и не узнав о вашем уникальном продукте. Медиаматериалы должны быстро загружаться (иначе пользователь просто пролистает страницу и не увидит их).

Улучшение юзабилити проекта
Это работа над навигацией на сайте, его адаптивность к мобильным устройствам и удобство пользования сайтом в целом.

Формирование мета-тегов на посадочных страницах сайта
Здесь прорабатываются заголовки H1 и подзаголовки (мета-теги уровней H2, H3, H4 и т.д.), краткие анонсы страницы (description) и ключевые слова (keywords).

Оптимизация внутренней перелинковки
Внутренняя перелинковка — простановка ссылок на страницы, которые находятся в пределах одного сайта. Организация перелинковки позволяет удержать пользователя на сайте и улучшить показатели эффективности страниц, что сыграет роль при дальнейшем продвижении сайта. К внутренней перелинковке относится простановка ссылок на разделах, которая упрощает навигацию по сайту и делает его более полезным для посетителя.

Внешняя оптимизация направлена на размещение ссылок на сайт на внешних ресурсах: в статьях, блогах, на форумах и т.д. Такие внешние ресурсы называются сайтами-донорами. Подбор ресурсов требует дополнительного анализа сайтов, на которых планируется размещение ссылки. На что обратить внимание при выборе сайта-донора

• Траст. Чем выше, тем лучше;
  
  
• Заспамленность. Выбирайте «чистые» сайты без спама, в которых ваша ссылка не затеряется;
  
  
• Соответствие тематике. Нет смысла давать ссылку на сайт магазина автозапчастей на форуме садоводов;
  
  
• Фильтр АГС Яндекса, который исключает некачественные сайты из выдачи;
  
  
• Индекс качества сайта.
  
  

Поведенческие факторы — это характеристики поведения пользователя до, во время и после посещения сайта. Это могут быть показатели возвращения к поиску, длительность посещения конкретных страниц, переход по быстрым ссылкам, фокусировка на определенном элементе страницы и т.д. Благодаря поведенческим факторам можно определить эффективность сайта не с точки зрения алгоритма, а с точки зрения его реальной полезности и удобства для пользователя. Кроме этого анализ поведенческих факторов помогает обнаружить и устранить ошибки на сайте. Например, если вы видите, что после перехода на страницу большинство пользователей почти сразу покидают её, то есть вероятность, что страница загружается слишком медленно.

Успех продвижения сайта зависит не только от правильных настроек и работы с поисковой выдачей, но и от удобства пользования сайтом в целом. На эффективность могут повлиять цветовые сочетания, шрифты, качество фотографий, UX, анимационные элементы и другие характеристики. Ориентируясь на поведение пользователей вы можете менять детали сайта, чтобы посмотреть их влияние на конверсию.

Например, можно каждый месяц менять фон текста и анализировать, какой вариант окажется наиболее эффективным.

Предположим, что у вас всё получилось и сайт вышел на первые позиции в поисковой выдаче. Поздравляем! Но работа продолжается. Сайт должен «жить» и регулярно пополняться контентом: фотографиями, новыми статьями, акционными баннерами и так далее. Пользователь, попав на сайт, должен быть уверен, что указанные предложения, цены и номер телефона актуальны. Отслеживайте показатели и реагируйте на их снижение, поддерживайте качество контента. Раз в пару месяцев пересматривайте тексты — возможно, какая-то информация уже устарела или просто перестала быть привлекательной для посетителей сайта.

Поведение аудитории меняется, меняются и тенденции в интернет-маркетинге. Если хотите оставаться в ТОПе, то отслеживайте изменения, адаптируйтесь под них и под аудиторию.