Реклама на Яндекс Картах:
что это, как настроить и кому подойдет

Объявление появляется на карте или в результатах поиска в соответствии с запросом пользователя и его местоположением. Таким образом, вы сообщаете о своем бизнесе потенциальному клиенту в момент его потребности.
Самое простое (и бесплатное) — обычное размещение в сервисах карточки компании.
Также можно применять платные опции, которые сделают бренд на карте более заметным. Разберем, как работает геопродвижение, каким бизнесам оно пригодится и дадим рекомендации по настройке рекламы на Яндекс.Картах.

Отличие между бесплатным и платным присутствием на картах заключается в видимости вашего бизнеса для потенциальных клиентов. В бесплатном режиме бренд появляется на карте с базовой информацией: адрес, контакты, график работы.
Размещение за деньги выделяет компанию среди конкурентов, отображая бизнес на карте более заметно и привлекательно.

Приоритетное размещение — это подробные рекламные блоки, которые появляются на карте в зависимости от запроса пользователя и его местоположения. Они выделены цветом или специальными значками, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Стоимость приоритетного размещения на Яндекс.Картах зависит от конкурентной среды в регионе, выбранных ключевых слов и длительностьи кампании. Обычно оплата производится за клик или за показы, что позволяет контролировать бюджет и анализировать эффективность рекламы.

Размещение и реклама на Яндекс.Картах и геосервисах работает во многих B2C-нишах, где решение о покупке товара и услуги принимается быстро. Геореклама нужна компаниям, у которой есть отделения, филиалы, заведения.

Реклама на Яндекс.Картах также может быть полезна и для других видов бизнеса, включая массовые мероприятия, образовательные учреждения, медклиники и многое другое. Важно понимать свою целевую аудиторию и предлагать рекламные сообщения, которые будут наиболее привлекательны для нее.

Приоритетное размещение на Я.Картах.
Этот формат позволяет выделиться среди конкурентов и стать более заметным на карте для пользователей, ищущих услуги или товары в вашем районе.

Брендированное приоритетное размещение.
Логотип, дополнительные элементы фирменного работают на узнаваемость бренда. Для пользователя же такие визуальные подробности говорят о степени респектабельности компании.

Баннер в Геосервисах.
Ваше объявление появляется в различных разделах геосервисов Яндекса, таких как "Погода" и "Пробки".

Баннер на Я.Картах.
Рекламный баннер отображается на карте в определенных местах или в ответ на запросы пользователей.

Баннер при построении маршрута в Я.Навигаторе.
Пользователь видит рекламу при построении маршрута в Я.Навигаторе.

Баннер в Я.Метро.
Реклама размещается в приложении Я.Метро, которое помогает пользователям путешествовать по метрополитену.

Пины по маршруту в Геосервисах.
Рекламные пины, отображаемые вдоль маршрута пользователя в геосервисах Яндекса.

Билборд по маршруту в Геосервисах.
Этот формат позволяет размещать рекламу в виде больших баннеров или объявлений вдоль маршрута пользователя.

Рекомендация на маршруте.
Рекламное сообщение появляется во время навигации, рекомендуя пользователю воспользоваться вашим продуктом.

Приоритетное размещение на Я.Картах позволяет бизнесу выделиться среди конкурентов и быть более заметным для пользователей, ищущих услуги или товары в вашем регионе.

Рекламные сообщения будут показываться пользователям, чьи запросы связаны с вашим бизнесом и которые находятся в нужном регионе, что повышает конверсию объявлений.

Гибкое таргетирование: вы можете настроить параметры таргетинга, такие как географическое положение, время суток, а также интересы и поведение пользователей, чтобы максимально точно достичь вашей целевой аудитории.

Модель оплаты приоритетного размещения на Я.Картах: фиксированная сумма на период 90, 180, 360 суток.

Брендированное приоритетное размещение — формат рекламы на Яндекс Картах, который позволяет компаниям представить свой бренд более ярко и запоминающе на фоне конкурентов.

Преимущества брендированного приоритетного размещения:

Увеличение осведомленности о бренде: позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания к вашим продуктам или услугам.

Усиление имиджа бренда: брендированные элементы дизайна помогают создать профессиональный и запоминающийся образ вашего бренда, что способствует укреплению доверия к вашей компании.

Повышение конверсии: более заметное и привлекательное отображение вашего бренда на карте может привести к увеличению числа кликов и конверсии объявлений.

Модель оплаты брендированного приоритетного размещения на Я.Картах: фиксированная сумма на период 90, 180, 360 суток.

Баннер в геосервисах - это формат рекламы, который позволяет размещать рекламные баннеры в различных разделах геосервисов, таких как "Погода", "Пробки".
Благодаря размещению в различных разделах геосервисов, реклама будет соответствовать интересам и запросам пользователей в определенном контексте, что повышает вероятность клика.
Модель оплаты для баннеров в геосервисах обычно основана на CPM (стоимость за тысячу показов).
Рекомендуем использовать такой формат компаниям, которые предлагают пользователям товары или услуги в контексте их текущих интересов и запросов.

Баннер отображается прямо на карте при использовании сервиса. Этот вид рекламы продвигает продукт, используя основной интерфейс картографического сервиса.

Реклама возникает у пользователя в момент поиска информации о местах или путешествия.
Баннеры могут быть показаны пользователям в зависимости от их местоположения, что делает рекламу более релевантной и целевой.

Модель оплаты для баннера на Я.Картах обычно также основана на CPM (стоимость за тысячу показов), что позволяет эффективно управлять бюджетом и контролировать затраты в соответствии с результатами рекламной кампании.

Пользователь видит объявление в момент построения маршрута в приложении "Я.Навигатор". Этот вид рекламы позволяет компаниям включать пользователя в свою аудиторию уже на моменте планирования поездки.

Преимущество формата в том, что пользователи, которые уже находятся в процессе перемещения, более склонны к взаимодействию с рекламой и принятию решений о покупке.

Модель оплаты: CPM (стоимость за тысячу показов).

Объявление отображается внутри приложения "Я.Метро", предназначенного для навигации по метрополитену. Этот вид рекламы позволяет компаниям доставлять рекламные сообщения пользователям, которые пользуются метро и могут быть заинтересованы в их продуктах или услугах.

Рекламные сообщения будут отображаться в контексте путешествия пользователей по метро, что делает их более релевантными и привлекательными.
Баннер в Я.Метро рекомендуется использовать компаниям, которые хотят доставить свои рекламные сообщения целевой аудитории в момент их путешествия по метрополитену.

Модель оплаты: CPM (стоимость за тысячу показов).

Пины по маршруту в геосервисах - это рекламные метки вдоль маршрута пользователя в сервисах навигации.

Они будут показываться пользователям в контексте их текущего маршрута.
Пины по маршруту в геосервисах рекомендуется использовать компаниям, которые хотят доставить свои рекламные сообщения целевой аудитории в момент их путешествия или перемещения по маршруту. Этот формат рекламы обеспечивает прямое воздействие на пользователей и может помочь увеличить конверсию и общий объем продаж.

Модель оплаты для пинов: CPM (стоимость за тысячу показов).

Билборд по маршруту также доставляет рекламные сообщения пользователям в момент их путешествия или перемещения по маршруту. Билборд обычно — крупнее и ярче баннера, от чего его заметность и эффективность существенно выше.
Рекламные билборды отображаются в контексте местности, по которой проходит маршрут, что делает рекламу более релевантной и привлекательной.
Такая реклама хорошо работает с ретаргетингом, в том числе по индивидуальным сегментам Яндекс Аудиторий, повышает узнаваемость компании среди автолюбителей.

Модель оплаты для билборда по маршруту в геосервисах обычно также основана на CPM (стоимость за тысячу показов).

Рекомендация на маршруте пользователь получает уже в дороге. Пользователи, находящиеся в процессе путешествия или перемещения, более склонны к взаимодействию с рекламными сообщениями или предложениями, которые могут быть полезны в их текущей ситуации.

Модель оплаты: СРА за посещение объекта рекламы.

Создание профиля в Яндекс.Бизнесе
Для использования приоритетного и брендированного размещения вам нужен профиль компании в Яндекс Бизнесе и оплаченная рекламная подписка.

Создание профиля в Яндекс Геореклама
Пины, баннеры, билборды и рекомендации на маршруте оплачиваются через сервис Яндекс Геореклама, где вам также нужно зарегистрировать компанию.

Отключение нецелевых площадок.
Важный нюанс: в платную подписку входит также реклама на поиске и РСЯ.
Если вам эти площадки не нужны — отключите их в настройках, так вы сэкономите деньги.

Выбор формата и настройка.
Определитесь, что именно вы собираетесь запускать: брендированное объявление, баннеры на маршруте, билборды или решили использовать несколько подвидов.
Настройте таргетинги, проверьте, хватит ли у вас бюджета (предполагаемые затраты вам покажет платформа). Укажите сумму, который вы готовы выделить на рекламу, и время, в течение которого будет показываться реклама.

Учтите, что некоторые форматы рекламы могут требовать минимального бюджета или временного ограничения.

Если все ок — оплачивайте и запускайтесь.

Учитывайте географические особенности аудитории.
Например, если ваш бизнес ориентирован на жителей определенного района, настройте таргетинг и территорию показа рекламы соответствующим образом.

Оптимизируйте для мобильных устройств.
Поскольку многие пользователи геосервисов используют их на мобильных устройствах во время перемещения, убедитесь, что ваша реклама оптимизирована для мобильных платформ.

Используйте локальные контекстные элементы.
Упоминание местных достопримечательностей, улиц или объектов в рекламном тексте может помочь привлечь внимание местных пользователей.

Тестируйте и оптимизируйте.
Как и в любой другой рекламной кампании, важно постоянно тестировать и оптимизировать свои объявления и стратегии таргетинга. Проводите A/B-тесты различных вариантов объявлений, экспериментируйте с настройками таргетинга и бюджета, чтобы определить наиболее эффективные подходы.

Основные смысловые моменты, которые следует учитывать при работе с рекламой в геосервисах: