Аудит и аналитика
Веб-разработка
Оставить заявку
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Подписаться на блог
Оставьте ваши контакты, чтобы всегда быть в курсе новых статей
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!
Как проверить страницу на релевантность: лучшие сервисы и инструменты
Автор: Мария Кононенко
04.09.2023
Время чтения: 10 минут
Поисковые системы каждый день внедряют и совершенствуют свои алгоритмы ранжирования страниц, чтобы повысить качество выдачи и дать пользователю то, что ему нужно.
Для того, чтобы занять первые позиции выдачи, содержание страницы должно соответствовать поисковому запросу, то есть быть релевантным.
Из этой статьи вы узнаете, какие факторы релевантности существуют, как проверить страницу на релевантность с помощью сервисов, и с какими трудностями вы столкнетесь, когда будете это делать.
Для анализа мы взяли два домена, точнее основной домен и московский поддомен интернет-магазин для кондитеров. Оценивать мы будем коммерческие страницы с категориями товаров.
Для того, чтобы занять первые позиции выдачи, содержание страницы должно соответствовать поисковому запросу, то есть быть релевантным.
Из этой статьи вы узнаете, какие факторы релевантности существуют, как проверить страницу на релевантность с помощью сервисов, и с какими трудностями вы столкнетесь, когда будете это делать.
Для анализа мы взяли два домена, точнее основной домен и московский поддомен интернет-магазин для кондитеров. Оценивать мы будем коммерческие страницы с категориями товаров.
Что такое релевантность
Понятие "релевантность" было введено для поисковых роботов (краулеров), чтобы избавить выдачу от «мусора». Сначала система учитывала только лишь наличие ключевых слов, но это привело к тому, что вебмастера стали перенасыщать свои страницы, а в особенности, тексты ключевыми вхождениями, что в конечном итоге привело к нечитаемым и бессмысленным SEO-текстам, которые никак не давали информацию для пользователей.
Например при запросе "рецепт пасты с морепродуктами" релевантными результатами будут объявления, содержащие именно рецепты пасты с морепродуктами, рецепты с морепродуктами и пастой, публикации о различных вариантах приготовления. Нерелевантным, в данном случае, будет ответ "Купите готовую пасту с морепродуктами в нашем ресторане!": ведь мы искали именно рецепт блюда, а не место, где его приготовят за нас.
Например при запросе "рецепт пасты с морепродуктами" релевантными результатами будут объявления, содержащие именно рецепты пасты с морепродуктами, рецепты с морепродуктами и пастой, публикации о различных вариантах приготовления. Нерелевантным, в данном случае, будет ответ "Купите готовую пасту с морепродуктами в нашем ресторане!": ведь мы искали именно рецепт блюда, а не место, где его приготовят за нас.
Какие бывают факторы релевантности
Факторы релевантности условно можно поделить на 2 типа — внутренние и внешние.
Внешние факторы
К ним относится "ссылочный профиль", то есть количество ссылающихся на ваш сайт авторитетных источников (доноров), их тематика и траст, т.е. уровень доверия со стороны поисковика. Чем качественнее и авторитетнее ссылающиеся доноры, тем лучше будет выглядеть сайт в глазах краулеров.
Мы провели анализ домена и поддомена с помощью сервиса SEMRUSH и выявили, что показатели ссылочного профиля у домена лучше, чем у его поддомена. Разница показателей «ссылающиеся домена» и «обратные ссылки» была ожидаемой, так как поддомен появился позже, чем домен и, в начале сотрудничества большое внимание было уделено основному домену.
Мы сделали вывод, что необходимо наращивать ссылочную массу. Так было нужно для того, чтобы запросы, под которые оптимизировались страницы поддомена, стали релевантнее, чем страницы основного домена.
Что это значит? Закупка ссылок на Miralinks у трастовых и тематических доноров с подходящими анкорами (гиперссылками), проставление крауд-ссылок на форумах и, возможно, размещение ссылок на других сайтах.
Что это значит? Закупка ссылок на Miralinks у трастовых и тематических доноров с подходящими анкорами (гиперссылками), проставление крауд-ссылок на форумах и, возможно, размещение ссылок на других сайтах.
Внутренние факторы
К ним относятся:
- правильно оптимизированные метаданные (наличие H1, Title и Description). При этом метатэги должны содержать высокочастотные запросы);
- текст (также должен включать запросы разной частотности. Более часто запрашиваемые ключевые вхождения всегда размещаются в первой части текста;
- объем текста (не должно быть перенасыщение ключевыми словами, так как есть риски получить фильтры от роботов);
- структура сайта и страниц;
- скорость загрузки сайта;
- читаемый URL
Метаданным нужно уделять особое внимание, когда у вас в линейке есть очень похожие группы товаров. При работе с сайтом semena.ru мы столкнулись с тем, что поисковики не различали метаданные на двух разных карточках. Вот как мы это исправили.
Сервисы для проверки релевантности
Topvisor
Данный сервис может только определить нерелевантные страницы, но полагаться на корректность его работы в некоторых случаях не стоит, так как он не всегда показывает истинную картину.
Первое, что мы сделали — выгрузили ключи и страницы, предварительно настроив город и поисковую систему, так как домен лучше продвигается через Google, а поддомен через Яндекс. Почистили от страниц, которые релевантны запросам и оставили те, которые нужны для анализа.
ArsenkinTools
С помощью инструмента ArsenkinTools «Проверка коммерциализации» мы выявляли запросы, которые больше не являются коммерческими, так как главная цель — увеличить трафик по коммерческим запросам, а не информационным. То есть, мы брали список запросов по каждой категории, прогоняли через инструмент и ориентировались на предложенные сервисом показатели запросов:
Данный сервис может только определить нерелевантные страницы, но полагаться на корректность его работы в некоторых случаях не стоит, так как он не всегда показывает истинную картину.
Первое, что мы сделали — выгрузили ключи и страницы, предварительно настроив город и поисковую систему, так как домен лучше продвигается через Google, а поддомен через Яндекс. Почистили от страниц, которые релевантны запросам и оставили те, которые нужны для анализа.
ArsenkinTools
С помощью инструмента ArsenkinTools «Проверка коммерциализации» мы выявляли запросы, которые больше не являются коммерческими, так как главная цель — увеличить трафик по коммерческим запросам, а не информационным. То есть, мы брали список запросов по каждой категории, прогоняли через инструмент и ориентировались на предложенные сервисом показатели запросов:
Коммерческие запросы, которые не прошли проверку (т.е. признаны информационными) по ArsenkinTools мы сравнили со анализируемыми страницами и выявили, что релевантность «перешла» к страницам блога, поэтому из Topvisor их нужно было удалить.
Это могло произойти от того, что более релевантная страница была лучше оптимизирована, либо при составлении семантического ядра мы ошибочно решили, что данные запросы для неё подходят, или же процент поведенческих факторов оказался выше, чем у целевой страницы.
После чистки некоммерческих запросов мы решили узнать, какие страницы сайта занимают топовые позиции (это относилось к страницам, у которых релевантная ссылка была не определена). В этом случае использовали также ArsenkinTootls, но уже инструмент «Анализ топ выдачи». Здесь мы увидели, что в большинстве случаев основной домен «забирает» позиции у поддомена в поисковой системе Яндекс. Причина: ссылочный фактор у основного домена выше и лучше, чем у поддомена.
Это могло произойти от того, что более релевантная страница была лучше оптимизирована, либо при составлении семантического ядра мы ошибочно решили, что данные запросы для неё подходят, или же процент поведенческих факторов оказался выше, чем у целевой страницы.
После чистки некоммерческих запросов мы решили узнать, какие страницы сайта занимают топовые позиции (это относилось к страницам, у которых релевантная ссылка была не определена). В этом случае использовали также ArsenkinTootls, но уже инструмент «Анализ топ выдачи». Здесь мы увидели, что в большинстве случаев основной домен «забирает» позиции у поддомена в поисковой системе Яндекс. Причина: ссылочный фактор у основного домена выше и лучше, чем у поддомена.
Результаты
Вышеперечисленные сервисы помогли определить следующее:
- Необходимо своевременно избавляться от пустых страниц категории (в нашем случае на некоторые новые страницы не добавили товары, а некоторые стали не актуальны);
- Правильно оптимизировать метаданные, добавить топоним «Москва» для страниц категорий поддомена, проставить ВЧ ключи в Title, Description и Н1. Также мы выявили, что не совсем корректно были прописаны метатэги, многие из них дублировали описание и заголовки друг друга или были прописаны не информативно:
Метаданные для страницы с натуральными красителями выглядели так:
Для лучшего ранжирования мы добавили тексты в листинги товаров (в нашем случае это было необходимо, так как у конкурентов они есть). Релевантные ключи мы перенесли в первую часть текста и постарались сделать его полезным, непереспамленным и информативным для пользователей.
На продвигаемых страницах поддомена мы разместили внешние ссылки с нужным анкором.
На продвигаемых страницах поддомена мы разместили внешние ссылки с нужным анкором.
Выводы
Анализ релевантности для домена и поддомена - важный этап оптимизации данных сайтов для поисковых систем. Он позволяет улучшить ранжирование сайта в результатах поиска и повысить его видимость для пользователей, которые ищут информацию в соответствии с тематикой сайта.
При анализе релевантности домена необходимо учитывать множество факторов, таких как наличие ключевых слов в нем, присутствие уникального текста и его соответствие тематике сайта. При правильной организации поддоменов и размещении контента на них, можно улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и привлечь дополнительную целевую аудиторию.
Для того, чтобы страницы оставались релевантными, необходимо постоянно обновлять контент и делать его полезным, а с помощью специальных сервисов или "вручную" проверять, соответствуют ли запросы результатам выдачи.
Также с помощью админ панели можно настроить редактирование контента для домена и поддомена, чтобы один и тот же текст не дублировался на двух страницах, а по-разному ранжировался в поисковых системах.
При анализе релевантности домена необходимо учитывать множество факторов, таких как наличие ключевых слов в нем, присутствие уникального текста и его соответствие тематике сайта. При правильной организации поддоменов и размещении контента на них, можно улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и привлечь дополнительную целевую аудиторию.
Для того, чтобы страницы оставались релевантными, необходимо постоянно обновлять контент и делать его полезным, а с помощью специальных сервисов или "вручную" проверять, соответствуют ли запросы результатам выдачи.
Также с помощью админ панели можно настроить редактирование контента для домена и поддомена, чтобы один и тот же текст не дублировался на двух страницах, а по-разному ранжировался в поисковых системах.
Подпишись на телеграм
Remarka Agency