Семантическое ядро – это основа оптимизации сайта. Именно с составления ядра начинается SEO продвижение.

Семантическое ядро можно собрать по двум основным принципам: с нуля, когда самого сайта еще нет или если на нем нет контента; и по факту – когда есть сайт, есть контент, и из него нужно выделить главное.

Если за основу берется первый принцип, то для составления СЯ используются сторонние сервисы. Например, Яндекс ВордСтат. В этой статье мы подробно рассказали о том, как собрать ядро с помощью данного сервиса.

Семантическое ядро помогает выявить и привести на сайт целевую аудиторию.
У него есть несколько основных функций:

• Создание иерархической структуры.
• Семантическое ядро дает представление о семантике сайта и его страниц.
• Поисковые запросы можно использовать для генерации идей для контента.

Ключ – слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковое окно, чтобы найти нужную информацию. Ключевые слова нужно собирать и структурировать в формате таблицы или «парсить». Парсинг – это сбор данных (слов, информации) с определенными параметрами и последующим их анализом при помощи программ или сервисов. Сервисы помогают обработать большие объемы информации, сократив время на подбор ключей вручную.

Проанализировать сайты конкурентов

Подбирая ключевые слова для продвижения сайта, изучите сайты конкурентов и проверьте, какие их страницы находятся в топе поиска. Это можно сделать с помощью аналитических сервисов. Например, SpyWords,SimilarWeb или BE1.

Когда вы определите такие страницы, необходимо найти на них основные ключи, которые использовал конкурент при составлении статей, написании заголовков и других текстов.

Сбор базовых ключевых слов

Далее, используя знания о ключах, которые работают у конкурентов, расширьте свой список ключевых слов. Поставьте себя на место потребителя и подумайте, какое слово или фразу мог он вбить в строку поиска, интересуясь вашим продуктом. Базу составляют высокочастотные запросы, которые наиболее вероятны при поиске информации, соответствующей вашему сайту/продукту/услуге. Но базовый список не может составлять всю семантику – его необходимо расширять, добавлять среднечастотные и низкочастотные запросы.

Сбор семантического ядра

Ключевые слова – основа, с которой начинается составление семантического ядра. Вы можете остановиться на анализе конкурентов и самостоятельном подборе слов – весь полученный результат оформляется в таблице.

Расширение семантического ядра

Расширить семантическое ядро можно с помощью подбора синонимов уже существующим ключам (это можно сделать через сервисы поиска синонимов: sinonim.org, Soosle, Synonymonline.ru и др.), но лучше всего обратиться к сервисам, которые помогут вам в сборе ядра, основываясь на статистике запросов. Самым популярным вариантом является Яндекс ВордСтат.

Чистка семантического ядра

Когда вы добавили в общую таблицу с ключами все, что предоставил вам ВордСтат и сервисы по подбору синонимов, нужно проверить ключи на качество и удалить те, которые будут не эффективными. Среди них:

• Ключи с упоминанием конкурентов;
• Упоминание услуг или товаров, которые не имеют отношения к вашему сайту;
• Города и регионы, к которым не привязана геолокация сайта;
• Дублирующиеся запросы;
  
• Ключи с ошибками и опечатками.
  

Ключи классифицируют по популярности их выдачи в поисковиках: высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные.

• Низкочастотные запросы – до 100 запросов в месяц.
  
• Среднечастотные запросы – до 1000 запросов в месяц.
  
• Высокочастотные запросы – более 1000 запросов в месяц.

Для наибольшего охвата целевых посетителей необходимо максимально расширить семантическое ядро, добавив низкочастотные ключевые запросы, при этом нужно учитывать и среднечастотные, и высокочастотные.

Также разделяют ключевые слова по другим признакам.

Коммерческие и информационные запросы

К коммерческим запросам относятся те, которые задаются пользователем с целью покупки. К признакам коммерческих ключей относятся:

• Слова, напрямую связанные с приобретением товара: купить, цена, стоимость и пр. Но даже если они есть в запросе – это еще не значит, что он 100% коммерческий. Например, запрос может звучать так: «как определить стоимость своих услуг». В этом случае запрос будет информационный.
  
• Геолокация в запросе в связке со словами «купить», «стоимость» и пр. чаще всего свидетельствует о коммерческом характере запроса.
  
• Указание названий брендов (со словами, связанными с продажей). Такие ключи также являются коммерческими
  
  

Информационные запросы служат для получения информации, не связанной с покупкой конкретного товара или услуги.

Если ключевое слово или фраза имеет неоднозначный характер, то чтобы проверить информационный это запрос или коммерческий, можно вбить ключ в поисковую строку и посмотреть, какие страницы по этому запросу выходят в первую очередь. Если это страницы интернет-магазинов или компаний, то запрос коммерческий. Если же в поисковой выдаче преимущественно информационные статьи – информационный.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы – те, которые подразумевают выдачу, привязанную к определенному региону. Большинство коммерческих запросов геозависимые. Например, если человек вбивает в строке поиска фразу «купить бокалы», то поисковая выдача будет состоять из магазинов, находящихся в городе пользователя или имеющих возможность доставки в этот город.

Геонезависимые запросы, наоборот, не привязаны к конкретному городу/региону и могут быть показаны одинаково всем жителям России. Такие запросы чаще являются информационными. Коммерческими они могут быть в том случае, если в запросе пользователь сам указал конкретный город.

Брендовые и витальные запросы

Брендовыми или витальными запросами считаются те, которые содержат только название компании или бренда и не имеют никаких других слов в запросе. Особенность витальных запросов в том, что поисковые системы не могут определить, коммерческий это запрос или информационный, поэтому в ТОПе поисковой выдачи выдают официальные страницы брендов. Например, вводя в строке поиска «Nike», пользователь может преследовать разные цели: возможно, он хочет узнать историю бренда или адреса магазинов, купить пару кроссовок или скачать логотип.

Если же в запросе кроме названия компании есть какие-либо дополнения, то такой запрос уже проще определить как коммерческий или информационный, поэтому это уже не витальный запрос. Примеры: «кроссовки Nike» – коммерческий запрос; «история Nike» – информационный, «Nike» – витальный.

Нечеткие запросы

Нечеткие запросы – те, по которым поисковая система не может понять, какую информацию хочет получить пользователь. Например, запрос «игра» может подразумевать что угодно: запрос фильма «Игра», правила какой-либо игры, купить игру и так далее.

К кластеризации следует приступать после очистки семантического ядра от ненужных запросов. Без этого могут возникнуть проблемы с сайтом и его структурой. Цель на этом этапе – оптимизировать сайт под запросы пользователя, сделать его удобным.

Кластеризация необходима для создания структуры с разделением ключей по тематикам и составления эффективной перелинковки между страницами.

Самостоятельно объединять ключевые слова в семантическом ядре на 10000 и более ключей сложно и трудоемко. Для этого лучше всего воспользоваться сервисами, которые заменят методы кластеризации вручную:

• Coolakov — кластеризатор позволяет сгруппировать семантические ядра до 500 слов.
  
• Semantist — сервис структурирует ядро до 2000 слов. Порог группировки – 10. Удобен для новых сайтов.
  
• Seoquick — в программу можно загружать файлы из программ по сбору семантики. Бесплатно можно выполнить около 1000 запросов в сутки.
  

Для работы с сервисами необходимо загрузить ключи. Программы их обрабатывают и создают группировки по логике и тематике. Минимальное количество URL в поиске, при котором создаются кластеры семантики, определяется порогом. После автоматических сервисов требуется дополнительная самостоятельная проверка.

Виды кластеризации:

1. Кластеризация по топам. В этот кластер входят самые высокочастотные запросы по ключевым словам.

2. Однокоренные слова. В эти группы запросов входят ключи с одинаковыми корнями. Нюанс в том, что по этому принципу в одном кластере могут оказаться и информационные, и коммерческие запросы.

Существуют три алгоритма: Soft, Middle и Hard. Soft проводит анализ частотного запроса, его сравнение с остальными по числу страниц в ТОПе и объединение по количеству пересечений с главной фазой. Middle сравнивает запросы с самыми частотными и друг с другом, затем соединяют их с необходимым числом пересечений. Hard добавляет запросы в группу при одинаковом со всеми набором в URL в ТОПе поиска.

Составление семантического ядра вручную занимает много времени и не гарантирует тех результатов, которые могут дать сервисы аналитики запросов. Одним из самых актуальных в 2023 году является ВордСтат от Яндекса – подробнее о том, как работать с данным сервисом, можно прочитать здесь.

Кроме ВордСтат можно использовать программы для сбора семантического ядра:

Keyword Tool – сервис для сбора запросов не только в Google, но и в соцсетях.

Key Collector – сбор, анализ семантического ядра и его оптимизация.

Rush Analytics – инструмент для работы не только с семантикой сайта, но и с его оптимизацией в целом.

SpyWords – аналитика конкурентов и подбор ключевых слов на основе анализа.

Как сделать семантическое ядро точным и не допустить ошибок? Чтобы семантическое ядро было качественным и эффективным, следуйте правилам:

• Сервисы для сбора ядра помогают, но обязательно проверяйте ядро самостоятельно.
  
  
• Не используйте только высокочастотные ключевые запросы в ядре. У таких запросов более высокая конкуренция – им сложнее пробиться в ТОП поисковой выдачи. Лучше комбинировать низкочастотные и высокочастотные запросы. Проверить частотность запросов можно в ВордСтат.
  
  
• Подбирайте семантику для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта в целом – для этого и нужна кластеризация.
  
  
• Не используйте один и тот же набор ключей для разных страниц. Поисковая система просто не поймет, какую страницу нужно продвигать, что вызовет проблемы с релевантностью на сайте.
  
  
• Не смешивайте информационные и коммерческие запросы на одной странице. Поисковой системе нужно понять, что из себя представляет страница: интернет-магазин, блог бренда, информационный форум и т.п. Если на одной странице окажется и информационный, и коммерческий запрос, то поисковая система не сможет сделать правильный вывод, что негативно скажется на ранжировании.
  

После построения семантического ядра можно приступать к оптимизации сайта. Для его соответствия запросам пользователей необходимо использовать ключевые слова в оптимизации страниц сайта.


Семантика сайта является одним из факторов того, будет ли он полезен пользователю, ответит ли он на его вопросы и закроет ли его потребности. Наряду с другими факторами семантику анализируют поисковые системы, после чего делают вывод о качестве сайта и соответственно, определяют будет ли он полезен пользователю исходя из интента его запроса.