Что такое семантическое ядро - как собрать и для чего оно нужно?

Семантическое ядро сайта (СЯ или семантика) – это уникальный набор слов и фраз (ключей), которые определяют положение сайта в поисковой выдаче за счет актуальности и полезности контента для пользователя. Семантика сайта базируется на запросах пользователей. Именно семантическое ядро дает поисковым системам понимание, о чем говорится на конкретной странице, будет ли она полезна пользователю и какое положение в поисковой выдаче будет для нее оптимальным.

Семантическое ядро можно собирать по двум основным принципам: с нуля, когда самого сайта еще нет или он пока без контента; и по факту, когда есть сайт, есть контент, и из него нужно выделить главное.
Если за основу берется первый принцип, то для составления СЯ используются сторонние сервисы. Например, Яндекс ВордСтат. В этой статье мы подробно рассказали о том, как собрать ядро с помощью данного сервиса.

Ключ – слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковое окно, чтобы найти нужную информацию. Ключевые слова нужно собирать и структурировать в формате таблицы или «парсить».
Парсинг – это сбор данных (слов, информации) с определенными параметрами и последующим их анализом при помощи программ или сервисов. Сервисы помогают обработать большие объемы информации, сократив время на подбор ключей вручную.
Качественный подбор ключей -- основа любой кампании, претендующей на успех. Можно ли только с помощью SEO увеличить трафик на 400 процентов? У нас есть и такой кейс.

Ключи классифицируют по популярности их выдачи в поисковиках: высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные.

• Низкочастотные запросы – до 100 запросов в месяц.
• Среднечастотные запросы – до 1000 запросов в месяц.
• Высокочастотные запросы – более 1000 запросов в месяц.

Для наибольшего охвата целевых посетителей необходимо максимально расширить семантическое ядро, добавив низкочастотные ключевые запросы, при этом нужно учитывать и среднечастотные, и высокочастотные.

Также разделяют ключевые слова и по другим признакам.

К кластеризации следует приступать после очистки семантического ядра от ненужных запросов. Без этого могут возникнуть проблемы с сайтом и его структурой. Цель на этом этапе – оптимизировать сайт под запросы пользователя, сделать его удобным.
Кластеризация необходима для создания структуры с разделением ключей по тематикам и составления эффективной перелинковки между страницами.
Самостоятельно объединять ключевые слова в семантическом ядре на 10000 и более ключей сложно и трудоемко. Для этого лучше всего воспользоваться сервисами, которые заменят методы кластеризации вручную:

• Coolakov — кластеризатор позволяет сгруппировать семантические ядра до 500 слов.
• Semantist — сервис структурирует ядро до 2000 слов. Порог группировки – 10. Удобен для новых сайтов.
• Seoquick — в программу можно загружать файлы из программ по сбору семантики. Бесплатно можно выполнить около 1000 запросов в сутки.

Для работы с сервисами необходимо загрузить ключи. Программы их обрабатывают и создают группировки по логике и тематике. Минимальное количество URL в поиске, при котором создаются кластеры семантики, определяется порогом. После автоматических сервисов требуется дополнительная самостоятельная проверка.

1. Кластеризация по топам. В этот кластер входят самые высокочастотные запросы по ключевым словам.

2. Однокоренные слова. В эти группы запросов входят ключи с одинаковыми корнями. Нюанс в том, что по этому принципу в одном кластере могут оказаться и информационные, и коммерческие запросы.

Существуют три алгоритма: Soft, Middle и Hard.

• Soft проводит анализ частотного запроса, его сравнение с остальными по числу страниц в ТОПе и объединение по количеству пересечений с главной фазой.
• Middle сравнивает запросы с самыми частотными и друг с другом, затем соединяет их с необходимым числом пересечений.
• Hard добавляет запросы в группу при одинаковом со всеми набором в URL в ТОПе поиска.

Составление семантического ядра вручную занимает много времени и не гарантирует тех результатов, которые могут дать сервисы аналитики запросов. Одним из самых актуальных в 2023 году является ВордСтат от Яндекса – подробнее о том, как работать с данным сервисом, можно прочитать здесь.
Кроме ВордСтат можно использовать программы для сбора семантического ядра:
Keyword Tool – сервис для сбора запросов не только в Google, но и в соцсетях.
Key Collector – сбор, анализ семантического ядра и его оптимизация.
Rush Analytics – инструмент для работы не только с семантикой сайта, но и с его оптимизацией в целом.
SpyWords – аналитика конкурентов и подбор ключевых слов на основе анализа.

После построения семантического ядра можно приступать к оптимизации сайта.
Для того, чтобы он соответствовал запросам пользователей, необходимо опираться на ключевые слова.
Семантика является одним из факторов того, найдет ли пользователь на этом сайте ответы на вопросы, закроет ли свои потребности. Наряду с другими факторами, семантику анализируют поисковые системы, после чего делают вывод о качестве сайта и, соответственно, определяют, будет ли он полезен пользователю, исходя из интента его запроса.