Подпишитесь на наш телеграм-канал,
      чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

      Поисковые подсказки в Яндекс

      Автор: Remarka Agency
      2.07.2024
      Время чтения: 10 минут
      Поисковые подсказки – это автоматические предложения, возникающие при вводе запроса в поисковую строку. Они помогают пользователю экономить время, сразу додумывая за него варианты. Подсказки могут расширить поле для поиска, предложив новые вводные или синонимы, добавить к запросу то, что человек искал ранее.
      Кроме очевидного удобства для пользователя поисковая подсказка – эффективный инструмент маркетинга. Например, если написать в браузере "купить телефон", и в подсказках появляется "купить телефон в Москве", то сайт, который продвигается по этому запросу, может получить значительный приток посетителей.
      Рассмотрим, как формируются поисковые подсказки в Яндексе, какие способы их оптимизации существуют, и как избежать рисков, связанных с использованием нелегальных методов.

      Что такое поисковые подсказки


      Поисковые подсказки – это автоматические предложения, которые браузер добавляет к нашему запросу. Они помогают быстро находить нужную информацию, предоставляя популярные или наиболее вероятные варианты продолжения ввода.
      Формируются на основе анализа частотных запросов других пользователей, текущих трендов и ряда других факторов, таких как географическое положение пользователя и его история поиска.

      Например, пользователь начинает вводить "купить ноутбук". Поисковые подсказки могут предложить варианты:

      • купить ноутбук в Москве,
      • купить ноутбук недорого,
      • купить ноутбук 2024.

      Эти подсказки помогают быстрее сформулировать запрос и найти нужную информацию.

      Отличие поисковых подсказок от LSI


      LSI (Latent Semantic Indexing) – это слова и фразы, которые семантически связаны с основным ключевым словом, но не обязательно появляются в поисковых подсказках. Например, для запроса "ноутбук" LSI-фразами могут быть "портативный компьютер", "лэптоп", "зарядное устройство для ноутбука" и т.д. Эти фразы помогают поисковым системам лучше понять контекст страницы и ее релевантность определённым запросам.

      Различие между поисковыми подсказками и LSI-фразами заключается в их назначении и использовании:

      Поисковые подсказки помогают завершить запрос и быстрее найти информацию. Они формируются на основе анализа пользовательских данных и текущих трендов.
      LSI-фразы помогают поисковикам понять, о чём страница, и повысить её релевантность по широкому спектру связанных запросов.
      Иными словами, поисковые подсказки ориентированы на улучшение пользовательского опыта при вводе запроса, в то время как LSI-фразы направлены на оптимизацию контента для лучшего понимания его контекста поисковыми системами.

      Далее мы подробнее рассмотрим, как именно формируются поисковые подсказки в Яндексе и какие алгоритмы их создают.

      Как формируются поисковые подсказки


      Формирование поисковых подсказок – это сложный процесс, основанный на анализе огромного объема данных. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, используют специальные алгоритмы, которые обрабатывают и анализируют пользовательские запросы, чтобы предложить наиболее релевантные и полезные подсказки.

      Алгоритм формирования подсказок в Яндекс


      Поисковые подсказки в Яндексе формируются с учетом нескольких ключевых факторов:

      • Популярность и актуальность запросов

      Чем чаще пользователи вводят определенные запросы, тем выше вероятность, что они появятся в подсказках. Например, если запрос "купить смартфон" пользуется большим спросом, то Яндекс будет предлагать его как подсказку.
      Во время проведения мировых чемпионатов, международных саммитов подсказки могут быть дополнены информацией об этих событиях.

      • Региональность

      Если пользователь из Москвы вводит запрос "погода", то среди подсказок будут варианты "погода в Москве" и "погода в Подмосковье".

      • История поиска

      Подсказки могут основываться на предыдущих запросах конкретного пользователя. Это позволяет предлагать более персонализированные и релевантные варианты.

      • Тренды и события

      Подсказки могут формироваться на основе текущих трендов. Например, если в новостях активно обсуждается новый фильм или книга, то соответствующие запросы появятся в подсказках.

      • Сезонность

      Некоторые запросы имеют сезонный характер. Например, перед Новым годом популярными становятся запросы, связанные с подарками и праздничными рецептами.

      • Тематика и категория запроса

      Алгоритмы Яндекса также учитывают тематику и категорию запроса. Например, для образовательных запросов (таких как "уроки математики") будут предложены подсказки, связанные с учебными материалами и учебниками.
      Сниппет сайта - что это такое простыми словами и как его сформировать

      Сравнение с Google


      Google также использует схожие принципы для формирования своих поисковых подсказок, включая популярность, актуальность, региональность и персонализированные данные. Однако больше внимания уделяет глобальным трендам и событиям, в то время как Яндекс сфокусирован на региональных особенностях.
      Алгоритмы Google могут более активно использовать данные из связанных сервисов, таких как YouTube и Google Maps, для улучшения качества подсказок.

      Плюсы и минусы продвижения сайта через поисковые подсказки


      Использование поисковых подсказок для продвижения сайта имеет ряд преимуществ и недостатков. Рассмотрим их подробнее.

      Плюсы

      • Увеличение целевого трафика.
      Подсказки помогают привлечь пользователей, которые ищут конкретную информацию, связанную с вашим сайтом.
      • Улучшение видимости бренда.
      Появление названия компании или продукта в подсказках повышает узнаваемость бренда.
      • Экономия времени пользователей.
      Подсказки ускоряют процесс поиска, что улучшает пользовательский опыт.
      • Снижение стоимости рекламы.
      Органическое появление в подсказках может уменьшить необходимость в платной рекламе.
      • Понимание потребностей аудитории.
      Анализ подсказок помогает лучше понять интересы и запросы целевой аудитории.

      Минусы

      • Высокая конкуренция.
      Попасть в подсказки по популярным запросам может быть сложно.
      • Необходимость постоянной работы.
      Поддержание позиций в подсказках требует регулярных усилий и мониторинга.
      • Риск негативных ассоциаций.
      Неправильно подобранные ключевые слова могут привести к нежелательным ассоциациям с брендом.
      • Ограниченность информации.
      Подсказки предоставляют лишь краткую информацию, что может быть недостаточно для некоторых типов запросов.
      • Зависимость от алгоритмов Яндекса.
      Изменения в алгоритмах могут повлиять на видимость в подсказках.
      Рассмотрим пример интернет-магазина спортивной обуви "СпортШуз". Компания решила сосредоточиться на продвижении через поисковые подсказки.

      При вводе запроса "купить кроссовки для бега" в поисковой строке Яндекса появляется подсказка "купить кроссовки для бега СпортШуз". Это привело к увеличению целевого трафика на 30% и росту узнаваемости бренда.

      Однако компания столкнулась с высокой конкуренцией по запросу "спортивная обувь". Несмотря на усилия, "СпортШуз" не смог попасть в топ подсказок по этому общему запросу, что ограничило охват аудитории.

      Кроме того, из-за ошибки в настройках, некоторое время в подсказках фигурировал запрос "СпортШуз подделка", что временно негативно повлияло на репутацию бренда.

      Здесь мы видим, что при продвижении через поисковые подсказки нужно учитывать как потенциальные выгоды, так и возможные риски.

      Виды поисковых подсказок


      Полнотекстовые подсказки

      Они появляются сразу после ввода первых букв запроса и предлагают полные варианты поисковых фраз.
      При вводе "как приготов" могут появиться подсказки "как приготовить пиццу", "как приготовить борщ" и т.д.
      Полнотекстовые подсказки полезны для быстрого поиска популярных запросов.

      Пословные подсказки

      Этот тип подсказок предлагает варианты продолжения запроса по мере добавления отдельных слов. При вводе "купить красный" могут появиться подсказки "диван", "автомобиль", "телефон" и т.д.
      Помогают пользователям формулировать более точные и развернутые запросы.

      Фактоиды

      Это краткие ответы на вопросы, которые появляются прямо в поисковой строке.
      При вводе "население Москвы" может появиться подсказка с актуальным числом жителей города. Удобны для получения быстрых ответов на простые фактические вопросы без необходимости переходить на сайты.

      Длинные подсказки

      Это развернутые варианты запросов, которые могут включать несколько слов или даже предложений. При вводе "как восстановить" могут появиться подсказки вроде "как восстановить заводские настройки на телефоне Android" или "как восстановить удаленные файлы на компьютере". Полезны для пользователей, ищущих специфическую или детальную информацию.

      Исторические подсказки

      Эти подсказки основаны на истории поиска конкретного пользователя и направлены на предложение ранее использованных запросов или связанных с ними тем.
      Если пользователь недавно искал информацию о путешествиях в Италию, при вводе нового запроса, например, "лучшие рестораны в", система может предложить подсказку "в Италии".

      Как попасть в подсказки Яндекс


      Самый верный способ – качественное и релевантное наполнение сайта. Изучите запросы по вашей тематике. Разработайте контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы. Структурируйте информацию логически и четко, чтобы она легче воспринималась.
      Проверьте скорость загрузки страниц и адаптивность сайта для мобильных версий.
      Внедрите микроразметку, которая поможет ясно определить структуру и содержание страниц. Это особенно полезно для рецептов, товаров и любых каталогов.
      Обновляйте контент. Яндекс предпочитает показывать в подсказках актуальную информацию.

      Для попадания в подсказки также важны: авторитетность источников, создание информационных разделов (FAQ, глоссарий или блог), ссылки на местоположение, если вы работаете на конкретный регион (локальность).
      проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------
      проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------
      Закажите SEO для своего сайта!
      Хотите от теории перейти к практике?

      Как собрать подсказки


      Собирать подсказки можно вручную и с помощью специализированных сервисов.

      Сбор подсказок вручную

      • Откройте поисковую страницу Яндекса
      • Начните вводить ключевое слово или фразу в поисковую строку
      • Запишите появляющиеся подсказки
      • Повторите процесс, добавляя различные буквы после основного запроса

      Хотя этот метод прост, он требует много времени и для масштабного сбора данных не подойдет.


      Сбор подсказок с помощью специальных сервисов


      Word-Keeper (https://word-keeper.ru/)

      Позволяет собирать подсказки из разных источников (Яндекс, Google, YouTube и др.). Предлагает расширенные настройки для точного сбора. Имеет функцию кластеризации запросов.
      Пользователь вводит базовые ключевые слова, выбирает источники и настройки. Сервис автоматически собирает подсказки, группирует их и предоставляет результаты в удобном формате.

      Rush Analytics (http://rush-analytics.ru/)

      Дает большой выбор инструментов для анализа ключевых слов.
      Позволяет собирать подсказки из различных регионов. Есть функция автоматического исключения нерелевантных запросов.
      После ввода ключей, сервис анализирует поисковые подсказки, собирает статистику по ним и предоставляет детальный отчет с возможностью обработки данных.

      Arsenkin Tools (https://arsenkin.ru/tools/)

      Предлагает бесплатный инструмент для сбора подсказок. Позволяет собирать подсказки с различных уровней вложенности. Имеет простой и интуитивно понятный интерфейс.
      Пользователь вводит ключевое слово и выбирает глубину сбора. Сервис последовательно проходит по всем возможным вариациям запроса и собирает соответствующие подсказки.

      Способы накрутки подсказок


      Накрутка подсказок это "черные" техникам SEO. За их использование поисковая система может отправить сайт во временный бан или вовсе исключить из ранжирования.

      • Автоматизированные запросы

      Генерация большого количества запросов с помощью скриптов, ботов и специальных программ чтобы имитировать действия реальных пользователей.

      Яндекс может обнаружить неестественную активность и заблокировать IP-адреса, с которых производится накрутка. Сайт может получить санкции, вплоть до полного исключения из индекса.

      • Массовый ручной ввод

      Нанимается группа людей для многократного ввода определенных запросов вручную.
      Однако даже при ручном вводе Яндекс может обнаружить неестественный всплеск активности по определенным запросам, что также может привести к временному исключению подсказок или применению санкций к сайту.

      • Использование прокси-серверов

      Для скрытия массовых запросов используются различные прокси-серверы, чтобы запросы казались исходящими от разных пользователей.
      Но и здесь у Яндекса есть механизмы обнаружения таких манипуляций. Это может привести к блокировке не только конкретных IP-адресов, но и целых диапазонов.

      Кроме рискованности и сомнительности с точки зрения репутации у накруток есть еще один большой недостаток: они могут дать только кратковременный эффект в моменте и на долгосрочную перспективу, как правило, не работают.
      Иногда попасть под санкции поисковиков можно и без нарушения таких правил. Например, работая с интернет-магазином биодобавок, мы сильно рисковали, потому что Яндекс очень не любит сайты с категорией "БАДы" и периодически блокирует их продвижение.
      О том, как мы справились с ситуацией, читайте в нашем кейсе.

      Заключение


      Поисковые подсказки Яндекса – это не просто удобная функция для пользователей, но и важный элемент SEO-стратегии. Правильное использование подсказок может улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить приток целевой аудитории.
      Ключ к успеху в работе с подсказками – это создание качественного, релевантного контента, который отвечает на реальные запросы пользователей.
      Подпишись на телеграм
      Remarka Agency

      Другие статьи