Что такое SEO-тексты и как правильно писать SEO-статьи

SEO-статья — это текст, оптимизированный для поисковых систем, который помогает улучшить видимость сайта в результатах поиска. Цель таких текстов — не только привлечь больше трафика на сайт, но и повлиять на конверсию, то есть заставить пользователя потратить деньги на ваш товар или услугу. SEO-тексты живут на сайтах любого предназначения: от маркетплейсов до порталов с тематическими экспертными статьями. Любое описание услуги на любом сайте – SEO-текст. По крайней мере, так должно быть, и вот почему.

SEO-оптимизация помогает поисковым системам понять, о чём ваш текст, и показывать его в ответ на соответствующие запросы. Так увеличивается органический трафик.

SEO-статья Remarka Journal в топе выдачи по заявленной теме.


И нет, SEO-текст это не набор ключевых фраз, собранных в нечитаемые предложения.
В первую очередь статьи, даже те, что с приставкой «SEO» должны писаться для людей, давать им ценные и понятные сведения в удобной форме. Технический, перенасыщенный ключевыми словами текст отпугнет читателей и оставит у них неприятный осадок от посещения вашего сайта. Поэтому успешный SEO-текст — это баланс между требованиями поисковых систем и потребностями вашей аудитории.
Но как этого добиться?
Чуть позже разберем способы и лайфхаки, пока же поговорим о требованиях.

Вхождения ключей
Используйте ключевые слова. Это то, что пользователи вводят в поисковые системы, когда ищут товар или услугу. Ключи обязательно должны быть в вашем тексте. Тогда он будет релевантен запросам и пользователи его увидят.
Ключевые слова должны естественно вписываться в текст. Размещайте их в заголовках, подзаголовках, первых и последних абзацах, и равномерно по всему тексту.
Не перенасыщайте текст ключами, иначе возникнет эффект переспама. Поисковые системы этого очень не любят, не говоря о живых читателях.
Работайте с синонимами, меняйте конструкции фраз, делите текст на короткие абзацы.

Иерархия заголовков
Главный заголовок размечается тегом H1, он на странице может быть только один. Далее по логике текста возникают разделы, в них подразделы. Заголовки, соответственно, идут по нисходящей: H2, H3, H4 и так далее по мере детализации вашего материала.

Использование списков
Если в статье есть перечисление – сделайте его в виде списка или таблицы. Такие форматы упрощают восприятие информации и делают текст более удобным для чтения.
Маркированным или нумерованным списком вы сможете выделить главные моменты, обратить на них внимание ваших читателей.

Внутренние ссылки
Внутренние ссылки (на другие страницы) улучшают навигацию по сайту и помогают поисковым системам индексировать его страницы.

*Пример фразы, написанной для алгоритмов, а не для читателей:

"Лучшие кроссовки купить кроссовки в интернет-магазине лучшие кроссовки для бега купить кроссовки онлайн дешево лучшие кроссовки 2024."

Исправленная версия:

"Если вы ищете лучшие кроссовки для бега, наш интернет-магазин предлагает широкий выбор моделей 2024 года по доступным ценам. Купите качественные кроссовки онлайн уже сегодня!"

• Найдите актуальную и интересную тему, которая будет востребована вашей целевой аудиторией. Можно найти ее у конкурентов: посмотрите, какие темы в вашей нише сейчас собирают больше трафика.

• Составить список ключевых слов и фраз, которые будут использоваться в статье: Yandex Wordstat и Key Collector вам в помощь.

• Придумайте заголовки для разделов и подразделов. В них обязательно должны быть ключевые слова, но не переборщите: если нужные вам ключи в заголовке выглядят неестественно и коряво – убирайте.

• Используйте маркированные и нумерованные списки, таблицы, инфографику для визуального удовольствия читателей.

• Сформулируйте техническое задание (ТЗ) для копирайтера или автора.

-Перечислите основные и второстепенные ключевые слова.
-Опишите основные требования: объем, уникальность, стиль написания, форматирование.
-Укажите, для какой аудитории предназначена статья и какие задачи она должна решить.

• Составьте сниппет

Это краткое описание статьи (мета-описание), которое будет отображаться в результатах поиска.
Сниппет должен быть коротким (до 160 символов), информативным и привлекающим внимание. Добавьте в него основные ключевые слова и призыв к действию.

URL-адрес (ЧПУ) для SEO-статьи должен быть кратким, понятным и содержать ключевые слова. Например, вместо "example.com/articles/123" лучше использовать "example.com/seo-teksty-pisat".

Качественная SEO-статья должна быть эффективной и полезной как для поисковых систем, так и для читателей. Вот основные критерии качества SEO-текста.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче позволит вам определить пул успешных статей по вашей тематике.

Найти конкурентов не сложно: сделайте поисковый запрос по целевым ключевым словам и определите статьи, которые занимают первые 10 позиций.
Изучите их и постарайтесь увидеть, за счет чего они выдвинулись в топ: грамотный подбор ключей, информативность, хороший язык изложения, стройная, понятная структура текста и т.п.
Обратите внимание на элементы взаимодействия с читателями: есть ли кнопки перехода в соцсети, форма для отправки комментариев, внутренние и внешние ссылки. Проанализируйте сниппеты статей в поисковой выдаче: заголовки, мета описания, структурированность.
Поищите у конкурентов и слабые места. Посмотрите, какие аспекты темы раскрыты недостаточно глубоко, а где, напротив, слишком много пустого ненужного текста.
Самые удачные на ваш взгляд приемы берите в актив, а ошибок, которые вам попадутся, старайтесь избегать.

LSI (Latent Semantic Indexing) — это метод индексирования и поиска информации, который учитывает контекст и взаимосвязь слов в тексте. Включение LSI-ключей делает текст более разнообразным и естественным, что повышает его читабельность и улучшает позиции в поисковой выдаче.
Использование LSI-ключей помогает избежать перенасыщения текста ключевыми словами, не уходя от основной темы. Например, если главный ключ – "красота кожи", то LSI-ключи могут включать "уход за кожей", "здоровая кожа", "увлажнение кожи" и "советы по уходу за кожей".

Оценивая надежность и ценность контента, Google ориентируется на E-A-T-факторы (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Экспертность (Expertise) – уровень знаний и квалификации автора в определенной области. Авторитетность (Authoritativeness) – влиятельность источника в данной сфере. Надежность (Trustworthiness) – общая достоверность информации.

Чтобы проявить E-A-T-факторы в тексте, важно включать ссылки на авторитетные источники, использовать проверенные и актуальные данные, а также добавлять информацию об авторе, его квалификации и опыте.

В Яндексе, так же как и в Google, важны факторы экспертности статьи, но алгоритмы анализа могут немного отличаться. YATI (Yet Another Topical Indexing) обновления Яндекса направлены на оценку тематической релевантности и экспертности контента. Это значит, что Яндекс учитывает не только ключевые слова, но и семантическую близость слов в контенте для оценки его качества.

Факторы YMYL (Your Money or Your Life) особенно важны для статей о финансах, здоровье, безопасности и других сферах, влияющих на качество жизни. Яндекс обращает особое внимание на достоверность и авторитетность источников в таких статьях.

Повторяющийся или скопированный контент может загнать сайт в «подвал» поисковой выдачи или даже совсем исключить его из ранжирования. Всегда проверяйте степень уникальности текста, особенно, если вы купили его на бирже копирайтеров, а не получили от своей контент-редакции. Для отлавливания плагиата мы пользуемся сервисами: content-watch.ru, text.ru, Текстовод.

По структуре поисковики «встречают» наш контент. Плохая структура либо ее отсутствие (текст без подразделов в виде большого кирпича) может убить даже очень грамотную экспертную статью.
Главное требование: удобство и комфорт читателя.

Это перечень заголовков и подзаголовков статьи с указанием блоков, на которые можно перейти по ссылкам. Содержание помогает читателю лучше ориентироваться в вашей статье, особенно, если она объемная, со множеством разделов. Усильте ваше оглавление якорными ссылками, которые сразу направят пользователя в нужный раздел.

Заголовки не только привлекают внимание читателей, но и помогают поисковым системам ориентироваться в содержании текста. Соблюдение иерархии заголовков (H1, H2 и так далее) позволяет поисковикам лучше понять контекст и значимость информации на странице, что влияет на её ранжирование.

Маркированные списки — это перечень пунктов, каждый из которых выделен маркером, символом или порядковым номером. Этот элемент хорош для перечисления ключевых моментов, преимуществ, советов, шагов, или другой информации, которую необходимо выделить и структурировать в тексте.

Иллюстрации также работают на улучшение поведенческих факторов. Они могут давать читателю дополнительную информацию (скриншоты, инфографика) или просто развлекать (мемы, картинки для настроения). Чтобы от изображений было больше пользы, задавайте им атрибуты ALT-текста с ключевыми словами и следите за размером картинок: слишком большие изображения могут долго загружаться, что, наверняка, отпугнет многих пользователей.

Таблицы – удобный способ систематизации данных, когда вам нужно сравнить различные параметры или привести статистику. Для разметки таблиц на странице обычно используются специальные HTML-теги, такие как <table>, <tr> для строк и <td> для ячеек.

Цитаты – доказательства авторитетности и достоверности SEO-статьи. Они обосновывают аргументы и усиливают экспертность. Для разметки цитат в HTML используется тег <blockquote>, который выделяет текст в отдельный блок внутри основного контента.
При использовании цитаты нужно указывать ее источник, добавляя ссылку на оригинальный материал (если он есть).

Микроразметка — это специальный код, который добавляется в HTML-разметку страницы для структурирования данных, что позволяет поисковым системам лучше понимать и отображать содержимое. Один из самых удобных стандартов – Schema.org. Он охватывает много типов данных, включая статьи, продукты, отзывы и события. Правильное использование микроразметки может улучшить видимость страницы в поиске за счёт отображения расширенных сниппетов.

Перелинковка – это внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта, которые могут быть интересны читателю SEO-статьи. Технически перелинковка помогает распределить ссылочный вес по всему сайту, улучшая индексацию страниц. Читателям это помогает получать дополнительную информацию, не уходя с вашего ресурса.

Например, вы можете прямо сейчас открыть в новом окне нашу свежую статью о влиянии поведенческих факторов на продвижение.

Помимо основных компонентов, качественные SEO-тексты могут включать дополнительные, такие как блок с указанием автора, подписка на рассылку, блоки товаров и услуг.

Указание автора укрепляет доверие к статье и повышает авторитетность вашего сайта. Мы можем прогуглить автора, узнать кто он такой, выяснить его профессиональные достижения, прочесть его другие статьи.

В блок автора рекомендуется включать имя, фотографию, краткую биографию, ссылки на профили в социальных сетях. Важно указать его достижения в профессии, чтобы подчеркнуть компетентность и право данной персоны высказываться по заявленной теме.

Это могут быть обзоры продуктов, услуги, сопутствующие товары или специальные предложения, связанные с тематикой статьи. Такие блоки помогают пользователям быстро найти интересующую их информацию и увеличивают конверсию. Размещайте их так, чтобы они не нарушали читаемость, но были легко доступны.

Это призыв подписаться на рассылку вашего контента. Чаще всего – в виде ссылки, с помощью которой оформить подписку можно за пару кликов. Так у вас есть шанс случайного читателя сделать постоянным и со временем превратить его в покупателя вашего товара или услуги.