Наши услуги
Кейсы
Наша компания
Remarka.journal
8 800 333 06 80
Партнерская программа
Посмотреть все кейсы
Отраслевые решения
Таргетированная реклама
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Продвижение на маркетплейсах
Продвижение на Авито
Аудит и аналитика
Веб-разработка
Оставить заявку
Подпишитесь на наш телеграм-канал,
чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!
Критерии оценки сайта: как оценить сайт
Как увеличить посещаемость сайта - 16 способов
Продвижение интернет-магазина косметики: специфика и способы
Последние статьи:
#интернет-маркетинг
#инструменты
#seo
#аналитика
#таргет
#гайды
#контекст
#стратегия

Что такое контекстная реклама и как выглядит - основы

Автор: Ирина Цынбал
30.11.2022
Время чтения: 15 минут
Контекстная реклама — это способ размещения рекламы в интернете, основанный на запросах пользователей. Это может быть текстовый, фото- или видеоконтент, который отображается в поисковой системе, на сайтах, форумах и так далее. От обычной рекламы контекстная отличается тем, что конкретному пользователю показывается свой набор баннеров и рекламных макетов — все зависит от того, что интересно человеку. Это позволяет показывать предложение заинтересованной аудитории, повышая конверсию в разы. В этой статье мы подробнее расскажем о том, какие виды контекстной рекламы бывают, как она работает и что нужно знать о рекламных сетях Яндекса и Google
Содержание
  1. Виды контекстной рекламы и как она выглядит
  2. Поисковая контекстная реклама
  3. Особенности поисковой рекламы и ее размещения
  4. Из чего состоит поисковое объявление
  5. Рекламная выдача в поиске Яндекса
  6. Рекламная выдача в поиске Google
  7. Реклама в сетях
  8. Виды таргетинга в РСЯ
  9. Виды таргетинга в КМС Google
  10. Преимущества контекстной рекламы
  11. Особенности Яндекс Директа и Google Ads
  12. Стоимость контекстной рекламы
  13. Как настроить контекстную рекламу - алгоритм

Виды контекстной рекламы и как она выглядит


Рассмотрим типы рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads*.

Поисковая контекстная реклама


Это та реклама, которая выходит пользователю в поисковых системах в момент запроса. Если пользователь вводит запрос «акриловые ванны», то среди результатов поиска будет реклама поставщиков акриловых ванн или магазинов, в которых такие ванны продаются. Чаще всего реклама в результатах поиска выглядит как сообщение с заголовком, текстом объявления с основной информацией о товаре или услуге и ссылкой.
О том, как обычные объявления, настроенные на нужную аудиторию, привели в медклинику больше сотни новых клиентов, читайте в нашем кейсе.

Особенности поисковой рекламы
и ее размещения

  • PPC-модель, то есть оплата за клик по объявлению (как и вся контекстная реклама)
  • При настройке можно установить потолок цены за клик
  • Поисковая реклама выходит «горячей» аудитории, которая сама ищет товар или услугу
  • Рекламные блоки показываются как в веб-версии, так и в мобильном приложении.
  • Поисковая реклама может выглядеть как товарная галерея, которая отображается сразу под строкой поиска либо в боковой части страницы.

Из чего состоит поисковое объявление


Базовые составляющие поискового объявления: заголовок, текст объявления, ссылки на сайт.
В расширенном варианте элементов может быть больше.
Рассмотрим на примере:

Заголовок: Бронирование Деда Мороза и Снегурочки на дом со скидкой!

Текст объявления: Дед Мороз и Снегурочка у Вас дома! Поздравим Вашего ребенка с Новым Годом 2024!

Уточнения (преимущества, отличия): Профессиональные артисты. Дарим эмоции. Эксклюзивно. Оригинальные костюмы. С выездом на дом. Под ключ.

Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Роскошные костюмы; Сценарий на выбор; Отзывы: Забронировать.

Контактная информация и график работы: строка расположена сразу под текстом объявления и уточнений.

Рекламная выдача в поиске Яндекса


Рекламный блок «Премиум-показы».
Располагается выше органической выдачи. Объявлений может быть несколько.

Блок остальных показов.
Расположен в середине страницы с поисковой выдачей, внизу или справа от нее.
В категории может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея.
Располагается над рекламными объявлениями.

Поисковая реклама также показывается:

В мобильном поиске Яндекса (объявления появляются над, под и внутри органической выдачи).
В саджесте (реклама выскакивает когда пользователь только пишет запрос).

Рекламная выдача в поиске Google*


У рекламы на поиске в Google* в Яндексе много общего.
Самый эффективный для привлечения внимания пользователя — блок над результатами органической выдачи. Здесь может располагаться до четырех объявлений.

Товарная галерея.
Находится либо над рекламной выдачей, либо справа от нее.

Поисковая реклама в Google* располагается также под органической выдачей и в мобильном поиске.

Реклама в сетях


Чтобы контекстная реклама работала на более широкую аудиторию, используются рекламные сети, объединяющие десятки тысяч различных сайтов и площадок для размещения объявлений. Отличие от поисковой рекламы в том, что реклама в сетях ориентирована на историю запросов, интересы пользователя и его предпочтения. Например, зная, что недавно пользователь интересовался локациями для пикника в Подмосковье, система предложит ему рекламу какой-нибудь турбазы или набора для отдыха на природе. У Яндекса и у Google есть свои рекламные сети.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 000 сайтов и сервисов, которые становятся площадкой для размещения рекламы.

Виды таргетинга в РСЯ

Есть несколько вариантов размещения.

  • Тематический таргетинг — основывается на тематике той страницы, которую в данный момент просматривает пользователь. Например, если он читает статью по теме «Как избавиться от сухости волос», то система будет рекламировать маску для сухих волос.
  • Поведенческий таргетинг — реклама, построенная на интересах пользователя. Если система понимает, что пользователь регулярно интересуется хоккеем, ищет адреса хоккейных клубов и ледовых арен, то рано или поздно система предложит ему купить хоккейную клюшку или защиту.
  • Ретаргетинг — реклама, направленная на тех, кто уже был на рекламируемом сайте и интересовался услугой или товаром. Эта реклама призвана напомнить пользователю о конкретном бренде и вернуть его на сайт для продолжения погружения в воронку.
  • Реклама по сегментам — когда рекламодатель сегментирует аудиторию по каким-либо параметрам: показывать рекламу в регионах или по всей стране, настроить возрастные ограничения, семейное положение, уровень образования и так далее.

Виды таргетинга в КМС Google*


Контекстно-медийная сеть Google* (КМС Google*) охватывает еще больше сайтов и приложений, в том числе и YouTube и Gmail.

  • Таргетинг на места размещения — здесь настройка рекламы базируется на заданных площадках, на которых можно найти потенциального покупателя. Это может быть целый набор тематических сайтов и форумов или конкретный канал, сайт.
  • Аудиторный таргетинг — реклама, основанная на данных об аудитории. Настраивается социально-демографические параметры (возраст, локация, семейное положение и др.), формирующие определенную группу людей, которым будет показываться реклама.
  • Ремаркетинг — работа с аудиторией, которая уже посещала сайт и совершала на нем определенные действия. Например, реклама может выдаваться пользователю, который уже дошел до вкладки «контакты», но по каким-либо причинам покинул сайт.

Преимущества контекстной рекламы


  • Контекстная реклама позволяет рекламодателю точечно искать и находить свою целевую аудиторию. При этом для работы рекламным системам достаточно задать лишь несколько параметров — все остальное система сделает сама.
  • Еще одно преимущество в том, что рекламодатель не платит просто за размещение рекламы — оплачивается только конкретный клик, который уже «затянул» потенциального покупателя в воронку и продвинул его на следующий этап.
  • Важно и то, что реклама в сетях существенно экономит время рекламодателя. Ему не нужно настраивать рекламу отдельно для каждой площадки. За один раз можно охватить все нужные места размещения рекламы.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads


Выбирая одну из рекламных систем нужно знать, в чем их отличие. На первый взгляд, обе системы идентичны и находят аудиторию похожими методами, политика ценообразования тоже идентична, даже интерфейсы схожи. Но есть некоторые детали, которые могут повлиять на эффективность настройки рекламы:

  1. Яндекс Директ — это преимущественно российская аудитория. Google Ads* — глобальная система.
  2. Семантическое ядро собирается в разных сервисах. У Яндекса это Wordstat, у Google* — Keyword Planner. Отметим, что Wordstat дает более точные данные, в то время как Planner округляет количество запросов.
  3. У систем разные способы выделения ключевых слов. У Google Ads* это кавычки и квадратные скобки, а у Яндекс Директ — восклицательный знак, плюс, кавычки, квадратные и круглые скобки.
  4. У двух этих систем есть разные ограничения на количество символов в объявлении, а также на само количество объявлений.
  5. Яндекс Директ не требует привязки платежных средств к аккаунту, в Google Ads же это обязательно.
Оставьте ваши данные, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------
проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------

Готовы обсудить

ваш проект?

Стоимость контекстной рекламы


Оплата контекстной рекламы осуществляется по модели PPC (pay-per-click).
У разных рекламных систем есть своя минимальная стоимость клика.
В Яндекс Директ это 30 копеек, в Google Ads* — $0,01.
При автоматическом управлении Директом система сама распоряжается бюджетом, который вы определили при настройке рекламной кампании. Но даже в этом случае стоимость за клик будет зависеть от факторов: качество объявления, его CTR, количество объявлений по заданной теме и так далее. Такая же система и в Google Ads*.

«Планировщик ключевых слов» и «Прогноз бюджета»— это сервисы, которые помогут спрогнозировать стоимость клика по заданным параметрам, но это будет не точная сумма, а ориентир, который может измениться в течение месяца.

Как настроить контекстную рекламу - алгоритм


И у Яндекса, и у Google* алгоритм настройки рекламной кампании идентичен.

1. Для отслеживания эффективности установите счётчики и свяжите аккаунты аналитики и рекламных систем. У Яндекса это Яндекс Метрика, у Google* — Google Analytics*.

2. Укажите ключевые слова и фразы, а также стоп-слова.

3. Настройте параметры рекламной кампании.

4. Создайте объявления: заголовки, тексты, ссылки, графические элементы.

5. Определите лимит цены за клик и выберете стратегию управления ставками.

6. Отправьте рекламу на модерацию.

Не забывайте отслеживать результаты и анализировать их, тестировать разные варианты рекламных объявлений. Не ждите моментального результата — системам нужно время, чтобы найти нужную аудиторию и настроить оптимальную стоимость клика.

*На конец 2023 года функция размещение контекстной рекламы в сервисах Google на территории РФ была недоступна.
Подпишись на телеграм
Remarka Agency
#интернет-маркетинг
#инструменты
#seo
#стратегия
#таргет
#контекст
#аналитика
#гайды

Другие статьи