Подпишитесь на наш телеграм-канал,
    чтобы не пропустить наши свежие кейсы и важные новости из мира digital!

    Что такое контекстная реклама и как выглядит - основы

    Автор: Ирина Цынбал
    30.11.2022
    Время чтения: 15 минут
    Контекстная реклама — это способ размещения рекламы в интернете, основанный на запросах пользователей. Это может быть текстовый, фото- или видеоконтент, который отображается в поисковой системе, на сайтах, форумах и так далее. От обычной рекламы контекстная отличается тем, что конкретному пользователю показывается свой набор баннеров и рекламных макетов — все зависит от того, что интересно человеку. Это позволяет показывать предложение заинтересованной аудитории, повышая конверсию в разы. В этой статье мы подробнее расскажем о том, какие виды контекстной рекламы бывают, как она работает и что нужно знать о рекламных сетях Яндекса и Google

    Виды контекстной рекламы и как она выглядит


    Рассмотрим типы рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads*.

    Поисковая контекстная реклама


    Это та реклама, которая выходит пользователю в поисковых системах в момент запроса. Если пользователь вводит запрос «акриловые ванны», то среди результатов поиска будет реклама поставщиков акриловых ванн или магазинов, в которых такие ванны продаются. Чаще всего реклама в результатах поиска выглядит как сообщение с заголовком, текстом объявления с основной информацией о товаре или услуге и ссылкой.
    О том, как обычные объявления, настроенные на нужную аудиторию, привели в медклинику больше сотни новых клиентов, читайте в нашем кейсе.

    Особенности поисковой рекламы
    и ее размещения

    • PPC-модель, то есть оплата за клик по объявлению (как и вся контекстная реклама)
    • При настройке можно установить потолок цены за клик
    • Поисковая реклама выходит «горячей» аудитории, которая сама ищет товар или услугу
    • Рекламные блоки показываются как в веб-версии, так и в мобильном приложении.
    • Поисковая реклама может выглядеть как товарная галерея, которая отображается сразу под строкой поиска либо в боковой части страницы.

    Из чего состоит поисковое объявление


    Базовые составляющие поискового объявления: заголовок, текст объявления, ссылки на сайт.
    В расширенном варианте элементов может быть больше.
    Рассмотрим на примере:

    Заголовок: Бронирование Деда Мороза и Снегурочки на дом со скидкой!

    Текст объявления: Дед Мороз и Снегурочка у Вас дома! Поздравим Вашего ребенка с Новым Годом 2024!

    Уточнения (преимущества, отличия): Профессиональные артисты. Дарим эмоции. Эксклюзивно. Оригинальные костюмы. С выездом на дом. Под ключ.

    Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Роскошные костюмы; Сценарий на выбор; Отзывы: Забронировать.

    Контактная информация и график работы: строка расположена сразу под текстом объявления и уточнений.

    Рекламная выдача в поиске Яндекса


    Рекламный блок «Премиум-показы».
    Располагается выше органической выдачи. Объявлений может быть несколько.

    Блок остальных показов.
    Расположен в середине страницы с поисковой выдачей, внизу или справа от нее.
    В категории может быть показано до четырех объявлений.

    Товарная галерея.
    Располагается над рекламными объявлениями.

    Поисковая реклама также показывается:

    В мобильном поиске Яндекса (объявления появляются над, под и внутри органической выдачи).
    В саджесте (реклама выскакивает когда пользователь только пишет запрос).

    Рекламная выдача в поиске Google*


    У рекламы на поиске в Google* в Яндексе много общего.
    Самый эффективный для привлечения внимания пользователя — блок над результатами органической выдачи. Здесь может располагаться до четырех объявлений.

    Товарная галерея.
    Находится либо над рекламной выдачей, либо справа от нее.

    Поисковая реклама в Google* располагается также под органической выдачей и в мобильном поиске.

    Реклама в сетях


    Чтобы контекстная реклама работала на более широкую аудиторию, используются рекламные сети, объединяющие десятки тысяч различных сайтов и площадок для размещения объявлений. Отличие от поисковой рекламы в том, что реклама в сетях ориентирована на историю запросов, интересы пользователя и его предпочтения. Например, зная, что недавно пользователь интересовался локациями для пикника в Подмосковье, система предложит ему рекламу какой-нибудь турбазы или набора для отдыха на природе. У Яндекса и у Google есть свои рекламные сети.
    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 000 сайтов и сервисов, которые становятся площадкой для размещения рекламы.

    Виды таргетинга в РСЯ

    Есть несколько вариантов размещения.

    • Тематический таргетинг — основывается на тематике той страницы, которую в данный момент просматривает пользователь. Например, если он читает статью по теме «Как избавиться от сухости волос», то система будет рекламировать маску для сухих волос.
    • Поведенческий таргетинг — реклама, построенная на интересах пользователя. Если система понимает, что пользователь регулярно интересуется хоккеем, ищет адреса хоккейных клубов и ледовых арен, то рано или поздно система предложит ему купить хоккейную клюшку или защиту.
    • Ретаргетинг — реклама, направленная на тех, кто уже был на рекламируемом сайте и интересовался услугой или товаром. Эта реклама призвана напомнить пользователю о конкретном бренде и вернуть его на сайт для продолжения погружения в воронку.
    • Реклама по сегментам — когда рекламодатель сегментирует аудиторию по каким-либо параметрам: показывать рекламу в регионах или по всей стране, настроить возрастные ограничения, семейное положение, уровень образования и так далее.

    Виды таргетинга в КМС Google*


    Контекстно-медийная сеть Google* (КМС Google*) охватывает еще больше сайтов и приложений, в том числе и YouTube и Gmail.

    • Таргетинг на места размещения — здесь настройка рекламы базируется на заданных площадках, на которых можно найти потенциального покупателя. Это может быть целый набор тематических сайтов и форумов или конкретный канал, сайт.
    • Аудиторный таргетинг — реклама, основанная на данных об аудитории. Настраивается социально-демографические параметры (возраст, локация, семейное положение и др.), формирующие определенную группу людей, которым будет показываться реклама.
    • Ремаркетинг — работа с аудиторией, которая уже посещала сайт и совершала на нем определенные действия. Например, реклама может выдаваться пользователю, который уже дошел до вкладки «контакты», но по каким-либо причинам покинул сайт.

    Преимущества контекстной рекламы


    • Контекстная реклама позволяет рекламодателю точечно искать и находить свою целевую аудиторию. При этом для работы рекламным системам достаточно задать лишь несколько параметров — все остальное система сделает сама.
    • Еще одно преимущество в том, что рекламодатель не платит просто за размещение рекламы — оплачивается только конкретный клик, который уже «затянул» потенциального покупателя в воронку и продвинул его на следующий этап.
    • Важно и то, что реклама в сетях существенно экономит время рекламодателя. Ему не нужно настраивать рекламу отдельно для каждой площадки. За один раз можно охватить все нужные места размещения рекламы.

    Особенности Яндекс Директа и Google Ads


    Выбирая одну из рекламных систем нужно знать, в чем их отличие. На первый взгляд, обе системы идентичны и находят аудиторию похожими методами, политика ценообразования тоже идентична, даже интерфейсы схожи. Но есть некоторые детали, которые могут повлиять на эффективность настройки рекламы:

    1. Яндекс Директ — это преимущественно российская аудитория. Google Ads* — глобальная система.
    2. Семантическое ядро собирается в разных сервисах. У Яндекса это Wordstat, у Google* — Keyword Planner. Отметим, что Wordstat дает более точные данные, в то время как Planner округляет количество запросов.
    3. У систем разные способы выделения ключевых слов. У Google Ads* это кавычки и квадратные скобки, а у Яндекс Директ — восклицательный знак, плюс, кавычки, квадратные и круглые скобки.
    4. У двух этих систем есть разные ограничения на количество символов в объявлении, а также на само количество объявлений.
    5. Яндекс Директ не требует привязки платежных средств к аккаунту, в Google Ads же это обязательно.
    Оставьте ваши данные, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
    проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------
    проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию ------ проанализируем ваш сайт ------ подготовим стратегию------
    Готовы обсудить
    ваш проект?

    Стоимость контекстной рекламы


    Оплата контекстной рекламы осуществляется по модели PPC (pay-per-click).
    У разных рекламных систем есть своя минимальная стоимость клика.
    В Яндекс Директ это 30 копеек, в Google Ads* — $0,01.
    При автоматическом управлении Директом система сама распоряжается бюджетом, который вы определили при настройке рекламной кампании. Но даже в этом случае стоимость за клик будет зависеть от факторов: качество объявления, его CTR, количество объявлений по заданной теме и так далее. Такая же система и в Google Ads*.

    «Планировщик ключевых слов» и «Прогноз бюджета»— это сервисы, которые помогут спрогнозировать стоимость клика по заданным параметрам, но это будет не точная сумма, а ориентир, который может измениться в течение месяца.

    Как настроить контекстную рекламу - алгоритм


    И у Яндекса, и у Google* алгоритм настройки рекламной кампании идентичен.

    1. Для отслеживания эффективности установите счётчики и свяжите аккаунты аналитики и рекламных систем. У Яндекса это Яндекс Метрика, у Google* — Google Analytics*.

    2. Укажите ключевые слова и фразы, а также стоп-слова.

    3. Настройте параметры рекламной кампании.

    4. Создайте объявления: заголовки, тексты, ссылки, графические элементы.

    5. Определите лимит цены за клик и выберете стратегию управления ставками.

    6. Отправьте рекламу на модерацию.

    Не забывайте отслеживать результаты и анализировать их, тестировать разные варианты рекламных объявлений. Не ждите моментального результата — системам нужно время, чтобы найти нужную аудиторию и настроить оптимальную стоимость клика.

    *На конец 2023 года функция размещение контекстной рекламы в сервисах Google на территории РФ была недоступна.
    Подпишись на телеграм
    Remarka Agency

    Другие статьи